李晔：作为今天作为最后一位演讲嘉宾还是挺幸运，今天有机会从早上一直听到现在，对于每一位嘉宾演讲都感觉到大家心中对于现在以电视为核心的整个生态圈都有自己一片蓝天，在这里面大家都有自己壮志凌云，同时也感受到大家心中压力，像优朋普乐的韩总，乐视的焦总等等，都有5到6亿的KPI，相对来说还是比较高的压力吧。针对于我们奥维云网来说要做的是行业第三方的角色，作为我们来讲，我们觉得我们有义务，也非常有必要，运用真实客观的海量数据项行业人士或者是向更多的行业圈外人士，我们的资本或者广告主，或者用户，来真实传达以智能电视为中心整个市场生态到底是什么样子，这个市场究竟发生了什么，未来会发生什么。
首先第一个讲市场篇，很感谢上午腾讯TV的赵总简单帮我开了一个头，其实看整个智能电视在终端入口层面来讲到底是什么样的状态。其实到2016年第一季度，整个智能电视市场渗透率已经达到77%，从智能电视保有量来讲，目前智能电视保有量达到1.05亿，OTT盒子数量是6010万，智能电视当年激活是83%，当年卖出去机子83%的用户都会有激活率，整个市场保有激活量大概73%的状态。在这基础上我们可以看到，未来三年内，2018年智能电视累计用户将达到2亿。这2个亿的数据代表什么?我们认为，按照统计局最新的数据来讲，现在家庭户均人数大概3.2人次，所以，在这2个亿基础上乘3，那就是6亿人口。6亿人口就是现在整个2015年互联网的人群是6.88亿，移动手机端人群是6.2亿，未来三年，以智能电视或者电视这块屏为核心家庭互联网人口覆盖已经和PC互联网、移动互联网达到了势均力敌的状态。在这种状态下，我们觉得未来整个市场会有更加看好的发展的态势。
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同时我们再看现在保有量覆盖情况，我们讲智能电视在2015年全国保有量覆盖还不是很足，全国有5亿多台电视，1.5亿就是不到20%的量。实际上我们可以看到，北京、上海、江苏这三个经济非常发达地方，智能电视终端已经铺到了50%以上，到2018年终端量将达到90%以上，这个市场上来讲，在东部沿海地区覆盖的人群是更加的时尚，更加的白领化，说白一点更有钱，是大家更看中的用户群体，所以智能电视会在经济发达地区筛先有更加蓬勃的发展。
在这基础之上我们再来看智能电视在家庭的地位，因为我们讲我们每个人每天都会用手机，每天都会用电脑，其实我们可以看到电视在家里面作为娱乐的终端选择的话，70%的人会选择以家庭电视这块屏。今天其实我们看到这个屏都已经明显感觉出来了，这个非常不清楚。我们畅想一下，这块屏换成4K100?大屏，给人体验感和效果体现会非常棒，这里面大屏价值就完全能体现了。第二点我们来看智能电视在家里面的伴随属性，就是我们在看电视的时候，尤其家里可能有老人或者有孩子的家庭群体我们在看电视过程可能并不是为了电视或者内容本身，而是营造了亲子场景，或者和父母、老人一起看电视营造比较孝顺的场景。基于这种带有人情化或者情怀的场景，会给更多的市场带来更大价值。第三点是智能电视终端98%基本上用于看，实际上我们讲PC更多是落地在工作，手机端更多是通讯、娱乐。所以，在这个基础上我们认为整个以智能电视为核心衍生出来生态市场在2018年能达到380亿。实际上我们觉得这380亿是比较保守估计，因为我们想到现在整个移动互联网的人群大概是6.02亿，移动互联网带来整个市场规模是1.5万亿，是万亿级别市场。所以我们说当智能电视整个终端量以及终端覆盖达到50%以上或者甚至接近100%的状态，它也是一个万亿级别的市场，在座各位各方面压力就会减轻很多。
我们看完讲整个行业情况，我们说智能电视终端是在不断的扩大，不断在增长的过程，我们再看整个用户变化是怎么里看待智能电视的。因为我们现在大家都知道卖电视的企业活着的压力都挺大的，像乐视提出来送电视，很多消费者把电视以这么低价格或者完全免费状态买回去之后怎么看，原来CTR时代买回来和智能电视时代买回来状态是否不一样。
我们先回顾一下现代人的生活状态，大家现在工作压力都挺大的，整个社会环境、工作环境都比较复杂，所以我们回到家里面就非常想比较简单的生活，简单生活不外乎分成两类，第一类我们放假了出国游很开心，第二类是哪儿也不去宅在家里，宅的特性培养了阿里、京东这样巨头互联网企业，大家愿意在家里把很多事情都做完了。家里除了吃饭、睡觉、平常沟通之外还能干什么?就是电视这块屏。可能在几年前大家觉得电视快要被PC取代了，电视由电子产品变成了家具，就是摆设，就是我也不会不买，但是买回来也不看。其实智能电视出现之后我们看到数据，在购买智能电视之前，以电视为主观看设备的是52%的人群， 购买了智能电视之后其实87%的人群更愿意用大屏4K级电视看电视，就是35%的用户被拉回到大屏端。这是我们调研数据，如果大家觉得这只是一个小样本数据的话，我们再看海量样本数据，这个数据从2016年1月到2016年4月，按周开机和人均时长。日均开机率达到96%，人均观看时长4.5小时。可能这个大家觉得不会这么高的数据，好象平时不看电视。可能大家太忙了，都是社会精英。但是对于电视我平时在家也不怎么看电视，但是当我回家认真观察一下我们家电视开机行为，确实十可能真的有4.5小时，我们家有老人、有孩子，他们可能白天也在看电视。其实我们说用户已经养成了比较高的使用黏性，突显了大屏的价值。
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我们今天一直提到整个智能电视的商业变现路径我们认为其实是可以分成三个阶段，第一个阶段也就是我们说的流量变现，今天大家谈得很多的广告变现阶段。广告变现其实是被PC互联网和移动互联网证明相对比较成功的一种商业模式，这种广告模式也会随着整个智能电视的发展一直延续下去，同时到了第二阶段并不是说广告模式就过去了或者消失了，它会一直延续，第二阶段就是我们说的内容变现和应用变现，像刚才王明轩王总提到的人性化付费，我们有更好的内容，更好的互动效果。第三个阶段实际上是平台变现的阶段，现在像BAT公司他们主营业务起家都不是数据，但是做到最后大家都殊途同归，都变成一家大数据公司，通过数据运营能更好的触达用户，这在我们智能电视端也是未来最核心的一个方向。
我们先来看第一个模式，广告的变现模式，我们认为相对来讲在模式上没有问题，已经成熟，现在大家需要的是时间，广告主的接受度以及行业人士大家共同的努力。广告变变最主要的要看终端量是否够多，这组数据其实是从2011年到2018年中国智能电视占有率的数，比较高的是智能电视当年渗透率，比较低的橘色是智能电视保有量渗透率。我们可以看到，到2018年虽然整个市场的保有量还是35%，就是说还没有超过50%，但是我们可以看到在2018年整个智能电视当年出货渗透率已经达到95%，就是说在整个智能电视能够完成取代中国所有电视它只是一个时间问题，它这个是必然的一个趋势。第二组是我们调研的数据，讲智能电视用户的特征，其实这组数据其实和刚才整个智能电视客户观看行为是相互验证的，我们通过刚才数据也可以知道现在智能电视真正用点播这个行为的用户是偏年轻化、偏白领、偏上班族的。
下面一个也是，我们看到智能电视的广告接受度，我们刚才看到了优朋普乐或者乐视给我们放的很多广告的模式，智能电视更好的广告效果包括刚刚欢网何总也提到了互动的效果，这种广告的效果让用户接受度会更高，或者说我们认为整个智能电视广告时长最多是60秒，但是传统的广告时长可能就有十分钟、二十分钟，在消费者心中，智能电视的广告接受度相对来说是非常高的。
我们再来看这张图，作为任何一个智能电视的广告人都可能有很多想法了。2015年传统电视保有量是4.83亿，智能电视保有量1.05亿，从人均观看时长上对比，传统观看时长是3.4小时/天，智能电视观看小时是2.5小时/天。针对于终端相对来讲传统电视是智能电视大概4倍，时长大概是1.3倍到1.5倍。我们再看它的价值，传统电视和智能电视是上千亿和不到5亿市场的概念，针对于这两个市场非常大的差距，我们有两点想跟大家共享，首先第一个是市场未来上升的量很大，大家未来的工作还非常的有激情，有希望，这是第一点，先给大家看到有很大的希望。第二点想跟大家思考的是，在这样一个还没有完全进入到正轨的市场，或者进入的要爆发前夜的市场，是需要所有广告人一起去保护，一起去培养的市场。能够真正发挥智能电视广告市场的真正价值，在大家市场还没有做出来之前不要快速进入到价格战的状态，等大家把这个市场在终端点上不输于传统电视，在用户行为上来讲不输于传统电视，在用户覆盖群体上我们群体更年轻，更有激情，所以我们在整个广告规模上来讲也不应该和传统电视的广告市场有太大的差距，所以这也是我们大家一起要去努力的方向。
第二点讲内容变现。现在智能电视包括从硬件上来讲还是从整个后台的存储技术上来讲都是非常高级别的， 针对现在平均每台智能电视上面内容还是非常丰富的，电视剧基本上每台都有2500部，电影7000部以上，同时七大牌照商也做了更多工作，我们看到2016年4月份七大牌照内容布局，电影占到半壁江山。其实针对于整个电视来讲，我们在传统电视里面电视剧也好，综艺也好，在传统直播端可以看到，唯一真正有一些瓶颈或者有一些缺陷就是电影，这里面实际上点播弥补了电影这么大的缺憾，我们在内容上面也是把电影作为非常重要的资源去投入。
旁边的图也是4月份根据百度热搜的TP30电影、电视剧、综艺和动漫，针对这么热的这些剧集，在7大牌照商里面覆盖率还是非常高，就是在电视端有非常高质量内容资源，为用户付费也打好了更好基础，未来如果再加上一些互动的效果，我们能更加的激发用户人性化的付费，可能未来我们的应用付费阶段离我们就不太远了。
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最后就是应用变现的。我们游戏会从现在智能电视主要核心棋牌类游戏未来转成真正的中重度游戏，真正中重度游戏才是用户付费基础。围绕这个屏还有一些关联设备，比如说跨屏的互动，包括VR等等，都会有利于开启整个应用收费商业模式。
最后想说是数据变现。当终端量到一定水平，当用户会经常玩电视，在运营商和内容商大力支持之下，经过一段时间运营，我们相信整个智能电视大数据平台或者整个电视的数据云会非常快速的崛起。在这个基础之上，我觉得在这里面我们以智能电视为平台的整个大数据可以为用户提供精准的营销以及用户行为的洞察。
最后让我们拥抱整个大屏生态全盛时代。这个报告其实是一个共享版，更详细版的内容是随后可能我们会和乐视联合发布一个2016年的智能电视白皮书，希望大家多多关注，谢谢。
发表于 2016-5-26 10:30:37
