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看看这家“世界品牌实验室”的真实面目吧！ 记者暗访：世界品牌实验室为避嫌暂停500强排榜 昨日，记者以一企业想入《中国最具价值品牌500强》排行榜为由，进行暗访时，湖北一咨询公司自称：只要企业出钱，他们就可运作上榜，湖北一知名企业就是他们帮忙“搞上去的”，开的底价是20万，80万元保证可进前300名。 一榜风行多年竟也涉嫌造假？记者获悉，近日，《中国最具价值品牌500强》排行榜创始人丁海森及旗下世界品牌实验室，被曝存在大量侵权及造假嫌疑，该排行榜公正性也因此遭到质疑。 企业只要出钱就可上榜？ 昨日，记者与上述咨询公司负责人取得联系后，自称朋友开了家大公司，想上榜，能否“帮忙操作”。该负责人很自豪地称，湖北一家知名企业上榜，就是他从中推动的，花了50万左右。该负责人称，上榜肯定要出钱，否则，个个企业都能上榜。按规定，一般标价是20万，但如果想排名靠前一点，再暗地加钱。 记者询问，如果企业想进入前300名，需要花多少钱。“80万元应该没有问题。”此人很肯定回答，他介绍，80万元不可能全给举办方，像他这样的操办者也要赚点钱。 至于赚多少钱，他没有明说。随后记者又以“朋友嫌开价过高，能否便宜”为由，表示只能出50万，对方表示先考虑下。 但到了下午，该人士来电称，世界品牌实验室《中国最具价值品牌500强》排行榜现在已经被“盯上了”，暂不接受排榜。 随后，记者联系此人所说的那家知名企业，对方当即否认出钱上榜一说。 对此，世界首席品牌官杂志社总监许屹松向本报透露，两三年前入选中国最具价值品牌500强榜单只要五六千元，都以资料费、宣传费等名目收取，而不直接赤裸裸要钱。 榜单有绑架大企业，忽悠中小企业之嫌 记者从网上公布的《中国最具价值品牌500强》名单上获悉，从2004年开始排行榜启动到今年，发布了5届榜单，平均每年上榜的湖北企业6-7家，2008年最多达到9家。 记者看到，5次榜单中，东风集团、湖北中烟工业有限责任公司旗下品牌红金龙、武汉健民药业集团股份有限公司品牌“健民”，均连续5年入榜，稻花香连上4次，武汉中商上榜3次，枝江大曲、武钢等品牌也是连续2-3年入围。 “排行榜看上去都是大品牌，但仔细一推敲，情况也各有不同。”一业内人士分析称，比如，武钢、东风是湖北双雄，东风连续6年上榜，武钢却只有2004年、2009年上榜，稻花香、武汉中商都连续三年上榜。 据媒体报道，国务院经济发展研究中心企业研究所教授张民此前曾表示，多家著名大企业反映，以“世界品牌实验室”为首的各类评选机构，或拉大企业垫背，把业内中小企业和其品牌资产排在一起。 上榜鄂企纷纷否认掏钱 企业是否真的像咨询公司所说缴费即可上榜。武汉健民公司负责宣传的相关人士称，从未主动和世界品牌实验室联系，入选可能是健民的社会知名度比较高。 湖北中烟工业有限责任公司相关人士表示，知道公司每年上了这个排行榜，对方也曾联系过公司，但企业是否出了钱，他不清楚。 作为竞争对手，宜昌的枝江、稻花香均多次上榜。昨日上午，枝江大曲董事长蒋红星在电话中称，枝江从来不花钱参加排行榜评选，两次被评为中国最具价值品牌500强，是榜单制造者自己排上去的。 当记者称这个排行榜是假的，蒋红星立即称“有事下午联系”，但记者下午再次联系时，蒋又以正在开会为由，婉拒采访。 然而枝江方面内部人士介绍，公司连续两年都在相关部门的组织下，向举办方递交了申报材料，其材料都是根据“世界品牌实验室”网站上要求所制。对于是否交了钱，该人士称不清楚。 稻花香方面宣传负责人也表示，2005年，公司第一次上榜，她是在网上看到的，对方也曾联系过他们，后来公司多次入选，都未出一分钱。她称，公司一名姓肖的同事对此事比较清楚，去年、今年，都是他陪同公司领导进京领奖。 马应龙集团负责宣传的相关人士表示，企业收到过对方通知，但并没有出一分钱，只是按要求申报了材料，如企业规模、经济实力等。 本报记者 雷闯 邹茂林 实习生 姚班 ◇声音 不必盲目崇拜排行榜 一个榜单为何有这大魔力，不仅能吸引成功的民营企业，也忽悠不少国有企业？ 世界首席品牌官杂志社许屹松总监认为，中国人都喜欢脸上贴金，榜单中快消企业特别多，觉得能入选排行榜有面子，可以增加影响力。其实，无论是国企还是民企，对排行榜都不能轻易从众，更不能盲目崇拜。排行榜光环可能会带来一时的广告效益和个人虚荣，但并不是企业发展的生命力，不断创新、满足消费者需求才是根本。 本报记者 邹茂林 雷闯 实习生 姚班 谁是丁海森？ 处在造假指责漩涡中的丁海森有着诸多头衔。 丁海森，对外常用职务为世界经理人资讯有限公司CEO、《哥伦比亚新闻评论》中文版总编、《世界经理人周刊》总编辑等。有媒体介绍丁海森，“2003年1月被世界经济论坛评为‘全球100位未来领袖’”。 “丁海森曾经在我们单位工作过，大概在上世纪80年代末到90年代初吧，时间很短。他不是报社正式员工，在报社下属的一个企业中心干过。”3日，《经济日报》社一工作多年的资深记者说。 1998年，丁海森到了美国。2003年，从美国回到北京后，丁海森接受了北京几家媒体的采访。报道称，丁海森到美国后，结识了欧元之父蒙代尔，并在不到5年的时间里，拿到了哥伦比亚大学和麻省理工学院的两个硕士学位。丁海森在他的博客中介绍，他在美国的公司总部曾设在世贸中心。后来，在“非典”暴发的2003年，丁海森把美国的公司搬到了中国。 不过，在他到美国前，国内多家媒体对丁海森还有另外的报道。 上世纪90年代开始经商至今，丁海森和他的公司多次被媒体曝光。《外滩画报》2005年刊发记者调查《炮制世界品牌排名 丁海森造假案大起底》。文中称：“由于违规操作、滥用权威机构名义，1996年6月，‘导向公司’被央视《东方时空》曝光，1997年7月被《南方周末》曝光。1997年8月，丁海森在上海被公安部门拘留。” 据一位目前在北京工作的知情者透露，当时上海公安部门认为丁海森的行为涉嫌违法，“主要是违规违法发布一些消息，用作商业用途，现在叫‘忽悠’。”这位知情者称，“丁海森被拘留了很长一段时间，后来去了美国……” “导向公司”是丁海森1996年在北京创办的“北京导向展览有限公司”和“北京导向设计集团”、“北京人间影视有限公司”、“北京莱德公关策划有限公司”、“北京文人咨询有限公司”等7家公司，先后被北京市工商行政管理部门吊销了营业执照。 | 
发表于 2009-7-30 00:10:34
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