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黄酒的儒家之风

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发表于 2012-3-31 10:20:25 | 显示全部楼层 |阅读模式

儒家文化是中国最具特色的民族文化之精髓,黄酒乃中国最古老的独有酒种,被誉“国粹”。两者渊源流长,博大精深。儒家内涵讲究中庸之道,主张清淡无为,宣扬仁、义、礼、智、信等人伦道德;黄酒生性温和、风格雅致,酒文化古朴厚重,传承人间真善之美、忠孝之德。细细体味,儒家文化与黄酒可谓脉脉相承,有着异曲同工之妙

“中庸” 黄酒之格 中庸曰:“中者,天下之大本也;和者,天下之达道也。”儒家把“中”与“和”联系在一起,主张“和为贵”、“普通的和谐” 。中庸之道即中正不偏、经常可行之道。中庸既是一种伦理原则,又是一种人与人之间互动的方式方法,中庸之道无处不在,深深地影响着国人的生活。黄酒以“柔和温润”著称,恰与中庸调和的儒家思想相吻合。黄酒集甜、酸、苦、辛、鲜、涩六味于一体,自然融合形成不同寻常之“格”,独树一帜,令人叹为观止。“六味”中,任何稍稍偏?某一味,往往腻口发渴,或辛辣粗糙,或淡口无味或体中满闷……留给人们美中不足之憾。而黄酒“中和”得恰到好处,走而不守,威而不猛,酸甜苦辣犹如品味人生,让人妙不可言!黄酒何以融“六味”于一体而中正不偏、天衣无缝,是自然造化,巧夺天工?还是仅凭“酒头脑”那炉火纯青的酿酒技巧?抑或两者兼而有之?我们无需寻根问底。事实上,黄酒“中和”而蕴含的刚柔相济之品格,的确是其他酒种没有的。白酒少鲜,辛辣冲口,温和欠缺;啤酒多苦,爽口有余,厚重不足;葡萄偏涩,涩而挂味,刚劲不够,而黄酒兼备协调、醇正、柔和、幽雅、爽口的综合风格,恰如国人“中庸”之秉性,深得人们青睐,被誉为“国粹”也就为之不过了。黄酒之“和谐”,对今日我们倡导“构建和谐社会”也是相符的。目前世界,一方面,由于过分注重金钱和物质享受的追求,造成“自然和谐”的破坏,“人和自然和谐”的失调,人与人之间的紧张;无止境地追求感官享受,又使不少人造成自我身心的扭曲,这已成为一种社会病。另一方面,由于社会化生产的程度高,整个社会生产面为一个相互紧密联系的有机体,这就需要我们一个祥和安定、和谐的社会环境。儒家“和为贵”、“普通的和谐”与黄酒“中和”之理念,不也给予了现代意义“和谐”诠释、发挥和想象的一个空间。

“仁义” 黄酒之礼 “仁”是儒家思想的中心范畴和最高道德准则。子曰:“仁者,爱人。”“克己复礼为仁”,其中“仁”是目标,“克己”而使“礼”得到遵守和恢复是实践途径。孟子则经常以“仁义”并重。“仁”体现 了人与人的关系,是在尊重关怀他人的基础上,获得他人的尊重和关怀。黄酒是一种物质,它自古与人们结下了不解之缘。“酒,就也,所以就人性之善恶。”酒作用于人的精神的东西,可使人为善,也可使人为恶。酒虽有利有弊,但适度把握,裨益颇多。酒的功能有三,一是可解除疲劳恢复体力,二可药用治病滋补健身,三酒可成礼。黄酒承载着释放人们精神,惠泽健康,表达情感,体现爱心,激发睿智的作用,这与儒家崇尚“仁义”,主张“天地人合 一”的精神境界,提倡友善、爱护是息息相通的。自古以来,酒是情感的“催化剂”。书圣王羲之以酒会友,与谢安、孙绰等文人雅士在兰亭修禊,曲水流觞,畅叙友情,留下千古之作《兰亭集序》。唐王维以酒送友,“劝君更尽一杯酒,西出阳关无古人。”;苏轼送穆父出守越州,“我恨今犹在泥滓,劝君莫棹酒船回。” 挚爱之情溢于言表。鲁迅先生以酒悼友,深深怀念知友范爱农,“把酒论当世,先生小酒人。大圜犹茗?,微醉自沉伦。”陆游以酒寄情,“红酥手,黄滕酒,满城春色宫墙柳……错、错、错……”经过千百年的洗礼、沉淀,酒礼约定俗成,自觉和不自觉地成为一种行为规范,渗透到政治制度、伦理道德、婚丧嫁娶、风俗习惯等各个方面,扎根形成了古朴厚重、生生不息的酒俗文化。

太雕酒(http://www.hongjiu56.com)

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发表于 2012-4-13 11:00:56 | 显示全部楼层
潜力很大的品种。 严重关注。
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发表于 2012-4-13 19:59:58 | 显示全部楼层

古越龙山的预收账款大幅增加,市场对其销售能力产生了某种憧憬,在憧憬前,投资人必须认真调查黄酒行业确实是真实的增长吗? 经销商铺货会给企业的财务报表带来一种暂时的繁荣,这种繁荣会迎合证券市场的“短期口味”,如果产品不能真正的喝到消费者的口里,那么长期看企业的繁荣可能是个陷阱,这种情况首先是企业涨价给下游带来一种盈利刺激??卖货不如囤货赚钱,接下来大经销商会囤货,小经销商也有囤货的需求,这个传递过程有点像击鼓传花。

看看芒格先生是怎么叙述的:

渠道共谋:通过与客户共谋,用虚假销售来暂时提高一段时期的销售和业绩。通过中间人,可以在季度末假装出清产品,使这个季度报表好看,当然这样做的后果是下个季度报表会更差,这种做法很多件,但是被捉到的惩罚却很轻。要阻止这种不好的做法,不捉几个人挂在绞刑架上示众是不行的。

如果投资人通过调查黄酒经销商或者超市的黄酒记录确实大幅增加了,其预收账款才有真实的意义,否则必须多一份清醒,多一份理性。

[此帖子已被 xds5188 在 2012-4-13 20:07:25 编辑过]
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发表于 2012-4-15 10:07:27 | 显示全部楼层
从全球化的角度看,黄酒有边缘化的危险处境如地方小剧种,逐渐成为历史文物。
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发表于 2012-3-31 10:52:02 | 显示全部楼层

黄酒企业营销的路还很长,大众的口感的改变具有很大的难度。

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发表于 2012-4-13 20:21:15 | 显示全部楼层
历史上的具有投资性的产品大多数会产生泡沫,例如铁矿石、钾肥、黄金等,在市场我们经常会听到一个词叫:消化库存 这个库存就是因为产品涨价以及下游需求放缓造成的囤积。当我们研究的企业产品具有投资属性的时候,必须要注意其泡沫的可能性。可乐不可以投资,它几乎是即时饮品。
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发表于 2012-4-14 09:31:12 | 显示全部楼层
“xds5188君”点出了古越龙山通过“铺货”以追求短期业绩的行为。 然而,管理层的短视并不能掩盖古越龙山的价值。 作为一个从不喝到很喜欢黄酒的消费者,已真切地感受到黄酒旺盛的需求。 古越龙山的销售既是一个问题也不是一个问题。 说它是问题,是因为其销售策略存在问题,说它不是问题,是因为销售并不是一个难题。 其中的前提是,古越龙山酒是一个很有竞争力的产品,也是很好的产品。
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