??记新大陆集团自主创新二维码技术的产业链效应 文/集团品宣部 芜薇 2006年8月,新大陆集团与中国银联签署了《电子回执产品业务应用合作框架协议》,约定双方在电子支付领域及其衍生领域展开合作,共同推动电子支付市场的发展,电子回执是源于二维码技术的电子支付业务过程中的凭证。 2006年11月30日,国家农业部和中国移动通信集团公司在人民大会堂联合举行了“动物标识溯源系统合作签约仪式”,新大陆科技集团董事长王晶等嘉宾参加了签约仪式。此次签约的双方都是新大陆集团二维码技术的大客户。 新大陆卧薪尝胆历经5年时间,自主创新开发了二维码技术,在二维码技术的主动识读和被动识别上颇有建树。主动识读,就是先有一个二维码,然后利用手机的摄影功能,对二维码进行拍摄,再通过固化在手机上的解码软件对二维码进行解码识读,最后通过手机的通讯功能将解码识读后的信息传输出去;被动识别,就是先将业务信息编制成一个二维码,利用移动的数据通道,以彩信或短信的形式发送到手机客户的手机上,再对显示在手机上的二维码进行识读,还原成原始的业务信息,以此来支撑电子商务流程或移动电子商务流程的完成。这样,新大陆在二维码技术硬件产品或系统的销售上以及业务运营上都有崭新的开拓。 新大陆以二维码技术为基点,定位于上游设备供应商的位置,把自己的优势放在二维码识读技术的开发上,而二维码设备在各个行业上的应用则由其他企业来推动。目前以二维码技术为核心的产业链正在逐渐形成,在这个产业链上各环节利益均沾,上下游的合作伙伴在发展过程中共创效益,同时还创造巨大的税收、就业等社会价值,带动整个社会产业链积极、和谐、健康地发展。 这将给我们的社会生活带来什么样的改变? “餐桌安全”首创新型保障 动物戴上印有二维码的耳标,纳入管理范围的每个动物就有了终生惟一的代码标识,这个代码就如同每个人的身份证号码,通过计算机系统在各种条件下被快速识读。 据统计,近30多年来,世界上出现了40余种过去从未认识的传染病,如艾滋病、疯牛病、SARS以及人感染高致病性禽流感;最近10年来,全球范围内几乎每年都有新发传染病的流行,尤其是目前全球范围内畜产品贸易额巨大,在国际贸易频繁和全球经济一体化趋势日益明显的今天,区域间的交流促进了生产技术的进步,带来了经济繁荣,也导致了不同地区间物种的扩散和传播,打破了地区原有的生态平衡。更为严重的是,给微生物的变异和进化创造了条件和空间,出现了病毒及细菌跨物种间的传播与感染,频频发生的与人类饮食密切相关的各种动植物疫情突发事件,对人类的生物安全提出了严峻的挑战。 重大动物疫情事件频发,直接危害人类的健康与安全。同时通过互联网以及新闻媒体的传播,往往引起社会的重大反响。人们不断地处在惊恐中,我们的餐桌上究竟还能摆上什么?我们究竟还能够吃什么?同时,这些重大动物疫情事件对整个国家的畜牧业也造成严重的损失;这些日益严重的问题引发了人们对动物性食品生产全过程安全追溯管理的重视:怎样在源头上预防此类事件的发生和蔓延? 由于“疯牛病”的影响,早在2000年9月1日起,欧盟各国对出售的肉类实施一种专门的标签系统,要求标签上必须标明批号、屠宰所在国家和屠宰场许可号、加工所在国家和加工车间号;从2002年1月开始,又增加了动物出生国和饲养国两项内容,而其他国家也制定了一些防范措施。 近期,我国农业部为保护畜牧业的健康发展,保障农产品质量安全和公共卫生安全,不仅加大了动物标识溯源体系的建设力度,而且适时地启动了“溯源”项目的建设。基于我国实际国情的“动物标识溯源项目”,是由农业部与新大陆集团自主研发的二维码识读技术、动物标识溯源数据库软件系统,这个系统有效克服了国外使用PC机和固定通信网进行数据采集、传输和处理的局限性,已成功地具有六项功能的便携式移动智能识读器以及网络开证技术等,在世界上首创了移动解决方案。 在动物疫病预防控制上,如何及时发现跟踪疾病,迅速地找到疫情的源头,并且加以有效控制,阻止外来疫情和地域性疫情??是关键。新大陆的二维码技术可以让动物戴上印有二维码的耳标,纳入管理范围的每个动物就有了终生惟一的代码标识,这个代码就如同每个人的身份证号码,通过计算机系统在各种条件下被快速识读;而且投资成本较低,可以降低养殖户生产成本,同时也节约国家的资金。 中国动物疫病预防控制中心采用二维码作为动物耳标上的电子数据标识,采用IC卡作为动物检疫防疫流转数据的载体,采用GPRS广域无线通讯作为机读设备与数据库信息通讯的网络;这就意味着通过标识编码、标识佩戴、身份识别、信息录入与传输、数据分析和查询,可以实现从牲畜出生到屠宰各环节的一体化全程监管,使动物养殖、防疫、检疫、监督有机结合,达到对动物疫情的快速、准确溯源,对动物疫情和动物产品安全事件的快速处理,为动物疫病防控工作提供科学决策依据,强化畜禽产品“从农场到餐桌”的全程管理。 据农业部有关部门介绍,目前全国动物卫生工作信息化建设已取得积极进展,全国已有2800多个县、300多个地区、31个省的动物卫生监督机构和动物疫病预防控制机构与中央数据中心联网。2006年下半年率先在北京、上海、四川、重庆四省/市进行试点,2007年起将分期分批扩大到全国范围,到项目完成后兽医专用移动智能终端的需求量将在数十万台。 国家技术前瞻研究组在近期的报告中指出,要以农产品分类规则、产地分类编码等为研究重点,通过构建农产品质量安全溯源信息数据库和共享技术平台,最终实现农产品质量安全的可追溯,从而推进我国农产品质量安全市场准入和责任追究等制度的实施。值得引起注意的是,在技术层面,包含动物溯源在内的我国农产品质量安全追溯系统研究刚刚起步,在这个领域中必将大有作为。 这个项目的意义还在于,以向公众开放的多级授权的大型数据库及查询网络为依托,以国内及国际通查通知的农产品标签编码为线索的农产品质量全程控制与溯源信息技术,正在引领全球食品质量安全管理体系的一场新变革。 移动通讯、国产手机新机遇 3亿多的手机用户无论在超市、肉品专业店,还是在菜市场、普通小店,都可以随时查询动物饲养与安全监管等信息,查询售卖点的肉食是否经过检疫,保障消费者吃上放心肉和安全食品。 在2006年11月30日举行的“动物标识溯源系统合作签约仪式”上,中国移动通信集团公司鲁向东副总裁介绍了项目合作情况和下一步合作设想:“动物标识溯源系统”利用专用的移动智能终端、移动通信网络、业务系统平台,将分散在全国各地的生产管理和执法监督数据汇总到中央数据中心进行统一高效管理的端到端解决方案;项目平稳运行后,中国移动将和农业部一起进行深度开发,将动物及动物产品数据的应用延伸到社会公众服务领域,通过采用防伪、防篡改的电子检疫等技术,使3亿多的手机用户无论在超市、肉品专业店,还是在菜市场、普通小店,都可以随时查询动物饲养与安全监管等信息,查询售卖点的肉食是否经过检疫,保障消费者吃上放心肉和安全食品。 中国移动和农业部的竭诚合作表明,在他们的眼中,给动物的耳朵打记号只是一块敲门砖,由此进而将开启新的产业链之门。 中国移动有关人士表示,中国移动正在摸索成为“移动信息专家”的道路,这要求他们越来越多地与其他行业合作。本次项目前期,中国移动积极配合农业部进行了全网平台、系统的搭建和现网业务测试,协助农业部完成了终端技术标准制定、终端选型和其他相关技术工作。中国移动还将和农业部进行深度开发,将应用延伸到社会公众服务领域。 手机和二维码技术之间有什么关系呢?这是因为二维码技术需要能够接收、识读二维码图形的工具,而手机就可以担当起这个责任,由于手机已经是我们随身必备之物,在手机上应用二维码的识读有非常好的推广的基础。只要有了具有识别功能的手机,我们可以方便的看到通过二维码技术得到的各种信息,并且可以真实而又方便地在手机上保存这些信息,不必再进行的繁琐输入过程,手机还可以通过扫描二维码实现快速上网。 中国移动的“手机条码业务”作为新推出的数据业务,其名称就是来源于二维码技术,借助“手机条码业务”,使用者可以用手机拍下二维条码,通过手机中内置的解码软件就可以解析出条码所包含的各项信息或者获得产品电子优惠券、电影票等,消费者可以凭借手机上显示的二维条码电子图形,在服务场所的受理终端上解析成原来的业务信息,以此实现特定业务信息的快速、准确、有效地传递;这种凭证通过手机载体实现,给最终的消费者带来应用的安全感和携带的方便性。专家预计,这项业务在移动增值服务、电子商务、物流、商品流通、身份认证、安防、防伪、广告宣传及促销信息发布等方面的应用前景十分广阔,基于中国移动通信网络的电子化的凭证,将推动电子商务移动化的进程。 目前欧美以及亚洲地区的大部分手机品牌都具有识读二维码技术的功能,据了解国产品牌中例如多普达、科健、波导和TCL等也有具备识读二维码技术的机型,我们中一部分人所使用的手机可能都已经具备了识读功能,“电子回执”这个产品使用的门槛其实并不高。 二维码应用正在逐渐成熟,在国内市场正在逐渐流行,随着二维码应用的热潮不断升温,消费者则愈来愈需要能够识别二维码的手机,还可能会带动手机大范围更新换代,如果能够抢占这部分市场份额,还将给国产手机带来新的机会,这项业务给二维码识别终端厂商提供了商机,产业链效应日趋明显。 支付创新带动银行卡创新 中国银联与中国移动、新大陆集团开展基于二维码电子回执产品的手机支付应用,被业界人士看作是一种支付观念上的创新??移动支付,这将带动银行卡创新的进程。 目前除了传统的消费以外,银行卡还有各种缴费用途,主要是公用事业的缴费,水费、电费、煤气费,同时也包括了物业管理费和其他费用的缴纳;还有在票务上,航空电子客票、火车票以及彩票的投注,数字化产品、网上商城等等;但是,我国刷卡占商品零售额比例小于10%,特约商户普及率在5%左右,而邻国韩国特约商户普及率达到97%。 2002年中国银联成立后,开始了银行卡支付创新的进程,银行卡支付创新的内涵被确认为是扩大银行卡应用领域、改善银行卡的受理环境,促进银行卡支付服务形象升级,打造民族银行卡服务品牌;提升银行卡支付产业价值链,吸引社会多方参与,共同推动我国民族银行卡产业快速健康发展。 在正式签约之前,中国银联与中国移动、新大陆集团已经开展了基于二维码的电子回执产品手机支付应用试验,这被业界人士看作是一种支付观念上的创新??移动支付。“电子回执”产品是基于中国移动通信网络的电子支付业务过程中的凭证,目前电子回执主要应用于电子支付凭证和个人身份鉴别上,比如各种电子化票据、证据;电子交易后的提货凭证、积分兑换凭证、电子礼品券、电子折扣券和电子VIP卡等等;深圳“全球通演出季”二维条码电子票、长沙麦当劳二维条码折扣券和上海二维条码电子电影票等,都是基于手机二维码业务应用的电子回执。电子回执填补了国内电子交易后凭证的缺失,带给用户一个具有公信力的电子化交易凭证或使用凭证。它与手机支付相互配合,将共同推动电子商务移动化的进程。新大陆集团与中国银联签署的《电子回执产品业务应用合作框架协议》具体的合作内容还包括双方相互提供业务、技术和服务支持,以及共同拓展“电子回执”产品行业应用领域,并研究、开发、推广基于“电子回执”产品的相关增值业务和服务品种等。 据有关数据,截至2006年6月我国手机用户超过3.5亿户,目前中国银联已成功推出基于移动(手机)、固定电话、互联网、数字电视的新型支付方式,受到了持卡人的广泛欢迎,其中移动支付数量增长最快。以手机与最接近的固定电话交易相比,手机交易支付量今年8月份突破8亿,固定电话支付达到1.8亿;预计今年全国通过移动支付用户的交易金额会突破100亿;现在中国银联在全国17个省份和直辖市已经推出了移动支付业务。 移动支付主要具备低成本、使用方便、分布广泛的特点,拓展其在与人民生活密切相关的话费缴纳、公用事业缴费、福彩投注、订购票务等领域的业务应用,将能真正给持卡人带来随身随地随时的银行卡支付服务。比如通过手机订购了机票,订购以后自动把帐单送到办公室或者家里,家人可以直接支付或者本人出差回来以后再支付。结合移动支付应用,中国银联还成功推出了手机充值、缴费以及手机导诊、手机订票、积分兑换等系列移动电子商务产品,市场的效果明显。 2003年起,我国移动支付参与者开始增多,市场上SP(服务供应商)的数目逐渐庞大起来,以第三方为主体运营移动支付平台的模式在国内兴起,推出手机号与银行卡号绑定的移动支付模式。截至2005年,我国移动支付用户数达到1560万人,同比增长134%,占我国手机用户数的4%左右,移动支付规模达到3.4亿元;2006年上半年,持卡人月均通过手机实现的银行卡相关交易笔数超过150万笔。目前,我国的移动支付模式正处于逐步成形的过程中,整个市场从预热期正在逐渐转向发展初期,我国移动支付具有广阔的市场发展空间。 更为重要的是,移动支付在商业模式创新实践中具有开拓性的意义,与新大陆的合作在某种意义上为中国银联在与通信运营商、第三方服务机构联合开展新型的银行卡支付终端的研发、市场推广工作中,初步建立了创新支付业务的新型商业合作模式。在这种新型商业模式下,社会各方积极投入有效资源,共同参与银行卡受理市场建设。 什么是条码: 条码是一种迄今为止最低成本、工业化程度很高、能够通过采集器被计算机识别的图形数据文件,是自动识别的主流应用。条码技术主要应用在零售、政府部门、运输、物流、仓储、制造、医疗卫生,基本上使用在各个领域。一维条码仍是当今当前全球条码应用的主流,占了条码采集器市场的80%左右。 二维条码是建立在一维条码基础上、信息量和纠错能力大大高于一维条码的图形数据文件;二维码逐步取代一维条码是一个趋势,业内人士认为现在一维条码的市场就是将来二维码的市场,二维码是条码技术发展的方向,其条码采集设备之需求量,将随着计算机及其技术的发展而不断发展。 |