中药口碑报告发布：云南白药同仁堂999名列三甲(组图)

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2015-03-13 16:52:10　来源: 中国质量新闻网(北京)
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　　中国质量新闻网消息（高阳）中国统计信息服务中心（CSISC）联合新华网、中国质量新闻网13日发布《2014年中国中药品牌网络口碑报告》（以下简称《报告》）。该《报告》是根据采集到的声量，从中筛选出31个市场表现比较活跃的品牌作为监测研究对象而产生的。《报告》显示，从2014年中药行业网络口碑总体上来看，云南白药品牌在四个维度成绩优异，获得总榜榜首之位，同仁堂较上一年下降一个位次，位列第二，999位列第三；而前几期表现不错的康美、千金、仁和、神威等品牌成绩变化较大，未进入榜单前十。

　　

2014年中药行业品牌网络口碑指数评价总表

品牌	品牌知名度 指数	消费者互动度 指数	质量认可度 指数	企业美誉度 指数	产品好评度 指数	品牌健康度 指数	口碑 总指数
云南白药	0.82	2.34	1.70	2.74	1.03	-1.42	14.85
同仁堂	0.77	1.02	0.94	1.63	1.74	-0.66	10.16
999	0.73	2.14	1.44	0.10	0.59	-0.87	8.28
葵花	0.54	1.70	0.14	0.56	0.03	-0.50	5.44
太极	0.46	0.18	0.67	0.49	0.76	-0.79	3.23
东阿	0.50	0.07	0.78	0.69	0.15	-0.37	3.14
九芝堂	0.28	0.06	0.25	0.17	1.12	-0.20	2.73
三精	0.59	0.10	0.46	0.41	0.28	-0.36	2.41
马应龙	0.53	0.13	0.53	0.11	0.66	-0.48	2.38
江中	0.42	0.53	0.06	0.18	0.23	-0.24	2.22
康美	0.20	0.09	0.08	0.35	0.71	-0.17	2.20
敖东	0.06	0.04	0.06	0.22	0.79	-0.04	1.91
白云山	0.27	0.26	0.32	0.02	0.35	-0.36	1.56
潘高寿	0.47	0.00	0.66	0.28	0.05	-0.57	1.48
片仔癀	0.48	0.15	0.40	0.09	0.01	-0.35	1.23
千金	0.74	0.29	0.26	0.09	0.17	-0.93	1.11
仁和	0.16	0.17	0.21	0.20	0.03	-0.20	1.10
龙牡	0.35	0.08	0.08	0.18	0.22	-0.26	1.05
健民	0.23	0.03	0.30	0.18	0.05	-0.19	0.99
仲景	0.28	0.11	0.09	0.05	0.24	-0.23	0.89
陈李济	0.06	0.02	0.02	0.28	0.12	-0.04	0.88
敬修堂	0.24	0.00	0.05	0.28	0.05	-0.16	0.79
康缘	0.18	0.01	0.16	0.13	0.10	-0.13	0.73
神威	0.11	0.16	0.02	0.12	0.03	-0.11	0.69
以岭	0.05	0.05	0.02	0.17	0.03	-0.05	0.56
奇正	0.08	0.02	0.01	0.06	0.18	-0.04	0.53
独一味	0.07	0.11	0.10	0.03	0.03	-0.07	0.52
天士力	0.10	0.07	0.12	0.04	0.04	-0.08	0.51
羚锐	0.06	0.01	0.05	0.07	0.13	-0.04	0.48
步长	0.09	0.02	0.02	0.06	0.05	-0.05	0.29
地奥	0.06	0.02	0.02	0.02	0.03	-0.05	0.16

　　《报告》显示：在品牌知名度方面，有着美誉“中华瑰宝，伤科圣药”之称的云南白药，在本年度位居榜首，同仁堂、千金、999三者呈“并驾齐驱”之势，分列第二、第三、第四；总体来看，中药各大品牌的知名度都相对较高。

　　《报告》显示：在消费者互动度榜单中，在消费者互动度榜单中，云南白药、999、同仁堂受其“老字号”、实体店面的影响，在网民的互动问答及微博、微信等的自媒体营销中综合表现良好，分列前三。

　　《报告》显示：在质量认可度方面，云南白药、999、同仁堂表现优异，分占前三名，但三者之间的差距比较明显，千金在本年度表现欠佳，滑出了前十；前三甲之后的其他品牌之间变化较为平缓，差距不大。

　　《报告》显示：在企业美誉度榜单中，云南白药在捐赠、公益等回馈社会以及在技术科技创新等方面综合表现良好，摘得年度企业美誉度榜首之位。同仁堂品牌企业在产品创新和社会责任感等方面表现也较为可观，位列第二，总体趋势看“东阿”之后的品牌间差距变化趋势较为平缓，数值变化幅度不大。

　　《报告》显示：在产品好评度榜单中，同仁堂产品在消费者体验上的表现突出，在网络好评监测中，以优异的成绩遥遥领先于其他品牌获得第一的位置。九芝堂位列第二，其成绩表现也比较不错。敖东和太极两个品牌在此维度的竞争激烈，而上年度表现良好的东阿，在年度表现略显疲软之态，未进前十。而像神威、天士力等品牌则需在网络产品营销中，应多注意加强此方面的建设。

　　《报告》显示：在品牌健康度榜单中，中药行业消费者的重点投诉主要在产品质量、安全、真伪、虚假广告等方面。数据显示，新入榜品牌羚锐的健康指数成绩优于其他监测品牌，位居榜单榜首。像999、葵花等知名品牌、“老字号”品牌，虽然其他各项指标表现良好，但在此项指标受损严重，未能在榜单之列。

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　　2014年度中国中药品牌口碑报告发布

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　　中国统计信息服务中心（CSISC）联合新华网、中国质量新闻网13日发布《2014年中国中药品牌口碑报告》（以下简称《报告》）。该《报告》是根据采集到的声量，从中筛选出31个市场表现比较活跃的品牌作为监测研究对象而产生。

　　《报告》显示，从2014年中药行业网络口碑总体上来看，云南白药在四个维度表现成绩优异，获得总榜榜首之位，同仁堂较上一年下降一个位次，排在第二为，999位列第三；而前几期表现不错的康美、千金、仁和、神威等品牌成绩变化较大，未进入榜单前十。

　　在品牌知名度方面，有着美誉“中华瑰宝，伤科圣药”之称的云南白药，在本年度位居榜首，同仁堂、千金、999三者呈“并驾齐驱”之势，分列第二、第三、第四；总体来看，中药各大品牌的知名度都相对较高。

　　在消费者互动度榜单中，云南白药、999、同仁堂受其“老字号”、实体店面的影响，在网民的互动问答及微博、微信等的自媒体营销中综合表现良好，分列前三。

　　在质量认可度方面，云南白药、999、同仁堂表现优异，分占前三名，但三者之间的差距比较明显，千金在本年度表现欠佳，滑出了前十；前三甲之后的其他品牌之间变化较为平缓，差距不大。

　　在企业美誉度方面，云南白药在捐赠、公益等回馈社会以及在技术科技创新等方面综合表现良好，摘得年度企业美誉度榜首之位。同仁堂品牌企业在产品创新和社会责任感等方面表现也较为可观，位列第二，总体趋势看“东阿”之后的品牌间差距变化趋势较为平缓，数值变化幅度不大。

　　在产品好评度方面，同仁堂产品在消费者体验上的表现突出，在网络好评监测中，以优异的成绩遥遥领先于其他品牌获得第一的位置。九芝堂位列第二，其成绩表现也比较不错。敖东和太极两个品牌在此维度的竞争激烈，而上年度表现良好的东阿，在年度表现略显疲软之态，未进前十。而像神威、天士力等品牌则需在网络产品营销中，应多注意加强此方面的建设。

　　在品牌健康度方面，中药行业消费者的重点投诉主要在产品质量、安全、真伪、虚假广告等方面。数据显示，新入榜品牌羚锐的健康指数成绩优于其他监测品牌，位居榜单榜首。像999、葵花等知名品牌、“老字号”品牌，虽然其他各项指标表现良好，但在此项指标受损严重，未能在榜单之列。

　　2014年中药行业品牌网络口碑TOP 10构成解析

　　在2014年中药行业品牌网络口碑分析中，主要品牌的网络口碑构成优势各不相同，从口碑指数总体来看，各品牌的网络口碑建设优化空间较大，例如，999、葵花、江中在消费者互动度指标中所占优势较为明显，而云南白药、东阿则主要是企业美誉度方面占据优势。相对而言，同仁堂、太极和三精三个品牌则各指标表现较为均衡，口碑指数表现为相对稳定。