液晶产业下游厂商们向上突破

大国寡民

液晶产业下游厂商们向上突破

　　“其实在国内，不挣钱的液晶厂商并不多。”海信集团发言人于海涛在接受《互联网周刊》记者采访时语气坚决的表示，“液晶电视的利润很高，这个产业的空间很大，发展很快。”

　　如果是在3年前，“液晶厂商整体亏损”的负面新闻正是满天飞的时候，于的这番话很可能又会引起业界不小的骚动。但如今，随着各大主流液晶厂商一份份飘红的业绩报告相继公布，几乎所有人都相信，中国液晶市场已渐渐告别蹉跎走向成熟，用于海涛的话讲，“今年是液晶普及年。”

　　回暖信号

　　在不久前“2008视界国美彩电峰会”上，国美电器(www.gome.cn)总裁陈晓表示，“2007年以来，CRT的销售额已从3年前的77%下降到30%，而液晶电视产品则由10%上升到了70%左右。”

　　液晶市场的格局正在发生变化。来自专业调查机构中怡康(www.monitor.com.cn)的最新数据显示，2007年前8个月，海信液晶电视以12.33%的占有率高居国内市场第二位，创维位列第二位，曾经风光无限的三星以8%成绩排在第三位，其中TCL(www.tcl.com.cn)、康佳(www.konka.com.cn)、长虹(www.changhong.cn)等国产品牌占有率都普遍高于飞利浦(www.philips.com.cn)、索尼(www.sony.com.cn)等国外品牌，排在第10位夏普(www.sharp.cn)的市场占有率已不足5%。

　　从上半年财报中可以看出，不少厂商已开始展现出不俗的盈利能力。数据显示，康佳上半年销售收入达56.14亿元，同比增长0.76%，实现净利润4247万元，同比增长42.89%；海信电器净利润保持了20%左右的增幅，上半年实现净利润1.02亿元；在连续亏损几年后，TCL也在今年中期财报中宣布首度实现盈利，净利润约为4509.3万元，同比减亏96.8%；长虹上半年净利润为1.9亿元，与去年同比增长50.48%。

　　“今年未能盈利的液晶厂商已经不多了。”于海涛对本刊记者表示，“如果只盯着那些表现不好的企业，而不去看大产业环境，是没有任何意义的。”

　　从财报中可以看出，液晶产品普遍毛利水平可以接近20%，盈利能力要比CRT强得多。“从今年年初开始，国内厂商开始重视价值营销策略，在国外品牌价格不断跳水时候，坚持不打价格战，这是毛利提高的最大原因。”创维集团副总裁杨东文透露，“上半年创维液晶产品的毛利率从去年的13%提高到20%，下半年更有望提高到25%以上。”

　　康佳多媒体事业部副总经理林洪藩此前也表示，除了营销环节外，国产品牌正逐渐向上游拓展，以达到控制成本，康佳毛利率的提升，60%在于经营，40%归于成本控制。

　　“2007年中国市场继续保持高速增长，整体市场容量达到730万台以上。” 康佳集团副总裁陈跃华在接受《互联网周刊》记者采访时表示，“国内二、三级市场增长速度加快，将成为平板电视产业的新热点。”

　　对于目前国内整个液晶产业的现状，陈跃华向本刊记者介绍，“只有达到规模效应，盈利能力才能提升，在此前国内市场总量还较小的时候，整机厂商月销售量只有一两万台，不能实现盈亏平衡。目前康佳月销售已经达到10万数量级，突破了盈亏平衡点，加上供应链、渠道优势，已经进入盈利阶段。”

　　陈的观点相当明确，基于旧有的市场认知，国内的消费者可能认为外资品牌在技术上有着较大的优势。随着对技术掌握的提升以及技术公开化的程度，国内的彩电企业在整体产品设计上已领先于国外品牌。比如在应用功能方面，康佳在2003年就推出了USB接口液晶电视，而索尼是2005年才推出。国外做的产品是全球统一的，可能就不一定真正符合中国消费者的需求，不少国产品牌有的功能国外品牌可能没有。

　　“今年‘十一’黄金周期间康佳销售额超过12亿元，是康佳27年来黄金周最高纪录，特别是高端平板产品销售势头迅猛，远远超过业界平均水平。”陈向本刊记者特别补充道，国产液晶厂商的日子将越来越好过，“20多年的CRT产业积累，使康佳在网点的覆盖率上远优于外资品牌，全国网点覆盖率高达96%，随着中小尺寸产品在农村市场的迅速成长，以及奥运转播、数字电视转换的大背景，为我们提供了更为广阔的市场空间。”

　　据10月29日晚间TCL集团最新公布的消息显示，TCL第三季度收入为98.64亿元，前9个月总收入283亿元，3季度净利润1893万元，前9个月实现净利润达6769万元。同时公布的TCL多媒体第三季度财报显示，截至9月30日，共计亏损200万港元，相比去年同期高达15.19亿港元的亏损，实现今年全年盈利应该问题不大。特别是来自中国市场的收入比例已从去年同期的45%上升到57%，显示出中国市场强劲的发展势头。

　　财报结果与之前TCL高层的预期不谋而合。来自香港联交所的最新消息显示，TCL多媒体主席李东生从8月至今共计投入3000万港元，多次增持TCL多媒体股份，最近一次增持涉资高达885万港币，其个人持股比例增至2.28%。

　　李东生的大手笔增持，让很长时间来关于“飞利浦收购TCL多媒体”传闻再度升温。“近期增持TCL多媒体股份完全是李东生的个人理财行为。”TCL品牌经理梁启春表示。至于“飞利浦收购TCL多媒体”的传闻，更被TCL上下一致否定。无论李的背后用意如何，至少能证明，他本人相当看好TCL多媒体和中国液晶市场的前景。

　　下游的野心

　　以海信、TCL等为代表的国内液晶厂商正在加快向上游进发的步伐。9月中，筹备近3年的海信液晶模组生产线正式投产，预计将年产50万片15英寸到42英寸液晶电视模组。据海信集团总裁于淑珉介绍，到2009年，海信预计将投入7亿元完成5条模组生产线的建设，以达到年产300万片液晶电视模组的规模。

　　早在7月，TCL已宣布拟定向增发23亿元，其中14亿元将用于在南海建立两大液晶模组工厂。据悉，TCL多媒体在全球已拥有6座以上的液晶模组工厂，李东生此前曾表示，液晶模组仍将有50%从友达、奇美和日韩企业等采购，但提高自供率可大大降低成本，整机成本可下降30%左右。

　　分析人士指出，目前国内厂商在产业链中仍然是采购液晶面板和模组，再自己组装，进入渠道销售的模式，所谓上、中、下游，也就是组装销售、模组生产和液晶面板制造这三大环节。国内厂商真正做到上游的可能性不大，但进入中游完全可以，并且已经部分实现。

　　李东生表示，投资模组液晶后，再加上整机制造的优势，TCL将约占整个液晶电视价值链的60% ~ 70%，而就在TCL准备大举进军液晶产业链中游时，其上游合作伙伴，中华映管、奇美和LG-飞利浦等已分别在深圳、南海和广州重新布局。

　　10月11日，全球第四大液晶屏商奇美在佛山南海的液晶模组项目正式投产，与此前主要生产电脑屏幕模组不同，此次南海基地将以生产大尺寸液晶电视屏为主，预计总投资将超过20亿美元，明年起可达到1000万片的年生产能力。9月份，友达光电厦门液晶模组厂正式投产，中华映管深圳液晶模组项目已开始量产，而LG-飞利浦广州液晶模组项目建设也进入尾声。

　　据悉，目前国内的三家液晶上游企业上广电、京东方、龙腾三家企业正在重组中，而由于多重因素，像TCL、海信、创维这样的下游厂商直接参与上游的机会也不大，最有可能的就是与国外厂商合作，站稳中游，扩大规模效应，进而降低向上游采购液晶面板的成本。

　　“国内厂商正在从量的竞争提升到质的竞争，加强核心技术的研发投入，不断向上游挺进。”陈跃华对《互联网周刊》记者说，“至于液晶面板的上游元器件，虽然目前的核心技术依然掌握在国外厂商手中，但我们并没有消极地处于被动地位，而是积极与包括芯片厂商Trident、飞利浦和面板供应商三星、奇美等在内的上游厂商进行战略合作，供需联动，既保障了核心元器件的稳定供应，又有效保障了成本优势。”

　　“进军上游必须以达到规模效益为基础，当整机销量达到一定规模，并且资本、技术条件成熟的时候，康佳会考虑进入液晶模组领域。” 陈跃华对《互联网周刊》记者说。

　　有消息称，TCL正在与三星洽谈在苏州合资组建液晶模组工厂，同时接触的还有友达。熟悉TCL多媒体的人都知道，这家企业几年前还在为飞利浦代工，而随着飞利浦消费电子部门前任执行副总裁梁耀荣出任TCL多媒体CEO一职，关于两家公司的猜测就从未间断过。飞利浦本身已持有TCL集团6.3%的股份，至少说明两家公司将可能展开新一轮的深度合作。

　　而来自证监会的最新消息称，TCL的增发方案“由于技术性问题”未能如期通过，看来国内液晶厂商进军中、上游的道路并非一帆风顺。