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前些日子，看到报道，说五粮液公司董事长在股东会上公开指责茅台宣传“不道德”。本来股东是提问五粮液为何业绩长期差于茅台的，却引来了对竞争对手的语言攻击。今天又看到贵州茅台的董事长的回应的报道，将这两篇贴于此对比。
王国春炮轰茅台宣传“不道德” 2009年4月3日，宜宾，上午11点。五粮液股份有限公司年度股东大会正在进行。虽然宜宾市国资委相关人士以及五粮液股份有限公司董事长唐桥都在会上发言，但已经离开上市公司董事长位置的王国春，却成为了现场的焦点。 已过“耳顺之年”的王国春精神矍铄，说话时更是掷地有声。在回答股东提问时，王国春直斥茅台近年来对茅台酒保肝、护肝功能的宣传完全是对社会的不负责任。 “不如买山西老陈醋” “说喝茅台是保健身体，不得肝癌，是没有证据的。”王国春说。 在王国春看来，茅台宣传其保肝、护肝功能，就好像在宣传茅台酒是保健品。“很多保健品都说得天花乱坠，但其中大部分最终的结局都是轰然倒下。” 茅台酒对其保健功能的宣传，王国春认为有诸多疑点，“茅台酒并不是刚刚才造出来的，但是突然间出现一位贵阳的某教授进行研究发现了其保肝、护肝功能，很值得怀疑。”王国春毫不客气地表示，“现在很多院士都在造假，别说是贵阳的一个教授。” 王国春还说，“茅台酒说自己酸度高，是其他酒的3-4倍。如果说酸度高对身体好，那么不如买山西的老陈醋，老陈醋的酸度更高。与其买几百元的茅台酒，不如买几十元的老陈醋喝。” “另一个论据，是说茅台酒中金属硫蛋白等物质含量高。但众所周知，金属硫蛋白含量最高的是漓江牌酒。这就与茅台酒的用水是矛盾的。” “以前酱香型就是烧酒” 五粮液代表的浓香型酒和茅台酒代表的酱香 型酒的高下之分，也成为王国春“炮轰”茅台的论据。 “以前酱香型酒就是老百姓喊的烧酒。”王国春再度发话，“每年我们（五粮液）的窖池中，能产出20多万吨的酒，但是真正能做成五粮液的最多只有两至三成，所以我们的工艺成本更高。但是茅台酒为代表的酱香型酒，产出之后毫无选择地全部酿制成酒，其类型自然不如五粮液。” 王国春又表示，类属酱香型酒的茅台酒，工艺是用单纯的高粱为制作主料，其发酵的微生物是空气中的，是开放式的；每年生产几个月，停3个月，第二年又用高粱来配置。 “而五粮液是浓香型酒，原料是五种粮食，发酵的微生物包括空气中的微生物、泥土中的微生物以及窖池中的微生物，发酵生产的微生物比酱香型的微生物多。如果茅台能够保肝、护肝，那么浓香型就更能够保肝、护肝。”王国春说。
贵州茅台的回应 对于此前不久五粮液对茅台“护肝说”给以“不道德”、“没有根据”等的指责，茅台董事长袁仁国表示“可以理解，因为‘木秀于林，风必摧之’”。 在昨天开幕的“博鳌亚洲论坛2009年年会”上，袁仁国接受了CBN记者独家专访，对五粮液的炮轰予以回应，同时称“茅台对于在竞争中占据制高点很有信心”。 据CBN记者了解，此前不久，五粮液董事长王国春曾在股东大会上驳斥茅台的“护肝说”，认为这种说法“是不道德的”，“没有事实根据”。 该说法一石激起千层浪，引起了各媒体高度关注。博鳌论坛上，袁仁国向CBN记者对上述说法给予了正面回应，他认为茅台的各种宣传都是有事实根据的，并非空穴来风。同时，他认为面对当前白酒行业的竞争和经济危机的压力，国内白酒企业应该“携手共度危机”。 “我们宣传产品是不会没有根据的。”袁仁国告诉CBN记者，茅台是国内白酒行业唯一的经国家认定的绿色食品、有机食品和受原产地保护的产品，关于这方面的宣传都是真实的。另外，茅台酒生产的原料都是有机的，是清洁食品，这些也是真实的。而“茅台酒不上头、不口干、不伤肝、不刺喉等特点，则是由其自身工艺所决定的”。 据悉，此前，贵州省科学院等机构曾对茅台酒做过研究和实验，对茅台内部饮用茅台酒长达20年以上的员工进行肝穿刺实验，结果没有发现任何肝问题。通过实验，发现茅台酒含有十几种氨基酸，都是对人体有好处的。 由此，袁仁国认为，其所进行的宣传“都是有事实根据的，不是空穴来风”。 袁仁国告诉CBN记者，对于竞争对手的说法表示理解，因为木秀于林，风必摧之，而且茅台酒这几年市场不断向好，这会导致某些人对其有看法。 对于竞争，袁仁国认为，有行业竞争是好事，其对于在竞争、特别是高端市场的竞争中占据制高点很有信心。同时，他认为：“其实白酒的行业竞争非常激烈，已经是供大于求，法国的保乐利加、英国的帝亚吉欧等国外的酒业巨头也开始抢滩中国酒业市场，而中国的酒业品牌还没有哪个能做到像它们那么大。” 他告诉CBN记者，中国白酒是具有自主知识产权的品牌。茅台从来不去指责竞争对手，竞争者既是对手也是朋友，“有了竞争对手，可以对我们进行监督，相互之间可以取长补短，可以促进我们完善自己，提高自己。”
各位看了上面的报道后有何感想？ 谈点自己的看法： 对于茅台酒的“不伤肝”的报道，我无法辨认其真伪，这也不是我等投资人力所能及的事，但我相信今后会有具能力和责任的人或机构给予权威辨别的。作为商业上的营销，此类事并不稀奇，事物也总是这样发展的。 不过，文如其人，公司也如其主要当家人。五粮液比茅台更早上市，发展机会应更好，但是这些年五粮液与茅台公司业绩和股票表现的差距就象杂牌白酒与茅台酒的差距。何也？从上面两位公司当家人的言语也许就能感到两个公司当家人做人层次上的差距。而这种差距会以各种方式影响到其经营，即使对高端白酒这类公司也如此，管理层在此行业中的重要性显现无遗了。五粮液的业绩为何会比茅台业绩差那么多，对于我是再清楚不过了。 看一个公司，很多时候是从欣赏或不欣赏其领导人开始的，而这与之后严格的公司分析结论居然会常常一致，这奇怪吗？
［此帖子已被 福尔莫斯 在 2009-4-18 10:12:00 编辑过］ | 
发表于 2009-4-18 09:57:07
发表于 2009-5-6 15:40:58
发表于 2009-4-18 22:13:30
