对奥飞动漫的探讨

阳光下

昨天看到经济半小时中谈论的对文化产业的振兴规划，于是联想到了奥飞动漫。

在我看来，所谓的东西方的经济战、意识形态战等等，实际上就是文化上的不同引发的矛盾，本质上的东西方两种文化的差异直接带来了各种各样的表象上的不同和争论。现在，中国政府终于开始了文化上的进攻，全世界的孔子学院 就是先锋，而国内的国学热就是基础。现在，直接提出了振兴文化产业则是最明显的动作和吹响的号角

中国的文化产业只占GDP的3％，而美国占25％，发达国家基本都在20％左右，韩国都在15％。所以，这是一个很大的未开拓的市场空间。

具体到市场，我想先通过研究一下奥飞动漫来解剖一下这个麻雀。

由于时间的关系，其招股说明书还仅仅看到第70页，呵呵。目前大致有这样几个印象：

1、这是一个非周期 性的行业或是弱周期性行业，从2008年相对于2007年玩具的出口仍然上升20％多即可得出结论。

2、奥飞动漫本质上是个玩具厂，但采用了先占领动画片市场，通过动漫文化来推动品牌玩具和形象玩具的出售，提高毛利率。

3、通过玩具利润来反哺动漫产品来作大作强动漫产品，二者之间有正循环。

4，中国国内的玩具市场还处于一个待开发阶段，目前人均消费量远远低于世界平均水平，随着中国国内经济的提高，这个市场将进一步扩大。

5、国家政策明显支持。国内的动漫产业可预见将迅速扩大，与之相关联的下游产品也将同时扩大。在这个行业中的本地龙头企业将占有天时和地利。

其他的还要慢慢看

阳光下

现在的动漫的赢利模式还是可圈可点的。一款优秀 的动画片，其中的各个人物的形象及其未来周边产业都已经开始成熟，形成了一个完整的产业链。

以现在最火热的喜羊羊来看，其所有卡通人物的形象及其后续可能的产品都已经被深度挖掘??玩具、书包、不干胶、形象代言。。。。好像是无处不在。这款动画最成功的地方在于??无论是什么年龄段的，无论是男孩还是女孩都能看懂，都喜欢，甚至包括我，呵呵。其相关玩具的毛利真是高得惊人，我去沃尔玛给我女儿买了个套装，八个我拇指大的塑胶性质的卡通玩具，买单的时候竟然要56元，吓了我一跳！

再联系到世界上最成功的玩具??芭比娃娃，这个娃娃可绝对不是简单的一个塑料女孩，而是一个吞金机器。这个娃娃今天要换个发型，明天要换个衣服，后天要睡在新房间里，未来还要找个男朋友。。。。。据说每个芭比娃娃相关物品总消费平均已经达到了110美元以上，这个数字还是我多年前看到的。这个产业链真是可以长得没有边际。

阳光下

找到了一篇介绍日本动漫产业的文章。总的来说，我的印象是中国正在往这个方向发展，但基础薄弱，还有待培养；前途无量，看谁能争先。

日本动漫产业模式：机制清晰 培养受众

目前，世界60%的动漫作品来自日本，动漫产业占日本GDP的比重超过10%，成为日本第三大产业。同时，日本也是世界上最大的动漫产业创作输出国。那么??

近日，笔者参加了2009东京国际动漫节，并对秋叶原动漫销售聚集区、吉普力动漫园区、迪斯尼儿童乐园和迪斯尼海上公园等东京、大阪两地的动漫园区开展了考察活动，切身感受了日本动漫产业的发展，体会颇多。

产业链衔接良好

漫画出版?动画制作播出?版权授权?衍生品生产及销售?部分动漫作品外销授权?成功动漫产品的深度开发及新动漫产品开发?良性再循环，极具品牌价值的可以开发具备混合消费模式的主题园区或主题店。以上模式是日本已经形成的产业模式，也是典型的以漫画为基础发展产业的模式。

之所以说日本动漫产业模式完整，是指上述产业链衔接良好，形成了效益递进的良性循环模式。日本动漫具备了4个产业特点：一是规模形成。动画播出、漫画销售、衍生品销售、动漫广告在日本随处可见，已影响到日本整个社会生活。二是复制效果明显。动漫出版物和衍生品是最典型的复制产品，具备产业化基本特征。三是商业模式确立。日本动漫各环节都具备了投入产出良性模式，形成有现金流支撑的产业链模式。四是持续经营。20%至30%作品的成功率，保证了创作热情和成功产品的深度开发，动漫产业形成了持续发展势头。

几乎所有当代日本人都受到漫画影响，如同中国20世纪50年代到80年代连环画对中国人的影响一样，只是日本的漫画随着社会的进步不断变化，这种影响持续扩展。日本现首相喜爱动漫，日本企业高管人员办公桌上常有漫画书，电车、地铁、街头阅读漫画书的人随处可见。在迪斯尼和环球影视城，经随机询问，日本东京18岁以下的青少年每年不少于两次到迪斯尼乐园游玩，回头客在八成以上。

更重要的是，许多年轻人对动漫形象的崇拜、模仿会影响一生，部分动漫作品的出品人对此十分重视，像宫崎骏等人对动漫形象的维护十分尽心。当然，座谈时，日本动漫协会人员对日本色情漫画的蔓延也深感忧虑。

消费市场广泛

漫画正成为一种语言工具，许多产品说明书、提示内容、企业标识、广告制作都使用动漫语言，虚拟文化正成为一种潮流。

日本动漫产品的提供者和消费者形成了良性互动态势，许多青少年对绘制漫画有浓厚兴趣。一位22岁的漫画作者对笔者说，他出钱参加展会是要展示自己的电脑绘图技术，希望有投资人或合伙人出现。日本的漫画出版遵循低成本原则，新闻纸胶版印刷，每册定价在400日元(约25元人民币)以下，书在150页左右。定价不会对消费者构成消费障碍。方便普通消费的做法，有利于市场打下扎实基础，因为有广泛消费的市场才会导致供销两旺的局面。

此外，漫画出版和付费有线电视的结合，衍生品的及时推出，又相互促进形成综合消费，市场形成良性发展基础。

合作机制清晰

日本动漫产业链条形成了分工合作的模式，漫画工作室、动画工作室、版权代理事务所、印刷出版企业、图书发行企业、电视台、杂志社、动漫衍生品生产和销售渠道等都形成了界限分明的合作机制，力争把自己范围的工作做得最好。

漫画动画工作室与企业资助合作也形成很好的模式，比如铁臂阿童木和电器公司的捆绑模式被广泛推广，企业既资助了漫画、动画工作室，同时借助漫画动画的广泛传播带动资助企业品牌广为认知，企业品牌也增加了文化附加值。

日本动漫产品创作比较踊跃，创作者清楚产品推出和市场认可的风险关系，20%至30%的作品会被社会认可，5%的作品可以成为比较成功的作品，1%的作品会成为持久发展的品牌。形象可爱、成为偶像、贴近人性、深入人心是动漫形象设计追求的目标。

培养受众用心

日本动漫作品大致分为面向青少年和面向成年人两类。面向青少年的内容分类很多，科幻、侦探、童话、校园、励志、规劝、搞笑、幽默、探险、女生等主题构成主要内容；成年人的作品主要是搞笑、幽默、调侃、惊险、家庭等内容，色情类有扩大蔓延趋势，路边的书店都可以买到，但有18岁以下禁读的标识。

与日本动漫策划人员座谈时，他们始终强调抓住青少年的心理，反映他们的生活并引导他们的生活和时尚潮流，还强调要跟踪他们并服务一生。他们的观点听起来有些理想，但确实有道理。

日本的动漫销售很普及，除了随处可见的动漫书店、衍生品专卖店之外，商场和超市都有漫画书、CD动漫游戏光盘、玩具、衍生品销售，电视台几乎都有动画时段或动画频道。在书店和电视预告中，可明显看到对动漫书、电视剧的预告和预订启示。还有一些类似歌迷会的俱乐部做法，都可见动漫企业对受众培育的良苦用心。

［此帖子已被 阳光下 在 2009-9-30 14:53:54 编辑过］

阳光下

漫画出版?动画制作播出?版权授权?衍生品生产及销售?部分动漫作品外销授权?成功动漫产品的深度开发及新动漫产品开发?良性再循环。

现在的动漫产品，已经有喜洋洋系列做到了上面的链条，这说明了国内已经有了这样的模式，需要的是普及和推广及深化。

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呵呵~不一定先由漫画开始带动,也可以从轻小说,游戏,等 中国与日本动漫最大的区别面向的受众不同,所以导致消费能力差距很大(8个小东西才58块,580一个日本手办照样被人抢光)并且国内最大的障碍是广电总局(从游戏产业去看更加不乐观)自己闭关锁国,弄得乱七八糟,所以看到最热卖的三国游戏不是中国人造的,功夫,熊猫被外国人发扬. 中国的动漫产业基本心浮气躁,以大唯美,大干快上,动不动就攒出了个鸿篇巨作来(因为我们是审批制,只要上边看着没问题基本就过---无血腥 无暴力 无恋爱要有教育意义)无法实现像电影产业的那种娱乐化. 再有上文也提到成功的概率问题,跟赌博差不多,喜洋洋踏着众多的尸体走了上去,谁知道能活多久.下一个又是谁 在我看来动漫是种艺术,是一种美,需要庞大的世界观,动人的剧情,个性的人物,美丽的画面,悠扬的音乐,磁性的配音以及后期运营充分结合的产物,不是那种以为用了3D效果就叫美,找来一堆名人去配音就叫好,内容庞大就叫有内涵的动画 感觉说了半天都在说别人的好,中国也有非常好的动画作品,例如 大闹天宫

阳光下

呵呵，问题总是有的，中国想出暴雪这样的公司是还需要些时候，所以我说基础很薄弱。

不过，这反过来也可以理解为??未来空间极大。原来的动画片是教育性质的，现在动漫产业是商业性质的，这是个本质的区别，而且国家政策方面是向商业模式方面运行的，所以经过一段时间以后，我相信会有明显的变化，而这期间，优秀的公司会脱颖而出。

当然，我并不是指奥飞动漫一定就是其中之一。所以，我想通过研究一下这个公司来了解一下这个行业。

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空间大完全同意,但是动漫行业现在完全不开放,广电总局把所有资源都给了国内的动漫企业,什么时候把国外动漫不受限制的引进来,那时这个行业才能看有没有像样的公司,不过我认为几年内实现可能性没有,外加这个行业太具有突破性质,风险太高和制药企业有的一拼.

阳光下

第一滴血：呵呵，由于小时候经常被禁止看动画片，所以逆反心理严重，到现在还喜欢看一些动画片。只是喜欢的都是米老鼠与唐老鸭、喜洋洋之类的系列类娱乐片，连续剧性质的不敢兴趣了。至于动漫产品比如你的变形金刚等等，不感冒

快乐小肥猪：误会，误会。我分析奥飞动漫并非是要投资他，我到目前为止持有的股票都是徐星公司股票池中的股票，这样比较 稳妥。

要想学会游泳就必须先下泳池。想学会分析公司就必须开始分析，所以，我试着用学到的东西来开始学习分析。

动漫产业是一个新兴的产业，但基础太薄，有待进一步发展，未来希望还是很大的。奥飞动漫的招股说明书还没看完，呵呵，这几天较忙。等下面的财务报表看完后，找到其利润点后再说。

cooleezq

从文化上讲，网游公司也是很重要的部分，不过都在香港美国上市了。

第一滴血

我最看好动漫行业，附上两只G1变形金刚的两派末代首领