[转贴]真实的信仰,真实的上涨

他酷男

True Religion（真实的信仰）是一家高端服装服饰公司，主要产品是高端时尚牛仔裤。这家公司于2002年12月创立，2003年8月在纳斯达克上市，截止到2010年3月5日，股价上涨158倍，平均复合增长率为每年106%左右。而同期纳斯达克只上涨了36%左右。

这家公司的净利润率为15%左右，超过很多纺织加工企业的毛利率。而ROE则在30%左右。这样一家高盈利，高速增长的企业，奥秘在哪呢？在牛仔裤已经烂大街，便宜的不能再便宜的今天，是什么让众多明星和普通消费者愿意花300美金去买一条True Religion的牛仔裤？

我最早发现True Religion是在洛杉矶的一家Outlet。我发现在众多名牌打折店中，有一个弥勒佛弹吉它标志的店门口挤满了排长队的日本人。仔细一看才发现，原来是卖牛仔裤的。当时觉得很奇怪，牛仔裤居然还有人不远万里飞到美国来排队购买。后来才发现，True Religion是最火的一个牛仔裤品牌，是好莱坞明星查理兹?塞隆 (Charlize Theron)、珍妮弗?洛佩兹 (Jennifer Lopez)、麦当娜 (Madonna) 等的最爱。

［此帖子已被 他酷男 在 2011-2-19 9:42:15 编辑过］