高端智能手机市场饱和 三星和HTC发展放缓腾讯科技讯（苏格）北京时间7月7日消息，据国外媒体报道，三星第二季度的业绩指引报告弱于外界预期，而HTC的营收状况也不温不火。这表明，随着竞争越来越激烈，以及廉价手机开始涌入市场，高端智能手机制造商开始进入缓慢增长时期。 以出货量计算，三星是全球最大的智能手机制造商。本周五，该公司预计其第二季度的营业利润为9.3万亿韩元（约合82亿美元）至9.7万亿韩元（约合85亿美元）之间。股价应声下跌，导致三星市值蒸发65亿美元。失望的投机者认为，三星的预期季度利润应该至少为10万亿韩元。由于外界普遍对Galaxy S4的销量持消极态度，三星股价自今年三月中旬以来累计下跌了17%。Galaxy S4是一款高端智能手机，由三星在纽约无线电城音乐厅以一场百老汇式的发布会正式推出。 三星第二季度的预计收益比去年同一季度的6.46万亿韩元增长44%-50%，比第一季度54%的环比增长率稍低。虽然今年第二季度将是三星营业利润最高的一个季度，但是分析师指出，三星的预期过于乐观，而电子零件订单数又不足，于是削减了对三星的销售预测。 Arete Research Partner的布雷特?辛普森（Brett Simpson）表示：“投资组合经纪人不看好今年的智能手机市场。理由是发达国家的高端手机市场已经趋于饱和，普及率接近巅峰。” 台湾智能手机制造商HTC则于今年春季发布了定位高端市场的手机HTC One。由于总销量减少和营销成本的增加，该公司本周五表示，其第二季度未经审计的净利润为12.5亿新台币（约合4160万美元），比去年同期的74亿新台币下跌了83%；总收入则从910.4亿新台币下滑到707亿新台币，跌幅为22%。过去一个月，HTC的股价下跌了30%。有报告指出，装配有金属后盖的HTC One的销量比早期的乐观估计更少。 三星和HTC并不孤独，黑莓也被越来越多投资者抛弃。黑莓于六月份发布的营收报告显示，该公司第一季度出现了8400万美元的亏损，新智能手机的出货量为270万部??仅为苹果iPhone的零头，也仅为诺基亚智能手机的一半。 诺基亚将于7月18日公布第二季度业绩。该公司试图以基于Windows Phone系统的Lumia系列设备实现扭亏为盈。然而，Lumia系列产品至今的表现远不能拯救处于颓势中的诺基亚。据市场研究公司Gartner的统计，今年第一季度，诺基亚的智能手机市场占有率缩小到10%。 巴克莱银行分析师戴尔?盖（Dale Gai）指出：“整个高端智能手机市场表现平缓，而不仅仅是HTC自己的问题。” 这意味着高端客户的争夺战越来越激烈，成本也越来越高。虽然去年的营收减少，但为了与三星竞争，HTC把今年的营销支出提高了一倍。口袋日渐丰盈的三星也没有闲着。2012年，三星在产品营销上花费了13万亿韩元，比2011年多花了38%。今年，三星将会在产品营销上投入更多。 分析师说，北美和西欧等发达市场的智能手机普及率已经接近巅峰，增长缓慢。虽然高端手机更有利可图，但是手机生产商应当挖掘低端市场，把目光投向更具潜力的新兴国家。 外界普遍猜测，苹果今年晚些时候将推出一款廉低版iPhone。虽然三星和HTC在中端手机市场征战已久，但两者都将拉低高端产品线，以发掘对价格更为敏感的消费者。三星已经发布旗舰机Galaxy S4的缩水版Galaxy S4 Mini，而分析师认为HTC One的迷你版也正在酝酿上市??虽然HTC拒绝对这部未来的产品发表评论。 Gartner台湾的分析师CK Lu说：“中级和入门级智能手机的性能也相当优越，它们正迅速抢占市场份额。一年前，低端智能手机市场上的选择不多。现在，你可以在中国市场上以200美元的价格购置一部5英寸的智能手机。” 如今，中国的华为和中兴已经挤进全球智能手机出货量排行榜前五名。据Gartner的统计，今年第一季度，本地生产商和中国生产商拿下了全球29%的市场份额，而去年的份额仅为13.2%。这对高端市场产生了不小的影响，并导致高端手机生产商股价下跌。 景顺投资是HTC的持股人之一，其亚洲地区投资总监保罗?陈（Paul Chan）表示：“投资者打折出售HTC的股票，因为他们不清楚其未来的产品是否能带来成功。盈利能见度非常低。” 高端智能手机市场即将“悲剧” 葛甲/文 近期智能手机市场有几个动向值得关注，首先是三星股价大幅下跌，Galaxy S4销量虽然还在狂涨，但100天销售2000万部的成绩，预示着该款手机销量将不会比S3多太多，增长速度存疑。其次，IDG发布了一份报告称，今年全球智能手机的平均售价为372美元，低于2011年的443美元，预计2017年将会下降至309美元。 这些迹象都预示着，智能手机作为一个产业，已开始走向成熟，具备先发优势的企业，已越来越无法从中获取超额红利。换句话说，消费者的新鲜劲已过，在需求不改的同时，对价格因素会更敏感。手机市场就如同当年的高端PC市场一样，将会随着暴利期的结束，转而走向平均利润，甚至亏损，直至下一个划时代创新的出现。 由苹果和三星占据产业链最上端，拿走几乎100%的利润，当然是不正常的，就看什么时候能打破这种不正常了，现在看，这一时间点正在到来。苹果似乎从去年就开始意识到危机的存在，所以才有了廉价版iPhone的计划，而三星向产业链下端渗透的步伐也从没有停止过，在不想放弃高端市场的同时，又把眼睛盯着下面。与其说这是两家公司的野心，不如说是他们应对未来挑战的一个预备。 高端智能手机市场是人人想要的一块肥肉，苹果和三星在成功干掉HTC和诺基亚之后，面临的挑战不是更小而是更大。因为整个产业链的利润率在下移，一些有一定实力的厂商如华为，则在以较低价积极向上渗透，如果苹果和三星不对这种趋势作出积极防御，将在未来竞争中处于下风。消费者的价格敏感度，有时候会被创新的光环所遮蔽，但大多数时候，人们还是会关心价格能否便宜一点的。 中国市场将成智能手机未来一个决定性力量，因为智能手机在中国的山寨期已过，产业升级已进行到一定程度。如今，至少有5家中国企业瞄准了苹果和三星的位置，将在中高端市场与两者进行激烈交锋，而竞争的直接后果就是，价格要撑不住了，未来高端智能手机市场将萎缩，甚至被消灭。 当华为、联想、小米等公司不断推出创新性的产品，且价格只有苹果和三星手机的一半，会有什么后果？当然，喜欢苹果和三星产品的用户还是会买自己中意的品牌，但那些智能手机市场的增量用户，在性价比方面会考虑更多，消费理念将会更成熟，目前高端手机市场的主导者，将越来越失去对新生代消费者的把控力，从而丧失长期发展动力，尤其是对苹果这种厂商而言。 整个手机市场的最高端和最底端方面，看上去关联性不大，实则相辅相成。低端物美价廉的智能手机，对上游高端市场的价格会有带动作用。随着硬件不断更新，最低价格不断往下压，苹果和三星同时采取的高价保利润策略，将最终遭遇失败。而三星和苹果，谁都没勇气去放弃如今仍能获得的利益而转战下游，这会给市场其他厂商带来更多的空间和机会。 苹果和三星在中国市场的优势正在失去，过去几年间苹果的市场份额一路下滑，如今稳定在8%以下，而三星在中国市场的占有率也不足20%。这些数字的言外之意，那就是国产厂商崛起，将不可避免对三星和苹果造成重大冲击，甚至会毁掉高端智能手机这个概念。 智能手机作为大众消费品，从市场层面分出高中低端，本身就并不严谨，是营销策略的产物。正如PC时代一样，人们追逐的热点仍在于技术和创新，当产业形成之后，创新量会出现骤减，此时比拼的，也就只有产品的价格和性能了。大家会一起向着更好的性能，更低的价格这个方向努力，直至这种产品随着普及率的提高，而在人们眼中并不是那么高高在上，遥不可及。 从这个角度来推断，苹果和三星在今年不调整策略，强力进入产业链的下游，未来的路将会越走越窄。时间会证明，在手机这种产品上，消费者对品牌的忠诚远不及对价格的期待。 （作者系独立观察人士） | 
发表于 2013-7-8 11:18:45
