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来源：消费日报 等离子点背？沦为“鸡肋”？
面对“液晶电视独大，等离子电视弱势化”流行乃至甚嚣尘上，06年6月29日，在北京召开的“2006中国等离子电视市场与技术趋势论坛”上，等离子阵营中松下、日立、三星、LG、长虹，携手中国电子视像行业协会、赛诺市场研究公司以及业内专家，再次郑重为等离子辩驳，不仅抛出《2006年中国等离子电视市场白皮书》，而且全面回应业界误读和一些攻击的论调、说法。
倡导并主办这次专题会议的赛诺市场研究公司副总经理叶平，在作主题报告《多元并存，中国彩电市场的特征》时，首先表明态度??绝无攻击液晶电视的意图。他表示：“液晶电视是中国乃至世界市场成长最快的产业，我们只想把中国彩电市场的本来面目还原于大家。”
那么，中国平板市场的本来面目是什么样子呢？
叶平认为，当前，全球范围内由等离子（PDP）和液晶（LCD）共同主导平板电视发展的格局，在中国却呈现出“不太正常”的发展态势??液晶高速增长，等离子面临严峻形势，中国平板彩电市场畸形发展。虽然目前来看液晶电视市场前景更好，但任何市场、厂商、消费者的一边倒，都可能导致产品严重同质化，紧随而来的可能是惨烈的恶性价格战。因此，厂商应健康、平衡地发展等离子、液晶两种产品。
平板市场之怪现状
单纯从技术角度看，液晶与等离子各有长短。然而在中国市场，本应平分秋色的平板双雄境遇却迥然不同，等离子正经历着痛苦的煎熬，无论是市场份额还是厂商阵容，在与液晶电视的较量中，皆处下风。
6月7日，信息产业部公布的今年一季度我国彩电业统计数据显示，液晶电视产量和销量稳步增长，而等离子电视销量却在滑坡。今年前四个月，我国液晶电视产量为187．1万台，同比增长181．4%%，而等离子电视的产量仅为17．2万台，同比下滑16．1％。
在厂商阵容方面，液晶电视俨然形成“众人拾柴火焰高”的气势，几乎所有的彩电厂商都布局液晶电视的产品线，而等离子电视厂商的阵容和投入力度则明显稍逊一筹。在国际厂商方面，早先索尼、东芝宣布逐渐淡出等离子市场；在国内厂商方面，大多数彩电厂商对外宣称，液晶、等离子会“一碗水端平”，而在实际市场运营中，明显偏重于液晶彩电。
为何众多消费者的眼里只看到等离子电视的缺点，而无视其色彩丰富、暗部表现出色、没有响应时间等优点呢?
缘何暂处下风？
看上去本不该出现反差如此明显的怪现状，其产生的深层次原因是什么?分析来看，原因是多方面的，但主要原因有二。
??在舆论宣传方面，“等离子淘汰论”、“液晶独霸论”在市场上形成不利于等离子市场发展的新一轮舆论导向，即不客观地宣传等离子、误导消费者的行为，直接或间接地左右消费者的购买意向。“等离子电视看上去灰蒙蒙的”、“等离子比液晶耗电”等论调，在中国平板电视市场不绝于耳。事实上，从画面质量看，等离子稍胜一筹。而等离子的耗电量是随画面亮暗动态变化的，暗的时候耗电小。液晶电视发光是靠一直不变的背光源，并不比等离子省电多少。此外，等离子色域比液晶电视宽，色彩更鲜艳。但普通消费者不懂这些专业知识，他们对平板电视的认知听凭销售员的主观介绍，即使被误导，也判断不出来。
??前一阶段液晶电视价格大幅下调，逐步逼近等离子电视价格，使二者竞争日趋激烈。液晶电视的价格下降主要是由液晶面板的价格大幅下降拉动的，而等离子面板的价格下降幅度则比液晶面板稍低，从而形成液晶电视对等离子电视的竞争压力。
弃等离子没有理由
中国电子视像协会副秘书长郝亚斌认为，放眼全球市场，等离子的困境只是发生在中国市场的特例。从全球市场来看，等离子的发展趋势非常明朗，格局与中国市场有较大差异。在全球大屏幕电视市场中，等离子电视仍占绝对优势，2006年1月?6月的等离子电视市场比重预计为47％，而液晶电视比重仅为17％。
从产销量来看，等离子市场保持稳中有升。美国市场调研机构发布的等离子市场总结报告显示，今年第一季度，全球等离子厂商共交付237万块等离子面板，比去年同期增长84.4%%。其中，42英寸面板占八成，50英寸面板的比例则提高15%%。预计今年全球等离子面板的销售数量为1160万块。
从厂商阵容来看，虽然几年前索尼和东芝都先后宣布淡出等离子电视生产，其主要原因并非如国内企业认为的等离子利润低下，而是这两家传统电视巨头出于在等离子方面没有掌握核心的技术考虑，而将主要的精力放在液晶电视上。
从产量上看，这两家企业的退出并没有影响整个等离子市场，其他企业迅速填补这一空缺。日立4月兴建一座等离子面板厂，将于2010年3月之前运营。三星SDI也将投资7．52亿美元建一条新的等离子面板生产线，使产能提高70％。 | 
发表于 2006-7-5 10:16:00
