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我国可能成为全球最大的OTC市场之一

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发表于 2006-3-1 10:51:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
2005年7月发改委推出OTC非处方药)定价新规,规定到2006年所有处方药在药店都必须凭处方购买,这对2004年刚遭遇抗生素限售冲击的药店来说无疑是雪上加霜。而相形之下,我国非处方药市场近年来却异常活跃,无论这是自我药疗的大势所趋,还是法规政策的导向所引,OTC绝对是块让药企眼馋的肥肉。专家预测,2020年我国有可能成为全球最大的OTC销售市场之一。

全球医药大鳄们的市场嗅觉十分灵敏,国内诱人的OTC大餐早已纳入它们捕猎的计划,各色OTC攻略在我国频频发动。早期进入的中美史克、西安杨森、上海施贵宝等已分得一杯羹,感康、达克宁、施尔康等OTC药在国内已是妇孺皆知。罗氏将中国纳入OTC全球10大核心国家之一,计划今后5年在中国的OTC销售年增长50%,到2008年达到10亿元规模;中美史克随着过敏性鼻炎治疗药伯克纳的推出,在今后1-2年内,还将引进6-7个新OTC品种投入中国市场。

当然,这几年国内也不乏寻求OTC发展之路的本土企业,三九集团、哈药集团、同仁堂集团等都在苦练这方面的功夫。

虽然从国内OTC整体市场看,跨国药企占据约30%的市场份额,国内药企占70%左右。但跨国药企30%的份额是由为数不多的几个品牌分享,每个牌子实际分得的利润丰厚,且已培养起相对稳定的客户群;而国内药企70%的份额却被众家瓜分,细化后的利润值普遍不高,且波动较大。

经过几年医药大鳄的精心策划和布局,国内OTC市场开始预热,已形成剑拔弩张的纷争态势,2006年随着大批OTC新品种的亮相,一触即发的OTC市场大战很可能在我国上演。主场作战的本土制药企业若不赶紧行动,家门口的油水就会流走,因为当更多国外品牌大举杀入国内市场后,落脚不稳、涉市不深的本土OTC企业将遭到前所未有的挑战,市场格局有可能发生大的变动。
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