公交移动传媒：传播变局下的新主流媒体

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公交移动传媒：传播变局下的新主流媒体

　　随着人们生活范围的扩大和媒体接触的碎片化，品牌传播正进入一个新的整合传播时代。围绕目标人群生活方式，品牌传播模式也发生着核心性的变化，并推动着新的传媒形态、传播方法的改变。在这种大趋势下，世通华纳所拥有公交移动电视网络为品牌传播带来了独有的传播蓝海??它所包含的终端载体、内容形态、覆盖渠道、传播方式得到了越来越多广告主的青睐和认同，也铸就了品牌整合传播的崛起之路。

　　公交移动传媒??影响城市中坚的上班族媒体

　　现代城市人群生活节奏的加快，人们在车上的时间越来越长。从家到工作单位，从外出购物到休闲聚会，公交车能够连接城市人群的各个生活场所。根据央视研究机构统计，公交车是城市人群最重要的出行方式，75.5%的城市人群通过公交车出行，公交移动电视每天与乘客有将近1-3小时的接触，这段旅途已经成为众多品牌迅速接触到目标受众的必由之路。

　　伴随着中国城市化进程的快速发展和扩张，公交移动电视正有力的影响着作为城市中坚的白领阶层。据央视市场研究统计，公交移动电视的受众中66%是公司职员和中高级管理人员;他们平均年龄37岁，工作稳定，受过良好的教育;77.9%的人群月收入超过城市平均水平，72%的乘客是购买决策者。作为品牌传播的目标人群，这些城市上班族和白领孕育着巨大的消费市场，如何引起他们的购买意愿，是品牌传播的重点。