家电产品的创新应该从何处“着手”？

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来源：TOM科技

家电市场虽然没有引领潮流，但它从来没有落伍过，在言必称创新的今天，家电厂商们也跟上了潮流。老马发现，家电产品的创新似乎都在沿着同一个思路进行，那就是变着花样“兼并”周边产品。

对这种创新，老马感觉是从碟机开始的。一开始，碟机开始具备了读MP3格式碟的功能。很快，海尔推出了可读存储卡的碟机，紧接着又推出了流媒体电视，这种电视可以读各种存储卡、U盘以及移动硬盘上的内容，现在还是海尔的主推产品，这是2005年的事情了。

进入2006年后，家电产品继续这一思路进行创新，范围扩大了不少。如飞利浦及LG都推出了可录制电视节目的碟机，还可以刻录；随后，创维进一步将录制节目的功能集成到了电视上，加上其无线功能，成为了各大家电卖场的主推新品；更离谱的是，近期海信竟然破天荒将打印机和电视结合到了一起，可以打印2500万像素的高清晰图片。同样地，空调、冰箱、洗衣机也在努力将IT产品的一些功能往自己身上拉，市场上已经能看到会唱歌的电磁炉了。

MP3、打印机、数码相机、手机，能想到的IT产品，目前都能在家电产品中找到它们，未来还会有多少产品变着花样被兼并进来？这个姑且不论，这些产品究竟有多少市场？据调查，在多数家电连锁中，除了海尔的流媒体电视外，上面提到的“花样产品”并不多见。老马认为，这些产品短时间内难以成为一种主流产品，因为从目前集成的功能来看，如果单独拿出来和相关产品进行对比的话，无论是从价格上，还是从性能上都是不具备优势的，因此，这种产品多是一种探索市场的尝试。

那么，家电产品的创新应该从何处着手呢？有业内专家认为，目前，很难要求家电厂商拿出一个向CRT向平板电视跃迁般的创新，但是，也不能满足于简单地去“兼并”周边产品的功能，更应该去了解消费者的切实需求，从使用习惯及消费环境上去创新，以满足不同需求的消费，实行差异化营销。老马认为，海尔的不用洗衣粉的洗衣机在这方面做得还是不错的。

对消费者来说，首次看到这种新颖的产品，也许会惊叹不已，盲目掏钱购买。在这里，老马提醒大家，在购买此类产品时，一定要考虑自己的使用习惯，如在买海尔流媒体电视前，须考虑下自己是否习惯拿SD卡来存储电影或者其他视频；而在购买海信可打印的电视时，也要思考下自己是否会经常有打印电视图像的需求……