医药电商B2C领域强者恒强 后来者难以居上

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　　随着康爱多、德开网上药店、七乐康等医药电商的发力进取，医药电商B2C领域荼蘼开遍，临近年末呈一片繁荣景象：一边是获得互联网药品交易资格证的企业数量火速增加；另一边是医药电商玩家背后的大玩家纷纷出手。

　　获网上药店牌照的企业已近400家

　　据悉，截止2015年11月底，已有391家企业获得互联网售药牌照，较之去年的企业获证数量，爆增了172家，占比44%。除了互联网药品售药牌照的不断增加外，医药电商的销售规模也在火爆增长，天猫医药馆2015年1～9月销售额为43.48亿，较之去年同比翻了一番。

　　中国网售药品销售额由2010年1亿而2014年68亿而2015年上百亿，短短几年间，火爆增长上百倍；2013年至2014年的一年之间增长率达68%，远远超过医药行业年约20%的增长率。随着阿里巴巴集团北上进京，天猫医药馆不断刷新业绩，次第花开，9月份销售额首次突破6亿大关，环比增幅13.53%，其中医疗器械占比32%，OTC药品占比26%，计生用品占比23%，隐形眼镜占比18%，保健用品占比1%。从天猫医药馆9月份的销售占比来看，医疗器械和计生用品依然撑起医药电商的半壁江山。

　　其中，以康爱多、德开网上药店、七乐康等为首的国内领先医药电商而言，月销售额几千万，年销售额已达数亿。

　　医药电商B2C领域窗口期已经关闭

　　在我国以互联网+战略的推动下，医药电商潜在的发展空间巨大。未来医药电商的跨界融合与发展将是行业服务模式转型的关键。医药互联网发展将带来健康产业的生态发展，构筑全新的药品流通行业智慧健康生态圈。企业将改变医药电商以流量为中心的传统模式，其应用模式由电脑端逐步转向移动客户端，推动医疗健康大数据的应用，提高行业服务能力和管理水平，以改变行业竞争之格局。

　　康复之家董事长兼CEO柏煜在第74届全国药交会某论坛上如此声称：医药电商B2C领域的窗口期即将关闭，强者恒强，后来者难以居上。未来不排除大玩家任性登场，不过，其入场费将会非常之昂贵，晚了一年，将会付出至少两倍的代价。

　　如果现在还想加入到医药电商的游戏中来，起码得准备三个亿，这是最低的入场费了。壹药网融了10个亿，你用三个亿跟上去，可以说是以少胜多的极限了。

　　在处方药放开前夕，药企触网正当时

　　2014年5月，国家食品药品监督管理总局公布《互联网食品药品经营监督管理办法(征求意见稿)》，其第八条中明确提出：互联网经营食品、保健食品、化妆品的范围应当与其经营许可或者备案范围一致。互联网药品经营者应当按照药品分类管理规定的药企，凭处方销售处方药；处方的标准、格式、有效期等，应当符合处方管理的有关规定。

　　这被业界解读为明确B2C平台可以销售处方药。若此成行，8000亿元的处方药市场将成为一块巨大蛋糕。

　　康复之家董事长兼CEO柏煜认为药企触网的黄金时期已经来临，其原因如下：1、医药电商B2C公司已经相当成熟，不再是线上单纯的线上产品交易，而是有一整套线上的营销方案，这些都可以帮助药企积极转型；2、在处方药网售放开之际，药企在同一个起跑线上触网，比较公平。

　　大玩家的游戏

　　由于看好医药分开的未来前景，互联网BAT纷纷搅局医药电商阵营，阿里健康就促进处方流转项目上遭遇挫折之后，进行了战略调整，并于今年10月下旬发布“未来人计划”，构建得以打通线上线下的B2C+O2O“未来药店”模式。

　　与此同时，京东积极拓展“京东到家”业务，基于O2O模式服务与社区家庭的健康综合解决方案平台，在健康产品方面包括医药、保健品、传统滋补、眼镜、保健器械、情趣用品、美容药妆；在健康服务商方面可提供家庭医生、营养师、理疗师、心理咨询、美容师、验光师；在健康金融方面包括PBM、保险、众筹、联名卡、私人订制、虚拟货币。

　　在BAT的强势进攻下，国内医药企业积极响应国家有关互联网战略的政策，纷纷开始进行+互联网的优化升级服务。 　综上所述，医药电商已由电商蓝海逐渐向电商红海过渡，接下来随着B2C领域的窗口期即将关闭、药企纷纷触网，未来医药电商将呈现什么样的格局。康爱多、德开网上药店、七乐康等国内医药电商是否将迎来新一轮的拼杀，哪家医药电商拥有雄厚的资金支持、超强的线上运营团队、强大的供应链体系，那么它将脱颖而出。(文/墨子)