乐视体育27亿豪购未来两年中超新媒体版权

ctingfeng

2016年02月24日07:44   东方网                                                0                    [url=]分享[/url]                   [url=]添加喜爱[/url]                   [url=]打印[/url]                   [url=]增大字体[/url]                   [url=]减小字体[/url]  

                                                                                             
                                                                                                                                                                                                                                          　　原标题: 乐视体育27亿豪购未来两年中超新媒体版权 体育产业进入多金时代
　　在市场言之凿凿地传了5天后，昨天，有关乐视体育与体奥动力战略合作的消息终于尘埃落定，双方达成资本合作。乐视体育27亿元买下未来两年中超联赛版权的消息也得到证实，将成为中超联赛独家新媒体合作伙伴。
　　值得一提的是，乐视体育在发布会上宣布，将效仿英超联赛转播，在中超赛事中试点增值收费服务。从2018赛季开始，将联合体奥动力把中超联赛带入全面付费时代。
　　27亿购得两年中超新媒体转播权
　　在昨天发布会上，乐视体育与体奥动力宣布在资本层面相互战略投资，联手获取未来核心战略资源。据悉，乐视体育的B轮融资金额为10亿美元，估值达40亿美元，体奥动力参与其中。版权方面，乐视体育获得2016/2017两个赛季中超联赛在中国大陆、中国港澳台地区、美国、印度、新加坡、泰国、东南亚、加拿大等国家和地区的独家新媒体转播权，代价是27亿人民币。乐视体育首席内容官刘建宏还指出，将从2016赛季中段开始，在部分全新包装的赛事场次中试点为球迷提供增值收费服务，2018/2019/2020三个赛季将把中超全面带入收费时代。
　　2014年3月正式从乐视网(58.800, 0.00, 0.00%)分拆之后，乐视体育便显示了其在乐视生态链中的重要地位：分拆刚满周岁便完成首轮8亿元人民币融资，彼时估值即达28亿元。据悉，乐视体育首轮融资经历了A和A+两个阶段，A轮由同样热衷玩体育的王健林旗下万达投资领投，A+轮则由马云旗下的云锋基金领投。
　　乐视体育曾透露，要通过投资和并购，补充和完善赛事、内容、硬件和增值服务四大业务板块和生态体系。获得巨额投资之后，乐视体育在烧钱的道路上一发不可收拾，先后购得F1、英超、亚足联旗下赛事国内全媒体版权等顶级赛事的版权，并买下五棵松体育馆五年冠名权，将其改名为“乐视体育生态中心”。进入2016年之后，乐视体育马不停蹄，斥资1亿元冠名“北京国安乐视队”征战2016年中超联赛，又以3920万元购得国内专业足球数据网站公司搜达足球56%的股份。这使得乐视体育拥有强大的足球数据库，包括世界杯、欧洲杯和欧洲五大联赛以及其他重大国际比赛的实时数据和赛后分析报告，同时囊括世界范围内所有职业比赛和现役球员的详细信息，为其下一步研发可穿戴硬件设备的可能性奠定了基础。
　　而3亿元买下章鱼TV，如今看来更像是预留的伏笔。中超公司在版权项目招标公告中，对版权方的新媒体销售有着硬性要求??须保证每赛季至少两家新媒体平台对中超联赛全部比赛的播出。拥有章鱼TV也意味着，乐视体育不用继续往下分销版权，就可通过在乐视网及章鱼TV转播，达到这一要求。
　　中超IP成香饽饽
　　对一家互联网体育公司而言，顶尖赛事是最核心的版权资产，作为国内顶级联赛的中超版权无疑是重中之重。
　　颇为讽刺的是，尽管国足在世界舞台的竞争力一年不如一年，中超的版权价格却像坐了火箭般蹿升。
　　数据显示，2004年诞生的中超联赛，起步的前三年版权遇冷，央视甚至一度拒绝转播中超，最终上海文广以3年1.5亿购得。一直到2015年，转播费用也不过8000万元。中超公司的资料显示，2015年，腾讯、新浪、网易和搜狐都从中超公司手中获得转播权，每家不超过800万元。
　　2014年末，国务院发布46号文件，提出到2025年打造5万亿规模的体育市场，彻底引爆了体育产业。去年10月，体奥动力拿下中超联赛2016-2020年赛季全部比赛的信号制作、包装和传输，以及中超联赛视频版权销售权，价格是令人咋舌的80亿人民币。这意味着，中超版权价格暴涨了20倍之多，且超过了英超、西甲、NBA三大顶级赛事在中国大陆地区一年版权费用的总和。根据合约，体奥动力需在前2年支付给中超公司20亿元。也就是说，只是转手版权，体奥动力便从乐视体育手上赚回了7亿。
　　而在资本的推动下，中超的军备竞赛已经开始，这从冬季转会市场的疯狂可见一斑：欧洲豪门的主力球员被各大中超俱乐部买走、冬季标王归于中超名下，这些早已不稀奇，甚至内援转会价格也逼近亿元，中超迎来非理性繁荣。
　　资本大佬抢滩体育产业
　　体育产业的火爆，既有政策因素，也与社会生活步入转型下的消费升级有关。纵然如此，从800万/年一跃变成2年27亿，这笔版权值不值依然是个疑问。单从数字上算，目前的体育产业尚未成熟，观众为付费观看赛事的习惯远未养成，指望通过广告、点播等收回27亿元成本，并不现实。但拥有内容优势的乐视体育，已经可以在硬件、赛事和场馆上下游运营、增值服务等多方面对内容形成生态协同。
　　对逐鹿体育产业的各路资本来说，烧钱并不重要，关键是将这块蛋糕共同做大。乐视体育透露，将与体奥动力在赛事公共信号制作、媒体产品包装和营销推广等多方面进行全方位合作，繁荣体育大市场，形成新的增长动能。另一方面，将积极推动智能设备和互联网技术在赛场内外的普及，包括运用新技术手段，创建新赛事IP，打造新媒体产品。从2016赛季开始，双方将普及超高速摄像机，尝试360度全景、虚拟现实（VR）和增强现实（AR）等一系列新技术，让中超制播实现升级换代，全面提升观赛体验，促进网民互动。


在恒大依靠进军足球赢得经济、品牌双丰收的示范效应下，阿里、乐视、万达、苏宁也在纷纷掘金体育产业，或借助体育的渠道属性提升品牌影响力，或通过体育生态的延展，获取进一步利益。阿里巴巴去年9月成立阿里体育集团，冠名赞助世俱杯，展开从赛事运营、票务运营，到衍生品开发等一系列工作；万达入股西甲豪门马德里竞技、10.5亿欧元收购瑞士盈方体育； 而与乐视直接对标的苏宁，不仅同样拆分了旗下PPTV加紧融资步伐，更在去年末接手江苏舜天(8.290, -0.11, -1.31%)俱乐部，并投资7个亿展开冬季豪购。集团董事长张近东更公开表示，文化、体育、创投三大板块将是今后的重头戏。
　　如果说这些还是明面上的动态，人称“黎叔”的黎瑞刚主导的华人文化产业基金（简称“华人文化”），在体育产业上更是一条潜藏的大鳄，体奥动力便隶属华人文化旗下。近年来，华人文化先后投资了体奥动力、盛力世家等知名公司，在赛事版权运营、赛事制作、运动员经纪、体育营销等体育产业价值链的核心环节已完成了卡位。
　　关键之道体育咨询公司创始人张庆表示，目前中国体育产业的商业链还不完整、不成熟，用户消费习惯培育尚待时日，可以供资本去做布局。“假以时日，比如5年之后，可能就不存在这样的机会，因为平衡已经实现了，那个时候你只需要把自己的业务做好就行。”