《太阳的后裔》背后：韩剧版权三年涨300倍超学区房

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《太阳的后裔》背后：韩剧版权三年涨300倍超学区房

文化界 03月10日 10:52


据说，现在国内少妇们的“国民老公”已经从“都教授”换成了宋仲基！

在继《来自星星的你》之后，最新韩剧《太阳的后裔》再次以强势姿态席卷中韩两国电视剧市场；韩国本土从首播的14.3%上升到第四集的24.1%，与当年《来自星星的你》播出盛况不分轩轾；中国独播网络平台爱奇艺上首播点击量超2500万，三集轻松破亿，四集累计超4亿。

据说是近年投资最大的韩剧??烧掉130亿韩元(约人民币7018万元)，多次出现直升飞机和军用运输机。 虽然目前还无法确定《太阳的后裔》是否会刷新当年《来自星星的你》创下的无数播放纪录，但有一点可以肯定的是，《太阳的后裔》已经以每集23万美元的高价超越《来自星星的你》成为了“史上最贵韩剧”。 那么，到底又是什么原因让这部噱头不高的韩剧卖出了天价版权价格？

三年涨300倍，韩剧版权涨幅远超天价学区房

近几年，视频网站的崛起带动了境外剧市场的火热，尤其是用户根基庞大的韩剧市场。而视频网站行业内的版权内容竞争又引得韩剧出口中国的版权费用居高不下，且屡屡刷新纪录。 据韩国媒体报道，三四年前，韩剧在中国的网络转播权每集仅1000-3000美元，到了2013年却迅速突破了单集1万美元尤其是现象级作品《来自星星的你》版权突破每集4万美元之后，韩剧的版权价格更是水涨船高。2014年5月的《Doctor异乡人》8万美元/集，7月的《命中注定我爱你》12万美元/集，9月《对我而言，可爱的她》20万美元/集。于是，当时有业内人士预测，2015年韩剧版权价格将突破单集20万美元并直逼30万美元。由此可见，韩剧出口中国的版权三年涨了快300倍，这个速度是不是让人叹为观止，天价学区房算啥！

结果半路杀出个程咬金，2015年4月，广电总局下发了《关于进一步落实网上境外影视剧管理有关规定的通知》（简称“限外令”）。规定要求，2015年4月1日后上线的境外影视剧必须拿到一季的全片并配好字幕后交由所属地的地方局审核，审核通过后，取得引进许可证号方可上线播出。 这一政策规定的出台，意味着以“边拍边播”的周播剧形式播出的韩剧只能在剧目全部播出，也就是长达一年之后才能引入中国市场，正式上线网络平台。这在当时，无疑是为异常火热的韩剧版权市场泼上了一盆冷水。 另一方面，视频网站方面采购人员对于韩剧引进的经验不足，仅从主演的知名度来判断市场和价格，也导致多次出现了“天价买烂剧”的赔钱生意。例如，2014年的《对我而言，可爱的她》，因男主角是Rain，优酷土豆便重砸320万美元引进该剧，结果是剧情老套、表演差劲，点击量差强人意，就连在韩国本土也收视率惨败。 经过2013年《来自星星的你》都教授的大火以后，韩剧在中国经历了短暂的低潮，而与此同时，国产剧开始创下了天价的版权记录，《芈月传》的网络版权价格以单集200万打破了电视剧的记录，总的销售价格超过了1.6亿！这么一算，韩剧反而成了价值洼地，中国资本便在这时候开始瞄上了韩国的影视剧公司??相比动辄上百万一集的韩剧，韩国的制作公司简直便宜的惊人啊！

下一个估值洼地，中国资本开始买下韩国

早在2014年，当时正在IPO阶段的NEW接受了华策影视的入股，华策影视全资孙公司华策香港投资有限公司以3.14亿元人民币获得NEW13.03%的股权，成为NEW第二大股东。当时创下了中国公司投资韩国的最高纪录。据报道，NEW已于2014年12月在韩国KOSDAQ挂牌上市，截至2015年半年报，股票账面价值2.86亿，亏损2700万元。 2015年，华策影视又与NEW合资成立了华策合新文化传播（天津）有限公司，合资公司注册资本4000万元人民币，华策影视出资2000万元，持有其50%的股权，双方共同进行电影、电视剧项目的开发。 此外，在2014年8月，爱奇艺与华策共同成立合资公司华策爱奇艺影视公司，以方便给爱奇艺提供视频内容。这样一来，韩国制作方NEW、华策影视、爱奇艺一条（全）产业链条也算连在了一起。 因此，爱奇艺成为《太阳的后裔》的独家播放平台也不奇怪。爱奇艺以单集23万美元（约合人民币150万元）、总计2400万元人民币的版权价格引进该剧，虽然这是韩剧进中国的天价，但比我们本土剧的版权购买价还是要便宜的。 让我们来算一笔账：《太阳的后裔》一集23万美元（约150万元人民币）真不算什么,《琅琊榜2》还未开拍已经开出了800万一集的价格，而今天有媒体爆料称，《后宫甄?传》的姐妹篇《后宫如懿传》的网络版权售价是单集900万元！而算下来，90集《后宫如懿传》的网络销售价格超过了8亿元！而《太阳的后裔》总购买成本不过2400万元，连《后宫如懿传》的零头都不到，是不是很良心？！

《太阳的后裔》火了，谁是背后最大的赢家？

而对于《太阳的后裔》来说，因为股东引入了华策，一开始制作就是完全考虑了中国市场，而中国而“定制”的韩剧》，比如从“边拍边播”转为“先拍后播”。 相比之前韩剧“边拍边播”的模式，“先拍后播”模式不仅为韩剧引进方和输出方提供了合理议价的基础，还为视频网站谋求了最大化商业套利的机会，规避了单纯依靠经验性判断的“黑箱”投资风险。 在“边拍边播”时代，以《来自星星的你》为例，虽然启用了“双贤”CP，拍摄成本上仅两位主演的豪宅装修就花费了10亿韩元，但其当时仅以3.5万美元/集售给了中国视频网站企业，对于版权输出方来说是价值低估了。而购买方之一的爱奇艺曾表示，“购买《来自星星的你》的时候，我们预判它应该播得不错，但是真的没有想到最终会火成这个样子！” 而这也就导致了视频网站们并没有更好的利用这部剧运营自己的商业模式，最终只能不断地在贴片广告上谋求盈利，对版权的引进方也是一种损失。

“先拍后播”之后，视频网站可以在看完成片后对电视剧的播出效果大致进行预判，并可据此议价。而投资方和播放平台还可以有计划的宣传造势，《太阳的后裔》从上线前的预告片到目前播出的4集，每次播出后都能成为微博热门，“宋钟基 撩妹”、“宋钟基 宋慧乔 kiss”、“看一部韩剧换一个老公”等各种相关话题常挂榜上，主话题微博阅读量已超过17亿，在新媒体上也屡见营销号进行“安利”。 从视频网站的收益来看，《太阳的后裔》出口至中国的版权价格是368万美元，爱奇艺的播出模式是会员免费同步播出，非会员延迟一周观看；每周播出两集，总共16集的《太阳的后裔》将在爱奇艺上至少播出两个月的时间。以爱奇艺每月19.8元的会员费以及至少100万的新增会员来算，《太阳的后裔》仅会员费就将为爱奇艺带来至少600万美元的收入，当然，这还不包括视频网站最拿手的广告收入部分。 该剧韩国制片方靠优质的内容吸引力仅出口中国的费用就几乎收回了因100%海外取景和事先制作而投入的巨额制作费，爱奇艺作为独家播出平台仅会员费的收入早就超出购买版权的成本，而其背后的中国资本华策影视又因同占该剧上下游的投资，达到了“双吃”的效果。

眼下无论是韩国本土收视率还是中国市场播放量，《太阳的后裔》都大有超越创下了无数播出纪录的《来自星星的你》之势。但这部为中国市场“量身定做”的剧最终能否再创收视神话，都已不是关键问题。在韩剧《海德、哲基尔与我》自2015年1月21日在韩国SBS电视台播出至3月26日更新完结期间，中国国内各类盗版的相继出现，都曾为境外剧的引入蒙上一层阴影。 《太阳的后裔》最大的价值也应该是“限外令”新政策下，有关境外剧引入中国市场的新模式探索，其背后由于中国资本的介入，视频网站的商业模式有了新的突破。这一点，也或许是《来自星星的你》所无法比拟的。