对奥飞动漫的探讨

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建议楼主先去看看日本动漫的商业模式

阳光下

2004年以来，公司向动漫原创制作延伸，并通过自主创作《火力少年王》系列、《战斗王EX》、《巴啦啦小魔仙》、《闪电冲线》、《战龙四驱》和《铠甲勇士》等动漫影视片实现产业化。

2008年，公司动漫作品已覆盖了国内29个省，145个电视频道，累计播出时间为54.15万分钟。2009年1-6月，公司动漫作品已覆盖了国内31个省市，200余个电视频道，累计播出时间达29.15万分钟。 2009年公司与广东、浙江等24个省113家电视台合作，推出奥飞动画剧场，播放《淘气包马小跳》、《战龙四驱（1-38）》、《铠甲勇士》等动漫作品。

公司逐年加大了动漫形象创作的投入，动漫影视片的产能已由2006年的1,060分钟、2007年的3,752分钟，提升到2008年的近5,000分钟。

动漫影视作品销售模式：①售片/贴片模式：②深度合作模式：公司将动漫影视片免费提供给电视台播放，与电视台约定较好的播放时段。同时，支付较低的合作费用给电视台以合作组织产品的电视大赛和活动宣传报道，深度挖掘价值最大化。

报告期内公司主要采用深度合作模式与电视台进行合作。

上面这些是招股说明书中的介绍。公司和电视台之间的合作基本上还是以免费提供节目为主（电视台还是老大），节目播出后通过卖玩具来获取利润。目前公司由完全引进节目向自创节目发展，近几年已经有一些原创作品并取得了一些成果。在利润取得方面，最主要的是其中的两档节目?? 《闪电冲线》 《战龙四驱》中的道具??玩具车来取得的，占利润总额接近70%。

由于我女儿的缘故，她看动画片时我也 跟着看看，呵呵。所以我对《战龙四驱》这款动画片有些了解，主要是给男孩子，并且是较大些的男孩子看的，玩具也属于价格较高，操作比较复杂但很刺激的电动遥控车。与其他公司合作方面我了解的是《虹猫蓝兔》，内容不错。

国外的大的玩具公司的年销售额都在百亿人民币以上，而奥飞动漫的销售额 才不过3亿多，据统计国内的市场总量为200亿左右。未来空间是够的。

只是我想，对中国这样一个制造业 大国来说，在专利意识淡薄的情况下，如何维持一个产品的形象专有性是个难以解决的问题，仿造那些低技术含量的玩具简直是太简单了，产品的供给是无限的。在 这样的情况下如何长期保持一个产品的专利性维持住高毛利是个需要解决的问题。公司辛辛苦苦创造和培养出来的动漫产品如何转化成公司的利润呢？

招股说明书又看了70页，上面的问题还没有找到答案。

第一滴血

阳光下兄喜欢玩动漫产品吗？

快乐小肥猪

我估计这位老兄喜欢朝阳行业，不过风险确实比较大

当然成功的话，利润也非常可观。

这个企业我也研究了一下，感觉只是个雏形，有点风投的味道

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再说游戏方面,回顾中国游戏历史,最有名的就是仙剑,但是后3代都无法超过1代的水平(除了画面)现在的中国网络游戏(中国已经没人做单机游戏了),这里又体现了国人的大干快上,最后基本就是代理外国的产品,例如最有名的魔兽世界,BLIZZARD的产物(有兴趣的可以去研究一下他的其他作品例如DIABLO系列,照国人的思路1代成功第2年就出2代,然后第3代,可惜人家用了10年去构思第3代,现在还是个半成品)到了中国被相关机构和谐成了什么样子,举个例子,如果我把恐怖片里鬼的脑袋都换成箱子,观众会是什么感觉. 中国现阶段如果诞生出,想日本的高达机器人的国民动画,美国的BLIZZARD著名的游戏公司,只能用奇迹去衡量

阳光下

惭愧，这些日子迷上了一本网络小说，一直在看，终于这股热情劲消退了。想了想，网络小说也是文化，这方面进步很快，网络写手也不少，其中优秀的收入也很高，是个有前途的东东。

回到奥飞动漫上来。看其招股说明书，无论他写了多少关于动画方面的材料，也掩盖不了其动画方面没有收入，所有的收入都是靠玩具来获得的这个事实。本质上，他就是一个玩具公司，但有新的思路，管理层方面意识不错，相对行业来说，处于领先地位，懂得通过动画等来引领消费。只是动漫这个行业在中国实在是基础太薄弱。

最近一款优秀的动画作品《打，打个大西瓜》引起了热烈讨论。一个优秀的人才用了三年时间靠个人的力量做出了这款16分钟的动画，被评论为最牛华人作品。但作者也承认，如果没有人收购他这个人的话，他就完了。单单靠个人的热情和执着是没有意义的。

此事足以说明目前中国的动画产业的严峻性。优秀的人才没有得到很好的定位和利用，机制不明确。但反过来也可以理解为现在机会多多，一切都处于初级阶段，投资可以得到极大的回报。准确的说，如果投资动漫产业，就是风投。

相比其他公司，奥飞动漫的优势在于它可以通过卖玩具来得到生存的条件，如果能在这段时间内抓住机遇，在动画作品方面取得突破（比如出来一款类似喜洋洋那样的产品）来确认优势，拉开与竞争对手的距离，并充分发挥上市融资的优势来培养自己的动漫方面的能力，则未来不可限量。

具体到投资操作方面，如果有风投的偏好，并能承受一定的风险的话，我认为可以在某个有利的时机来介入。未来的观察点在于其动画产品的创作方面，如产品的受欢迎程度，相关人才的培养等等，玩具方面只要毛利不下降太多即可。

既然未来的发展空间是巨大的，比如现在美、日等类似行业的大公司都是上百亿美元的市值，所以现在估值也没有什么意义。