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收视率造假

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发表于 2016-12-14 09:58:17 | 显示全部楼层 |阅读模式
郑爽马天宇新剧《美人私房菜》被砍 这和收视率造假有何关系?
2016-12-14 09:49:20

  一起参与酿造的“造假”苦酒又有谁能逃过?
  近日,“浙江卫视古装剧《美人私房菜》因收视过低遭遇紧急撤档”的消息传出来,就有消息人士透露说是因为该剧临时排播,所以几乎是裸播的状态,既无宣传又没有买收视率,因此卫视排名才20开外,故此被砍掉。
  制作方的声音,是直指“有人造假”“我们没造假”,电视剧的下线和剧的品质没关系。
  12日,该剧制作人严从华发微博表示收视率低是因为他们没有在收视率上作假,严从华在微博中说:
  这个说法似乎得到了行业内相当多的认可,微博认证为“中南影业CEO”的前凤凰卫视执行台长刘春在微博中更是指出制作机构需要花30~50万去买收视率。
  随后,由电视转型电影的光线传媒300251)老板王长田更是认为,“当时我们看到的所有的电视节目、电视剧,可以说他们的收视率90%以上都是假的。”以及认为数据造假在综艺中也是大量的存在,“那对电视综艺节目来说,你不去买收视率的话就没有广告愿意来投;而电视剧如果没有收视率保证的话,电视台是不会要你的剧的。所以,在当时那种情况下不买收视率是没办法的。”
  随后中国电视剧制作产业协会召开新闻发布会曝出,行业里用于购买假收视率的成本高达每年40多亿以上。
  中国电视剧制作产业协会的发布会的时间,很巧合的接着《美人私房菜》被砍掉的热度,时机来的是颇有“借势营销”的架势。
  但下线和造假其实是两件事:一个是电视剧收视率造假,一个是郑爽的新剧被下线。郑爽的新剧《美人私房菜》被下线是不是因为没有买收视率?不一定。
  但读娱君了解到,《美人私房菜》是一部被积压多年的电视剧,积压剧的复出有很多种情况,但总体来看,复出剧的收视率都不会太高,即使胡歌和前绯闻女友江疏影的积压剧《旋风十一人》,这么具有号召力和话题性的电视剧时隔多年收视率也就平平。
  而《美人私房菜》从网播成绩到口碑,也都算是一般般,以郑爽上“头条”的频率,这部剧竟然没有抢占过头条,可以看出这部剧并不像制片方所说的那么“好”!
  灰色时代,不要低估广告商的“智商”
  再来看数据造假,毫无疑问,收视率(网络播放量)是近年来电视产业链的“灰色地带。但真的“好剧”,是不怕初播时的收视率低迷,比如山影制作出品的《琅琊榜》,就是典型的后发制人的良心好剧??这也说明了一点,品质足够好的剧,短期的收视低迷是挡不住总体的表现的。
  《琅琊榜》收尾收视率比开播时翻倍
  关于行业整体造假的问题,读娱君觉得很奇怪,造假存在了这么多年,行业也发展了这么多年,为什么这么一个第三方数据的事儿都弄不清楚?读娱君认为要溯本根源,琢磨一下造假这事儿是怎么出来的。
  在中制协公布的资料中显示,造假应该是平台方的广告部率先发起的:
  各电视台签署了禁止对赌公约后,播出机构迫于收视率对于广告收入的巨大压力不得不阳奉阴违,只要制作机构不承诺收视率保证便拒绝购片,逼迫制作机构继续花钱购买收视率。而制作机构由于每部剧要增加两三千万元的购买收视率成本,反过来又向电视台要高价。
  这个逻辑和之前声讨的明星高片酬有太多相似之处:都是指出了作为采购方的问题。但是在缺乏足够证据的前提下,读娱君认为数据造假的原因是整个产业链出了问题,全行业一起参与酿造的苦酒,现在到了全行业一起含泪也要喝的时候了……但这杯苦酒不是声讨就能解决的。
  读娱君认为,有关部门的三令五申都解决不了的“顽疾”,协会性质的声明更是很难治本。现在影视行业连第三方数据的相对“靠谱”都做不到,就想能指望解决不拼主演阵容、不拼IP大小就提高采购价格吗?行业乱局,谁也逃不掉。
  但光线传媒老板王长田认为广告主是看“收视率”投放的,读娱君认为王老板低估了品牌广告主的智商。
  一部剧的品质好坏是有不同标准的,收视率确实也是可能会造假的,但观众和用户的喜好是花钱买不到的……无论电视还是综艺节目,如果真的“品质高”到一定的水准线之上,收视率这个数据是挡不住的,广告主在灰色时代其实是培养了这个“眼光”。
  比如,前文提到的《琅琊榜》,又比如网播数据经验的《甄?传》《芈月传》《伪装者》,引发社会话题的《虎妈猫爸》,及近日上线的剧《锦绣未央》。以《锦绣未央》《老九门》等剧为例,其肯定算不上传统意义上的好剧,但这是符合观众口味的剧,也是可以穿破收视率毒瘤的。
  又比如,《我是歌手》《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿》等现象级综艺,尤其是《极限挑战》的收视率虽然从来不是很高,仅有《跑男》的一半左右,但好口碑和制作是掩盖不了的。
  在所谓“收视整体造假”的时代,其实同时也是影视产业最受瞩目的时代,资本市场,无论是A股、创业板、新三板等,对于影视题材的认可度相当之高。比如山影、华策影视300133)、慈文传播等,以及读娱之前头条推送的骅威文化002502)等,都是受到资本市场青睐的电视内容制作公司。
  光线老板的炮轰,与其说是受害者的姿态,不如说是有种醋溜溜的艳羡,曾经光线抛弃的电视制作市场早已是一个比电影市场庞大的领域。
  借壳上市后的欢瑞世纪初战失利
  被“腰斩”的大剧背后的上市公司都有哪些?
  作为“严肃”的泛文娱商业新媒体,读娱君很关注被腰斩的电视剧背后的制作公司,以及网播平台会不会成为这些被腰斩的电视剧的“救世主”!
  读娱君根据资料整理了部分被腰斩的电视剧名单,可以看看播出平台和制作公司的大致情况:
  越是市场化的平台、越是从观众出发的平台,对收视率就越敏感,比如湖南卫视就是对播出情况最初最多调整的电视台(想一想美剧被砍的情况,应该会和读娱君一样,有剧被砍才是一个良好的市场生态)。
  浙江卫视成功崛起后,成为以用户为导向的一线卫视,也开始有类似湖南卫视的举措。
  被砍掉的剧,应该说都不是特别优质的剧……
  前面提到,官方现在是禁止播出平台和制作公司签署对赌协议的,但透过近年来一系列的消息可以看出,作为采购方的电视台(视频网站)方面也不会全款购剧,应该也是有和收视率挂钩的条款的。所以和湖南卫视等强势平台绑定有框架的制作公司,比如华策、克顿、慈文等等制作公司的商业风险还是存在的。
  《美人私房菜》的制作出品方欢瑞世纪,刚刚被批借壳“星美联合000892)”上市。但在过去的一年多里,欢瑞世纪在电视剧市场的表现可谓起伏不定。
  以《美人私房菜》被雪藏后复播被砍后为代表,欢瑞世纪还有林心如、袁弘主演的《秀丽江山之长歌行》,刘恺威主演的《一念向北》,张睿、张檬、迪丽热巴主演的《爱的阶梯》等延期数年才能够播出,但收视和口碑的表现都很一般。但好在欢瑞世纪深度绑定李易峰等流量担当,出品的《麻将》《诛仙》等表现也相当不错,应该对其业绩不会有太大的影响。
  长城影视002071)  、华策影视作为上市公司,制作出品的剧被砍,在短期内都会造成业绩下滑和股价的波动;但长期来看,还是要看其连续制作出品的能力的;而华影盛视,应该说已经离开了行业的主流了吧??电视剧行业虽然说很大程度是“靠天吃饭”,但如果制作团队给力、IP运营能力强、绑定流量担当等措施下,还是能够保障制作公司的商业利益的。
  而视频网站作为网络播出平台,在和制作公司的博弈中,也并不完全处于被动的局面。一方面,自制剧强化了视频网站的话语权;另外一方面,一线卫视的播出情况,也会直接影响网播数据,所以网播平台不一定会成为被砍电视剧的救世主。
  尾声
  电视台、视频网站、制作公司、用户……这些独立的角色攒在一起就形成了行业链条,谁都能起致命性的作用,故此导致了“电视下线”与“收视造假”的“胡乱厮杀”的局面??而作为基础的还是制作公司生产的内容,因为它被其他各个角色所左右。
  故此,郑爽以及粉丝该淡定了,而《美人私房菜》到底为何被砍?原因似乎也就呼之欲出了。


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 楼主| 发表于 2016-12-14 10:37:19 | 显示全部楼层
揭秘收视率造假产业链: 垄断样本用户或年赚65亿元 买卖双方停车场现金交易

2016-12-14 06:41:40 来源:        证券日
  12月12日,中国电视剧制作产业协会召开新闻发布会,向电视收视率造假的“黑势力”宣战。有不愿具名的电视剧制片人告诉《证券日报》记者,当下,电视剧收视率造假的费用已经飙升至50万元/集。全国每年播出1.3万集电视剧,也就是说,每年购买收视率的费用或高达65亿元。
  收视率造假由来已久。“电视收视率被几家指定的大型收视率调查公司所垄断,他们其中一些公司存在造假行为。”国际电视联盟秘书长殷建勇在接受《证券日报》记者采访时表示,“不过,因此收到的‘黑钱’并不是被调查公司独揽,其中还有多方势力博弈,这已经形成了一个完整的产业链。”
  收视率造假年捞65亿元
  据了解,引发这次事件的导火索是《美人私房菜》撤档事件。资料显示《美人私房菜》是由浙江航美光影影视制作有限公司、欢瑞世纪影视公司等联合出品的古装剧,该剧梁辛全执导,郑爽、马天宇等主演。
  《美人私房菜》于2016年12月4日,登陆浙江、安徽卫视的黄金时段播出。播出后,收视率持续走低。根据卫视收视率统计,《美人私房菜》在安徽卫视的收视率仅为0.179%,在浙江卫视收视率仅为0.117%,创出浙江卫视收视新低。于是,浙江卫视不得不将该剧在黄金时段停播,换上预备2017年上映的新剧《北上广依然相信爱情》。
  一位不愿具名的电视台工作人员在接受《证券日报》记者采访时表示,浙江卫视基础收视率是0.3%-0.4%,由于《美人私房菜》的主演还带有粉丝效应,收视率达到0.7%-0.8%应该不成问题。但是同档播出的《锦绣未央》购买了收视率,甚至把浙江卫视的基础收视率都挤掉了,导致《美人私房菜》境遇尴尬。
  这一事件在业内引起了轩然大波。12月10日,中国电视剧制作产业协会召开常务理事扩大会议,一致决定:联合全国电视剧制作行业,签署自律公约,从现在起,坚决杜绝收视率作假现象。与此同时,协会已上书中共中央宣传部,国家新闻出版广播电影电视总局要求全国电视剧播出机构,坚决配合制作业的打假行动,从即日起购买、播出电视剧,绝不再与收视率挂钩,禁止一切对赌行为。
  12月12日,中国电视剧制作产业协会召开新闻发布会,发表声明称将正式启动打击收视率作假“黑势力”,努力打造电视剧播出新环境。当日下午,《美人私房菜》制作人严从华发微博表示收视率低是因为他们没有在收视率上造假。
  购买收视率的事情一直存在,今年下半年开始愈演愈烈,收视率的叫价也由开始的5万元/集,飙涨到50万元/集。上述不愿具名的制片人告诉记者,这也意味着,如果50集的《美人私房菜》要购买收视率,需要拿出2500万元的费用。而按照全国每年1.3万集电视剧来估算,每年制片方购买收视率的费用或高达65亿元。
  买卖双方停车场现金交易
  广告商最钟情黄金档,所以一般电视台晚间8∶30至10∶30期间,广告费用最高,而这个时段,电视台一般都播放电视剧,所以电视剧需要拼收视率,这是建立在多方需求的基础上的。电视剧制片人告诉记者,虽然已经禁止电视台签署收视率对赌公约,但迫于收视率对广告收入的巨大压力,电视台和制片方仍然阳奉阴违,签订对赌,制作方要承诺收视率,电视台才能购片。这种情况下,为了把作品卖出一个好价钱,制片方只能购买收视率。
  这是一个环环相扣的产业链,殷建勇表示,一个高收视率,无论对制片方、电视台、节目组,还是对广告公司来说,都很重要。“现在收视率调查采用样本调查的方法,数据只覆盖3万个样本户,结果并不一定科学。”
  “数据样本中80%-90%的用户已被控制,只要花钱买,收视率就高,这与电视剧水平已经没有关系了。”上述电视台工作人员告诉记者,“一般买卖双方选择在地下停车场现金交易,双方交流极为隐蔽。”
  今年年初,《证券日报》曾报道《上市公司豪赌国产电视剧》,指出电视剧购买成本高昂,现在看来,制作方(或电视台)购买收视率,再将这部分费用算在成本中,也是电视剧成本居高不下的另一重要原因。
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