SMG新媒体业务实现赢利

大国寡民

SMG新媒体业务实现赢利

黎瑞刚表示，IPTV业务方面投入的大头主要在于电信合作方在运营系统和带宽改造等方面的投入。截至目前，SMG的IPTV在全国的用户数为30万，黎瑞刚认为，这个数字在今年将发展到100万的规模。

上海文广新闻传媒集团（下称“SMG”）总裁黎瑞刚昨日表示，除IPTV还处于投入阶段外，SMG的其他新媒体业务均已实现赢利。目前，SMG已经先后搭建起IPTV、数字电视、手机电视和网络电视等新媒体平台。

黎瑞刚表示，IPTV业务方面投入的大头主要在于电信合作方在运营系统和带宽改造等方面的投入。截至目前，SMG的IPTV在全国的用户数为30万，黎瑞刚认为，这个数字在今年将发展到100万的规模。

“上海已经是采用H.264标准的全球最大的应用城市，而香港是全球最大的IPTV应用城市。SMG将争取在今明两年内，让上海取代香港成为全球IPTV应用最大的城市。”黎瑞刚说。

而在手机电视方面，黎瑞刚表示，SMG下属的手机电视业务提供平台东方龙新媒体现在采用的仍然是流媒体技术，基于当前2.5G的网络虽然用户体验并不是最佳状态，但仍然达到了200万的用户数，“今年有望启动的3G手机标准对手机电视更是机遇所在。”

“今后，客厅仍然还会占领家庭娱乐的中心。PC向电视靠拢，电视向PC一样智能，并且操作更加人性化。”SMG主管新媒体业务的副总裁张大钟表示，虽然新媒体的发展来源于新技术和新传播手段，但仅把传统媒体的内容简单搬上新媒体是不够的，新媒体的挑战在于观众有更大的自由选择的权利，因此发展适合新媒体的内容制作将是未来的重点所在。

大国寡民

数字音频广播技术已批准京沪穗三地试点

　　3月28日，国家广播电视总局王效杰司长在今日召开的CCBN2007主题报告会上介绍了声音广播数字化的政策。

　　她说，推进电视数字化的同时，声音广播数字化也推上了议事日程。

　　关于其中的数字音频广播，王效杰说，按照国家颁布的标准进行数字音频广播技术实验，现在我们已经批准了北京、上海、广东，正在进行这方面的试点工作。

　　同时还有一个任务，就是调幅广播的数字化，现在广电正在进行跟踪和计算DRM技术，然后在我们一些大的广播站台做一些技术实验，逐步推进调幅网络数字化。因为我们在全国有几万座，这些广播台要数字化任务非常艰巨的。所以广电也会在今年做一些试点工作。

大国寡民

信息通信业走向融合

从目前来看，整个信息和通信服务业正在发生着深刻的变化，这个深刻的变化和我们十年前遇到的情况非常不一样。应该说目前的变化是结构性的变化，这个变化会影响到未来的很多走向，包括技术发展。

　　我们现在有一个提法，叫信息服务大行业，包括我们传统所说电信、互联网、信息技术服务业等。由于需求的变化和技术的创新，整个的产业边界已经非常模糊了。

　　其实我们从动因方面，可以从三个方面去考虑。第一信息通信技术在整个经济和社会发展中的高度渗透，也就是平常讲的信息化的发展问题。第二随着数字和网络技术的发展，传统的媒体出版的产业和网络已经结合形成新的产业形态。第三融合已经成为趋势，譬如三网融合、3C融合等。

　　在以往发展的产业中，可以看到几条主线，第一条主线是整个电信和数字内容相结合以后，我们叫信息通信融人生活。像IPTV，手机电视、移动宽带内容服务，体现的一个特征就是以内容为中心的服务，这个和我们传统的电信服务不一样。还有一条主线就是ICT渗透的传统产业，就是说整个信息通信融人生产流程中，比如说我们提到企业的ICT一体化的集成服务。它体现的优势是以解决方案为中心的生产型服务，整个的信息和通信服务业发展里面，会向这两条主线去扩展。以数字内容为主线的消费型服务业和以ICT服务为主线的生产性服务是主要的方向。

　　其实我们还有一些更深层的东西支持着信息通信产业的发展，除了包括个人需求和生产性的需求以外，还有自己的技术驱动。这个技术驱动里面，有个最核心的就是究竟信息通信技术还能往下发展到什么程度?因为我们知道，整个的IT界，摩尔定律有很多种说法就是讨论还能维持到哪年?有的说是2012，有的说是2015，还有更长远的。目前来讲永远没有到天花板，或者是接近了。我们的判断是永远没有到这个阶段，但是它会有新的重大的突破。在这种情况下，会给我们的产业发展带来一个新的动力。

　　另外，如果我们回到电信和通信的方面来说，其实，最根本的理念是什么呢?就是我们以前的网是垂直的网，固定业务是固定的网，移动是移动的网，互联网是互联网的网，是很多垂直分离的网络进行运营、进行管理、也进行管制。下一代网络是水平的网络，从网络来说有统一的传送，融合的控制，再往上面是各种各样的应用。从一个垂直的网络到水平的网络就是下一代网络的理念的变化，这个变化极大改变了网络的发展方向，也提供了更多的创新机遇。

　　这是对整个产业发展趋势的简单分析，也就是说，从产业来说是一个融合的发展，这个融合发展里面，会包含目前的广播电视、传统的信息内容服务以及数字化的数字内容服务，也包括传统的信息技术内容服务、信息化解决方案等，最终成为一个融合性的产业，而且越往前发展这个产业边界就越模糊。

大国寡民

国家发改委：将加快发展手机电视新媒体

国家发改委文化产业研究中心主任齐勇峰在日前举行的第五届中韩文化产业研讨会上表示，欢迎更多的投资者进入新媒体领域，以促进这一新兴产业的发展。

“随着中国无线网络平台的建设和完善，个人移动电视这样的新媒体必将越来越普及。”北京印刷学院数字媒体艺术研究中心教授李一凡认为，技术平台的提升是新媒体发展的关键因素。近年来随着技术的发展，新媒体对传统媒体的冲击力度逐年加大，最终必定会占据主导地位。

据介绍，２００６年韩国移动广播电视接收器的销量达３００多万台，预计在２００７年将达到９００万台，而装备这种接收器的手机销量也大幅上升。与会的韩方专家认为，对中国的老百姓来说，个人拥有移动电视接收器也将不再遥远。

另一位专家杨闳文则对此表示了担忧：“现在中国的媒体，原创性内容太少，抓不住受众的眼球。对于新媒体来说，这一缺陷尤为严重，往往太重技术，而轻内容。”

杨闳文是文化部中国艺术研究院数字动漫创作研究中心副主任。他认为，中国在移动互联网等方面的技术并不落后，但在内容生产上却和先进国家相差较远，这也将很大程度上制约中国新媒体产业的发展。

关于中国传媒行业的内容生产力落后的原因，杨闳文认为主要是：媒体从业人员的意识不够；一些制度限制了创作人员的发挥。

大国寡民

移动多媒体广播将实现统一标准全国漫游

在28日举行2007CCBN主题报告会上，国家广电总局副局长张海涛表示，广电当前面临着两大任务：广播电视数字化和新媒体开发。在新媒体开发方面，当前的重点是发展移动多媒体广播。张海涛指出，广电要积极主导广播方式的新媒体发展，移动多媒体广播将实现统一标准、全国漫游。
　　据统计，到2005年底，我国公路通车里程超过180万公里，铁路通车里程超过7万公里，内河航运船只有20多万艘，海洋机动渔船有28万艘，汽车拥有量达2400万辆，手持移动显示终端超过5亿部。

　　“新媒体是我国广播电视的服务空白，是一个不亚于现有广播电视用户数量的庞大的用户群。”他说。

　　采取移动多媒体广播方式，可以高效率、低成本地向流动人群和交通工具提供20多套电视、30多套广播以及各类信息服务，满足这些用户群的需求，市场潜力巨大，发展前景良好。张海涛指出，这是广电部门填补服务空白的义不容辞的责任，移动多媒体广播必将发展成为融合数字化、网络化和多媒体的新兴大众媒体，成为党和政府沟通人民群众的新桥梁，成为推进社会主义文化创新、促进和谐文化建设的新阵地。

　　张海涛表示，我国移动多媒体广播采用全新研发的具有自主知识产权的信道传输技术，采用“天地一体、星网结合、统一标准、全国漫游”的全新技术体制，通过前端节目和信息平台、卫星覆盖和地面增补网络，向移动便携式小屏幕显示终端以及汽车、火车、轮船、飞机等各种交通工具提供广播电视和信息服务，可以满足人民群众随时随地听广播、看电视、查信息的需求，填补广播电视服务空白，减少城市与乡村、东部与西部差距，缩小数字鸿沟。

　　张海涛强调，在移动多媒体广播发展上要多一份虎气，少一份豪气。这是历史赋予广电的神圣使命，是一个“天大的机遇”，也是一个“天大的挑战”。由于移动多媒体广播还牵涉到电信网，因此发展移动多媒体广播不仅仅是广电一家的事情，发展中面临着许多障碍和问题。

　　分析人士指出，手机电视的广阔前景，无论对于广电还是电信意义都非同寻常。广电与电信都在这一领域跑马圈地，希望能够主导该业务。尽管广电发展移动多媒体广播的决心和信心非常大，但最终还是离不开电信部门的配合和支持。广电与电信的利益如何协调，这的确在考验双方的智慧与能力。

大国寡民

广电总局高调宣布发展新媒体

　28日，一年一度的中国国际广播电视信息网络展览会在京召开。广电总局副局长张海涛在会上首次高调提出，积极主导广播方式的新媒体发展。他强调，具有我国自主知识产权的地面数字电视国家标准将从今年8月1日开始实施。
　　张海涛指出，广电系统发展新媒体，当前的重点是发展移动多媒体广播。移动多媒体技术将首先为我国的流动人群和交通工具服务。广电系统预计能为之提供20多套电视、30多套广播以及各类信息服务。

　　业内人士认为，此前广电总局对新媒体只是暗中布局，高调宣布战略布局尚属首次。这也意味着广电和电信的竞争将进一步加剧。

　　而为保证8月1日数字电视国家标准顺利实施，广电总局已成立了地面数字电视标准实施领导小组。

　　张海涛还透露，2006年全国广电系统总收入1099亿元，与1982年全国广电系统总收入8.8亿元相比，增长124倍，年均增长率22.3%。

大国寡民

中国新媒体产业总市值逾千亿

日前发布的《中国新媒体产业现状及发展趋势》显示，2006年中国新媒体产业市场总值达到1140亿元，占中国传媒产业总值的近三分之一。

此外，据中国出版科学研究所发布的《2005-2006中国数字出版产业年度报告》，过去两年是中国数字产业飞速发展的年度，整体收入逼近200亿元，其中手机占了最大的份额，约40％。报告预测到2010年，新出版的图书中50％将是电子图书。

移动媒体收入888亿元

该报告中的统计数字显示，2006年内地新媒体的两大组成板块移动媒体和网络媒体均实现较快增长。移动媒体总收入达到888亿元，包括手机电视、手机广播、手机短信、手机游戏、移动电视等，同比增长41.3％；网络媒体总收入为252亿元，包括网络游戏、网络广告、网络视频、博客、各种下载业务等，其中网络游戏和网络广告收入增长较快，同比分别增长62.0％和48.2％。

逾20家传媒企业上市

报告指出，相对于传统媒体，内地新媒体产业的区域差距更大，不平衡问题严重。一是城市和农村不平衡，二是东部、沿海发达省份和西部及内陆省份间的不平衡。但是内地新媒体产业正呈现开放速度加快、新旧媒体合作加速以及区域差距缩小三大趋势。中国传媒研究中心执行主任王利明指出，随着内地对西部和农村的重点建设，尤其是国家在实施西部工程中，建立的村村通网络和覆盖分布新疆、西藏等广大西部地区的广播电视信号发射塔，为新媒体的进入打下良好的硬件设施基础，新媒体的区域差距将逐步缩小。

另据王利明介绍，国内在香港地区和境外上市的新媒体企业已经达到16家。目前内地广播影视系统已有5家公司上市，总融资达80多亿元。

大国寡民

广电移动电视标准第四季度前完成商用准备

CMMB面对的是数以亿计的潜在用户，市场的吸引力无疑十分巨大。同时，CMMB也面临着3G以及已经成功商用的DVB-H、T-DMB等国际标准的强大竞争，CMMB能否从他们的餐桌上抢夺手机电视这块奶酪？专家分析，对整个CMMB产业来说，目前还有很多亟需解决的问题。
　　广电行业移动多媒体广播标准CMMB出台已经将近半年，而在广电总局不遗余力的推广下，CMMB的产业化也开展得声有色。在不久前结束的CCBN2007展览中，支持CMMB标准的芯片首次亮相，包括中兴、联想、华旗在内的终端厂商也展示了支持CMMB的手机和MP4样机。

　　有专家表示：CMMB面对的是数以亿计的潜在用户，市场的吸引力无疑十分巨大。不过CMMB同样面临着3G的强大竞争，以及已经形成成熟产业链和实现成功商用的DVB-H、T-DMB等国际标准，CMMB能否从他们的餐桌上抢夺手机电视这块新奶酪？专家分析目前还有很多亟需解决的问题。

　　巧避锋芒

　　关于CMMB与3G的争论从来就没有停止过。电信资深专家侯自强在分析CMMB时提出质疑，首先是CMMB工作的S波段，传输的信号穿透力差，需要大量增补转发器，CMMB想实现信号覆盖全国，在架设增补站方面投入的成本将是惊人的；另外CMMB的交互性也较弱，无法满足业务双向接入的需求。

　　对此，CMMB也提出了相应的解决方案。国家广电总局科技司副司长王联表示：我国在手机电视方面将采用“天地一体”的布局方式，一方面利用大功率S波段卫星覆盖全球100%国土，另一方面，利用地面补点的形式应对卫星盲区，对重点城市进行深度覆盖。国家广电总局广播科学研究院电视所所长杨庆华向《通信产业报》记者强调：“目前80%到90%的业务都是单结合业务，互动需求虽然有增长的态势，但是并没有形成主流需求，而且CMMB也可以通过其他途径实现互动。”

　　和任何国内标准一样，CMMB的发展也受到了来自国际广播移动电视标准的压力。不过，与T-DMB、DVB-H、MediaFLO、ISDB-T等韩日、欧美推行的手机电视标准不同，CMMB是为数不多采用卫星与地面相结合的手机电视标准，而其他主要的国际标准通常只采用地面传输的方式。据广电方面专家估算，单纯采用地面传输方式，构建全国性的手机电视网络需要的成本在893亿人民币，而维护成本超过90亿；而采用2-3颗卫星传输地面补点的方式，将使成本降低到240亿，维护成缩减到30亿左右。利用这种“天地一体”的布局方式，CMMB巧妙地避免了国际同类标准的锋芒，找到了一片新的天空。

　　DRA新丁助阵CMMB

　　最近CMMB产业链又传来佳音，我国自主发展的音频电子行业标准DRA加入了CMMB阵营，成为了CMMB二十多项标准中的重要组成部分。CMMB组织DRA音频等关键核心技术搭建演示平台，在CCBN2007展会上统一亮相。

　　数字音频编解码技术是数字音视频领域的一项核心基础技术，长期以来，数字音频的核心技术基本掌握在美、日、欧等国家和地区的大公司中，我国每年在数字音频领域需要交纳的知识产权许可费用可达80-100亿元人民币。以广州广晟数码技术有限公司自主研发的DRA数字音频技术为基础的《多声道数字音频编解码技术规范》已于2007年1月21日由信息产业部批准颁布，成为了重要的自主专利技术。

　　国家发改委高科技产业司许勤司长曾经表示，国家高度重视数字音视频编解码技术的开发和标准制定。DRA音频颁布是中国企业以自主知识产权向标准冲击的标志性事件，并表示支持DRA标准产业化应用。

　　“这个技术非常好。”杨庆华所长对DRA标准评价颇高：“CMMB在选择标准时，有两条原则，第一点是要技术先进，具有国际领先水品，在这个前提下，需要是自主创新的标准。DRA音频标准完全满足了这两项条件，因此成为CMMB的首选音频标准，并支持DRA音频在广电领域得到更广泛的应用。”

　　伴随着DRA的加入，CMMB与DRA形成了相互促进的发展进程。杨庆华表示，由于DRA编码器已经成为产品，在复用标准上已经结合了DRA技术，现在CMMB阵营正在促进DRA与终端的集成。DRA也较大程度上促进了CMMB里的产业化进程。结合AVS的视频标准，现在CMMB音频视频编码已经得到了较好的解决。

　　检测自主创新的CMMB组织在融入DRA国标以后，自主知识产权的手机电视会极大程度地降低用户的收看费用。专家预计，CMMB手机电视开通后，用户可免费收看到CCTV1或CCTV新闻频道，还可接收多个付费频道，这一费用应该是消费者可以接受的。广电总局推出的移动多媒体广播系统将与信息产业部推出的3G网络形成优势互补，共同为用户提供手机电视服务。

　　商用迫近

　　事实上我国进入移动电视领域的时间很早。从2003年开始，广播科学研究院就已经开展了CMMB核心技术的研发。2006年10月24日广电总局颁布了CMMB的第一个行业标准???广播信道标准，接着又颁布了CMMB的第二个行业标准???复用标准。

　　杨庆华向《通信产业报》记者表示：“CMMB目前正在北京进行地面试验网的建设，组网、传输和信源、信道编解码系统的试验也正在进行，计划在2007年中，完成地面实验网建设，在开始运行试验的同时完成终端产业化准备，并在今年第四季度前完成商用准备。”

　　按照计划，CMMB手机电视在2008年上半年正式启动商用，首先在开展奥运转播的六个城市北京、上海、青岛、沈阳、天津、秦皇岛启动，有奥运转播的城市都可以使用手机电视的播出方式；之后逐步形成全国网络。支持多种类型的移动终端随时随地接收新闻、资讯、娱乐等电视节目。

　　随着实力企业的介入，CMMB获得了新的原动力。吸取原来两个标准的教训，CMMB已开始就从系统角度出发，尤其注重应用带来的推动。目前为数众多的CMMB阵营企业涵盖了从标准、芯片、系统到应用的各个环节，形成一个完整的商业链条，为CMMB快速商用奠定基础。杨庆华表示，在良好形势的带动下，很多单位都在申请加入CMMB阵营，特别是国外相关企业也高度关注。工作组成员涵盖了移动多媒体广播的整个技术链，从芯片到手机，从发射机、补点器到覆盖网络，运营支撑系统，都在按照国家广电总局的规划和既定时间表进行。

　　借助企业和应用的源动力，CMMB发展之路进入了自我推动发展的良性循环之路，许多仅仅依靠局部力量来发展技术的模式都可以考虑借鉴CMMB发展经验。