大中全国战线大收缩 回归区域性家电连锁企业

大国寡民

大中全国战线大收缩 回归区域性家电连锁企业

在激烈的市场竞争面前，中国家电零售业关店调整高潮开始愈演愈烈。

继国美总裁陈晓表示“今年关店40家”之后，昨日，《第一财经日报》获悉，大中电器有限公司（下称“大中”）最新决定全国性战线大收缩，近期将会全部关闭山西省、重庆市、广西等地区所开设的9家门店，今后将会以北京为核心，立足于华北，而不再向华北地区之外的市场扩张。

而对于重新回归为“区域性家电连锁企业”，大中总经理宋红表示，大中今年将会集中资源在北京再谋突破，争取年内达到“百店百亿”目标，华北地区总体销售额达到120亿元。

商务部不久前公布的“2006年中国连锁经营百强企业”资料数据显示，大中去年销售额为87亿元，截至去年年底大中总店数为97家，在全国家电零售企业中，仅次于国美、苏宁、五星电器，名列第4位。而在北京，大中则以65家门店的规模多年来一直占据家电零售市场的龙头地位。

2003年，大中的第一家外埠店??天津黄河道店开业，标志着大中开始迈出北京，进行“全国性扩张”。不过，由于被竞争对手国美、苏宁、永乐等抢了市场先机，缺乏充足资金的大中的全国性战略并不顺利。

昨日，大中总经理宋红透露，大中目前的外埠门店中，业绩做得较好的集中于天津、石家庄、保定、秦皇岛等华北地区。而山西、重庆、广西等地的连锁门店由于进入太晚，又缺乏规模优势，所以经营业绩较差。

大中最新制订的“单店考核制度”认为，每个门店的增长潜力，决定整个企业的增长潜力。大中不再以“当地分公司”为单位进行业绩考核，而是以“单个门店”进行考核。而山西、重庆、广西等地所有的9家门店，单店业绩考核指标排名靠后，其中一部分甚至严重亏损，为此，本月初大中决定关闭这9家门店。

目前，大中已经关闭了山西省太原市的两家门店，对于重庆和广西的7家门店，大中也正在跟房东商谈“提前结束租约”之事。

与此同时，苏宁对大中计划关闭的9家门店却相当感兴趣。昨日，苏宁总裁孙为民表示，这9家门店中有一部分是符合苏宁自身发展需要的，所以苏宁有意接手部分门店，不过，苏宁没必要跟大中就此接触谈判，只要等大中结束租约之后直接跟房东谈判即可。