2007年亚洲液晶电视市场未来前景可观

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2007年亚洲液晶电视市场未来前景可观

“我们十分看好亚洲液晶电视市场的未来前景。相信2007年，液晶电视将继续保持强劲的增长势头，销量预计将比去年增长72%。”GfK亚洲公司专门负责消费电子产品的总监Steven Kaiser在接受中国经济时报记者采访时表示。
市场研究公司GfK日前发布了2006年亚洲消费电子市场的数据摘要报告，对亚洲消费电子的趋势做了预测。其中，液晶电视、MP4及家庭影院即将迎来的销售增长不可忽视。

液晶电视称王

GfK的报告显示，2006年亚洲市场上，液晶电视以40%的占有率第一次成为电视产品中份额最高的种类。这一年，亚洲市场电视机的销售金额近220亿，液晶电视之外，传统电视的份额为39%；等离子电视为18%，背投为3%。从销量上看，2006年，液晶电视是等离子销量的4倍。在亚洲地区的13个被监测国家和地区，共销售液晶电视600万台， GfK预计2007年该数据将达到1100万台。

调查数据表明，2005年，菲律宾、泰国和越南的液晶电视销量还相对较低，到2006年，这些国家的液晶电视呈现出了快速增长势头。在中国，液晶电视的需求增长更为明显，2006年共销售液晶电视400万台，预计2007年液晶电视在中国的销量将达到800万台。

MP4销量将达900万台

“就在两年前，MP4还不存在。而在今天，视频播放产品在亚洲这些国家和地区的销量已经占到了DPMP产品的近三分之一。我们预测，未来内存的价格将继续下降，而视频内容也将更容易得到。到那时，具有定位功能的MP4将很可能成为便携式视频播放器中的市场继承者”。 Steven Kaiser以GfK亚洲公司的数据为证，2006年，共有包括MP3、MP4在内的2000多万台便携式数码多媒体播放器(DPMP)通过亚洲9个被监测的国家和地区的零售店被销售掉。其中MP4大约为600万台，而GfK预计2007年MP4的销量将达到900万台。

DVD录像机稳中求升

2006年被GfK认定为DVD录像机迅速发展的标志性年份。“在蓝光DVD和HD-DVD两个下一代高清晰视频格式产品最终上市前，目前这一代的DVD产品已经达到了销售的顶峰状态。”Steven Kaiser认为，“尽管‘高清晰视频格式’即将到来，但是这一代的DVD录像机却由于具有丰富的功能和合理的价格而畅销市场。”

GfK对亚洲12个国家和地区的零售调查显示，DVD录像机在这些国家和地区共销售230万台，销售金额接近5亿美元，占到DVD总体市场的22%。GfK预测，2007年，DVD的销售将保持平稳态势。

家庭影院将增长33%

GfK亚洲公司的数据显示，在音频产品中，中国的家庭影院产品2007年将有一个大的发展，销量将增长33%。2006年，整个组合音响/家庭影院在亚洲12个被监测的国家和地区的销量接近400万台。

“消费者还没有找到任何一种家庭音频产品中具有分水岭意义的产品，这一点就不像平板电视。”Steven Kaiser说，“我们认为，无线和数字融合技术的到来将带给音频产品发展的新的动力。但是在2007年，那些更早采用新技术的音频产品厂家还不会对市场带来足够大的冲击力。”

摄像机中国市场将增10%

GfK的数据显示，摄像机市场2006年在亚洲12个被监测的国家和地区达到了稳定状态，销售金额为15亿美元，销量超过200万台。而其中，中国占据接近一半的市场份额。预计2007年，中国摄像机的销量将比去年增长近10%。

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中国平板产业凸显四大基本特征

中国平板显示产业经历十多年的TFT-LCD产业启动和近年明显的市场需求拉动，正在进入产业结构调整期。考虑到国内平板显示产业面临的严峻现实与具有广阔潜质的市场空间，中国平板显示产业急切需要国家政府各部门，充分发挥协调作用，在产业结构调整和形成国内区域发展特色以及国际市场拓展等方面为产业发展提供战略指导建议。
　　产业凸显四大特征

　　目前，中国平板显示产业呈现以下四个基本特征：一是显示器件产业发展不平衡，低端产品过剩，高端产品短缺。经过“十五”期间的发展，我国已经成为世界显示器件的生产大国，产量约占世界总产量的30%，部分产品产量居世界前列。其中，彩管生产量世界第一，约占全球的22%。在新型显示器件领域，目前是全球主要的中低端液晶显示产品生产基地，其中TN-LCD产量居全球首位，TN/STN/CSTN等产品产量占全球的80%以上。而TFT-LCD、PDP、OLED等新型显示器件与国际同行业先进企业差距较大，国内的五代面板生产线，仅能提供笔记本电脑和液晶显示器用屏，无法满足彩电的配套需要，国内彩电企业TFT-LCD、PDP面板基本依赖进口。

　　二是我国平板显示产业规模小，融资渠道不通畅。世界显示领域领先企业的资产规模一般都在50亿美元以上，而我国液晶双雄之一的京东方目前净资产仅45亿元人民币。我国TFT-LCD企业的资产规模小，资产负债率高，赢利能力差，难以逾越资金门槛。与韩国、日本及我国台湾平板显示器件优势地区相比，我国内地的融资环境还不完善，企业尚不能根据市场和需求适时从资本市场进行融资。

　　三是先进工艺生产技术难以引进，自主创新能力不足。为保持在新一轮全球数字电视市场竞争中的领先优势，韩国、日本等政府严格限制平板显示器件前工序制造向我国转移，国外企业只是将模块生产线转移到我国。国内平板显示行业严重缺乏有经验的技术管理干部和工艺生产人员，因此企业的核心技术队伍稳定性和自主创新能力堪称忧患。

　　四是国内外显示器市场发展空间大，消费者对LCD的需求持续增强。2006年，全球电视出货量为1.8770亿台，销售额为1020亿美元，其中液晶电视出货量达到3981万台，销售额为469亿美元，同比增长76%，占到整个电视市场的46%。预计全球电视市场销售收入中，液晶电视的份额将逐渐增长，到2010年可达到73%。2006年我国液晶电视的需求增长速度也远远高于等离子电视、CRT电视和背投电视。2006年液晶电视销量达380万台，占整个彩电的比重为10.6%，相比2005年增长200%。而等离子电视销量60万台，相比2005年增长13%，背投电视销量26万台，相比2005年下降66%。

　　政府参与协调

　　平板显示产业已经成为推动信息产业发展的核心基础产业，被列为国家“十一五”期间的重点发展产业。国家发改委和信息产业部联合发布的“十一五”规划关于新型元器件重大工程中明确指出，建设具有国际先进水平的TFT-LCD、PDP屏及模块生产线，建立共性技术研发中心；支持国内骨干企业突破关键配套件的产品技术，形成配套能力；开展OLED、SED技术开发等内容，旨在推动中国平板显示产业的持续稳定发展。

　　中国平板显示行业的战略规划和产业结构调整政策寄托着国家政府部门协同力量对平板显示行业发展的科学指导和坚定支持，承载着众多中国平板显示企业的前瞻梦想与事业期待。中国光学光电子行业协会就国家在政策、资金、人才方面对平板显示产业的协调推进作用，提出以下几点建议：

　　第一，由国家发改委、信息产业部、科技部联合委托相关行业协会组成中国平板显示产业发展课题研究小组，在3-5个月内完成全面调研工作，并且每年组织人力进行跟踪调查。对各国平板显示产业政策进行调研分析，找出可借鉴的政策因素，同时关注该产业不同发展阶段企业的成长关键因素和阶段性的发展瓶颈；对我国现有的平板显示产业园进行调研分析，找出它们的区域发展特色和园区管理经验；对国有大型平板显示企业进行调研分析，了解主要企业的技术相关性和产业链纵向整合的可能性。

　　第二，由国家发改委、信息产业部、科技部联合组成国家平板显示产业发展协调小组，对平板显示器件产业专项进行组织和实施，设立国家级平板显示技术研发中心，形成人才培育方案，加强与平板显示模块组装厂商和电视制造商的沟通，最终由协调小组提出专项政策建议及税务优惠政策。虽然我国政府已出台扶持液晶显示器件产业发展的政策，但目前仅限于面板生产企业的税收政策。生产设备、上游材料的生产并不能享受税收优惠，不利于国内产业链的形成。而许多国家都制定了优惠政策，鼓励新型显示器件的发展。

　　第三，团结多方力量，逐步形成中国平板显示产业在全球平板市场中的发展特色和战略定位。从世界液晶产业链来看，美国最先发明技术，日本实现量产；制造能力方面日、韩以及我国台湾地区三分天下。目前全球的液晶面板生产线主要被5家企业掌控，分别是我国台湾地区的友达光电和奇美电子、日本的夏普、韩国的三星和LG-飞利浦。这些企业满足着全球主要液晶电视品牌厂家的面板需求。目前中国平板显示企业应首先在全球化竞争激烈的市场上遵循缝隙生存法则，同时相关政府部门和行业协会适度展开宣传以提高中国平板产品的国际知名度，鼓励和支持中国平板显示行业中优秀企业直面国际竞争的机遇与挑战。

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平板产业矛盾凸显

目前，以液晶、等离子为代表的平板显示(FPD)技术已经成为显示产业的主流技术之一。但是，就全球范围看，我国FPD产业的发展仍处于产业发展的初期阶段，尤其是在FPD产业链的中上游领域，行业缺乏核心技术、企业缺乏竞争力的现象非常普遍。而对于高投资、高技术、高风险的FPD中上游产业而言，国家以政策和资本扶持、企业为创新和投资主体，将是今后我国FPD产业以后来者身份实现跨越式发展的必由之路。
　　FPD产业处于“矛盾凸显期”

　　目前，集成电路和显示行业已经成为现代电子信息制造业的两大基石。从平板显示产业看，全球2006年FPD面板产值约为855亿美元。而且未来几年全球FPD产业还将保持10%以上的增长速度。可以说，全球范围内电子显示器件的平板化时代正在到来。正因如此，近年来以液晶、等离子为代表的FPD产业始终是全球电子产业投资最集中的领域之一。

　　然而，我国FPD产业却正处于“矛盾凸显期”。一方面是中上游领域的投入严重不足，形成了“产业盲区”。虽然目前也有不少企业涉足FPD产业，但大多处于模块制造和终端装配等技术含量低、产品附加值低的下游和末端环节，缺乏核心技术。一些企业开始涉足FPD中上游领域，但由于我国企业普遍面临着自留利润少、资金积累少、融资渠道少、社会负担重、历史包袱重、转型压力重的问题，而FPD中上游产业又恰恰是投资高、技术高、风险高的新兴产业，面对在FPD领域深耕多年、产能庞大、产业链相对完善的跨国公司，中国企业在FPD中上游步履维艰，仅有的几家企业在产业规模和行业竞争力上都明显处于弱势。

　　另一方面在下游和末端领域投资却是“争妍斗奇”。但根据中国电子视像行业协会的数据显示，2006年1至9月份，我国本土主要彩电企业的利润率平均仅为1.3%，严重缺乏发展后劲。可以说，FPD面板的制约已经成为我国彩电业今后可持续发展的最大瓶颈。

　　这种上下游产业链不均衡所导致的结构性矛盾，使得我国在电视机、手机、笔记本电脑、电脑显示器等终端产品的生产上虽然早已经位居全球第一，但充其量仅仅是一个低附加值的大组装车间而已，使得这些行业处于无行业话语权、无核心竞争力、无利润空间、无发展后劲的尴尬境地。

　　又好又快发展FPD产业

　　FPD产业链的不完善，已成为我国平板彩电行业发展大而不强的主要瓶颈，建设具有规模经济和较强竞争力的中国FPD中上游产业链无疑是当务之急。
　　FPD中嫌尾?盗词且桓龅湫偷母咄蹲省⒏呒际酢⒏叻缦詹?怠Ｒ虼说タ科笠的岩猿惺芨眯幸档某中?叨钔蹲屎涂赡苊媪俚那痹诜缦眨?匦氲玫嚼醋酝饨绲模?绕涫抢醋怨?业姆龀帧?

　　FPD产业在日、韩等国之所以能兴起，并成为一个主要产业，与这些国家的投入密不可分，正是有了国家发展平板显示产业的政策支持与资金配套，有了国家的产业投入和社会资本的大举介入，才有了FPD产业在日本、韩国等地的崛起。多年前，韩国在彩管、TFT-LCD、PDP乃至第三代的OLED等领域上，都落后于日本、美国等，然而借助于韩国政府的力量，三星、LG等企业最终在相关产业中后来居上。

　　有评论说，当FPD产业在东亚地区蓬勃发展的时候，也有一些国家和地区尝试着在此领域内有所作为，但收效甚微，其中的原因很多，而政府在FPD产业发展中的角色不到位无疑是很重要的一条。

　　从我国实践也可以看出，国家扶持对新兴产业的发展同样起着至关重要的作用。上个世纪七、八十年代，国家以“彩管?彩电”大会战的形式，打造出了一个对发展中国现代电子信息产业居功至伟的彩管和彩电业，上世纪九十年代国家先后斥资上百亿实施的“IC”大会战，又使得我国在这一领域实现了历史性跨越。今天，以企业为主体，加之政府的大力扶持，也可以实现我国在FPD产业的跨越式发展。

　　国内外实践都可以看出，即使在市场经济环境下，国家同样可以在发展本国高新产业方面有所作为。相反，如果只有企业投入而没有政府扶持，则相对落后的国家要在高新产业领域实现跨越式发展几乎是不可能的。

　　综上所述，我国FPD产业要快速发展，除了企业要正确决策和发奋努力外，国家也应从政策扶持、资金投入、科学规划、协调推进等方面入手，统一协调，统筹安排，不断完善我国FPD产业链。

　　在社会主义市场经济条件下，国家可以通过政策的扶持及引导，将产业界、学术界、金融界以及海外资源等各方力量有效整合起来，搭建一个产业集中投入、企业共同参与、成果共享、风险分担的平板显示发展平台，以促成设备、材料及基础零部件的国产化。在尊重市场规律的前提下，扶持、引导我国FPD产业的快速发展。

　　在资金投入上，国家可以向FPD核心基础产业投入种子基金或启动基金，吸引企业资本和民间资本进入，拓宽企业融资渠道，同时吸引显示行业的专业人员走开发、引进、消化、吸收、再创新之路，共同推动产业发展。

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关口直树：索尼已形成最完整高清价值链

在4月15日国美全球家电论坛上，索尼消费电子营业本部总裁关口直树表示，索尼已经形成业界最完整的高清价值链，能够为客户和消费者提供较为完整的、多样化的解决方案。

电视业2006年发生了翻天覆地的变化，来自多方面调研数据表明随着面板技术的突飞猛进，液晶电视在中国销售已经占据平板销售的主流，这让越来越多的家庭体验到了大屏幕液晶带来的视觉冲击。大屏幕液晶已经将消费者带入了高清世界的大门。

关口直树表示，索尼在引领产品创新和技术的同时，以高清晰解决方案，为业界带来全新的产品价值理念。消费者不仅可以享受单个高清产品，更能够在索尼高清世界平台上创造出丰富多彩的高清品质的娱乐生活。

目前国内已经建立了三个覆盖全国的高清频道。现在，很多电视台也已经建成，或者正在建设高清的系统，2008年中国将实现北京奥运会高清晰度电视传播，2010年全国将达到10个以上高清电视频道。

“索尼与中央电视台等节目制造和播出单位，一直在进行深入合作，通过几年来的努力，国内目前已经具备了大量高清节目，包括电视剧、纪录片、综艺节目、体育节目等。”关口直树最后表示，“随着2008年奥运会的到来，高清走入普通家庭，逐步将成为现实。”

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专家解密等离子市场萎靡三大原因

目前众多厂家和专家不仅抛出外行买液晶内行买等离子，而且指出等离子在中国市场近几年的发展中之所以逐渐处于守势，源于三大原因。

　　首要的就是生产厂家的一边倒情况，日立数字映像(中国)有限公司营业本部副本部长卫旭东称平板电视真正在中国发展起来也就三四年的时间，从2003年以后开始的。刚开始的时候在大屏幕上面主要是等离子，液晶一下子上量是在2005年下半年和2006年的时候，越来越多的国内品牌或者说国际品牌，都在主推液晶，市场上的一个平衡点被打破了。当然厂家的一边倒现象和上游液晶面板的市场化步伐加快不无关系。

　　其次卫旭东认为是计算上的一个偏颇，一般大家听到一个数字，液晶占整个平板百分之多少，等离子占多少，其实液晶从20英寸左右开始到现在52英寸或者更大的都有，等离子则是集中在42英寸以上，所以这两个数字在比较的时候你会觉得液晶的数量非常大。如果单独从42英寸以上大尺寸领域比较明显等离子占据优势。但卫旭东承认未来大尺寸领域等离子和液晶将会平分秋色。

　　信息产业部数字电视标准符合性检测中心技术总监张素兵认为信息不对称也很关键。他认为单从技术以及产品来说的话，液晶和等离子各有优缺点，都属于新生的事物，不会在技术上或者产品质量上相差很多，关键一点现在做液晶的厂家特别多，而且商场里百分之七八十的样品全是液晶，导购员给你介绍的也是液晶，还有人群效应，这种因素占的比较多。

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信产部：液晶电视前4月产量增长89%

5月29日消息，28日信息产业部发布前1-4月电子信息产业主要指标完成情况，其中液晶电视前4个月产量达426.9万台，增长89%。

　　据信息产业部统计的数据显示，截至到4月30日，国内电视机总产量为2402.3万台，同比去年2475万台下降2.9%，其中液晶电视产量达426.9万台，比去年同期225.9万台同比增89%；等离子和背投电视均呈下降趋势，背投电视机产量下滑最大，从去年57.5万台减少至今年2.5万台，同比减少95.6%，等离子则从去年的21.9万台下降到15.1万台，同比减少了31.1%。