平板电视步入普及消费阶段

大国寡民

平板电视步入普及消费阶段

《２００７年中国平板电视城市消费者需求状况调研一季度报告》显示：

　　中国电子商会、国务院发展研究中心市场所家电课题组日前联合发布《２００７年中国平板电视城市消费者需求状况调研一季度报告》（下称《报告》）显示，截至２００７年一季度，中国城市居民家庭平板电视产品保有量已超过８００万台，预计到２００７年底，中国城市居民家庭平板电视保有量将再翻一番，平板电视将步入普及消费阶段。

　　城市消费需求日益强烈

　　２００７年一季度，国内平板电视消费继续保持高速增长态势，销售１６８万台，其中液晶电视１５６万台，等离子电视１２万台。随着国内平板电视市场竞争强度的加剧和平板电视产品价格的持续下降（尤其是中、小尺寸液晶电视），消费市场需求规模快速增长，平板电视逐渐进入普及消费阶段。

　　时下，城市居民家庭对彩电产品的消费热情不减。《报告》数据显示，近期有购买彩电产品想法的消费者中打算购买平板电视的家庭比例高达８２．５％，比２００６年同期的５３．７％高出近３０个百分点。现阶段，可以说平板电视已成为家电产品最热门的消费。北京、上海、广州等大城市家电连锁卖场内已经很少能看到ＣＲＴ彩电样机的展示，加之各大家电卖场、彩电企业纷纷推出名目繁多的平板电视促销活动，营造了平板电视消费的火爆环境。

　　二、三级市场将成品牌制胜关键

　　整体来看，现阶段国内平板电视市场竞争基本形成"四分天下"的格局。《报告》显示：从销售额角度看，中国品牌占４８％，主要包括海信、ＴＣＬ、厦华、长虹、创维、康佳；日本品牌占２９％，主要包括索尼、松下、东芝、夏普、日立等；韩国品牌占１６％，主要包括三星和ＬＧ；欧美及其他品牌包括飞利浦、奥丽维亚等占７％。

　　事实上，２００６年下半年以来，国内平板电视市场中的外资品牌已加大市场推广力度，在价格因素推动下，在大城市市场已和中国品牌展开充分竞争，其中三星、索尼等外资品牌平板电视产品价格下降幅度很大。外资品牌与国产品牌价格差距的逐渐缩小导致其市场增长明显，销量与中国品牌持平，在北京上海广州这样的一线城市，外资品牌销售额甚至已占到６５％。但在中小城市市场，暂时还是中国品牌保持绝对领先优势，外资品牌与中国品牌销量比为３：７。

　　《报告》资料表明，２００７年国内二、三级城市市场需求占整个平板电视市场需求的比重将上升到３０％，需求总量超过２２０万台，形成一定规模。《报告》建议，在大城市与外资品牌形成充分竞争之后，海信、长虹、ＴＣＬ等中国品牌应利用物流成本优势、渠道优势迅速布局二、三级城市市场，通过中、小尺寸平板电视放量增长，带动整体销售。

　　"３２英寸液晶"或成中坚力量

　　国内平板电视消费市场在经历了连续多年快速增长之后，已经越来越成熟，平板电视消费尺寸也表现出明显集中趋势。《报告》数据表明，目前，３２英寸、３７英寸、４０英寸、４２英寸液晶和等离子电视消费占整个平板电视消费的８０％，其中３２英寸液晶电视比重最高。３２英寸是普通ＣＲＴ彩电与平板电视典型的分界尺寸，大小基本能满足２５平方米左右客厅摆放的需求，目前的市场均价已降到６０００元，个别外资品牌产品价格甚至降至６０００元以下，而中国品牌产品更是贴近５０００元底线，也就相当于一款中档配置家用品牌电脑的价格，容易让城市普通消费者接受。

　　中国家电市场联合调研课题组专家陆刃波分析发现，在平板电视市场需求绝对量逐年增大的同时，３２英寸液晶电视消费比重也表现出增大的趋势，从２００６年初的３２％一路上升到现在的３９％。随着二、三级城市市场对３２英寸及以下尺寸液晶电视需求的增加，这一尺寸液晶电视消费比重仍有增长空间，将成为平板电视消费中最为重要的市场支撑。

　　高清、大尺寸成市场需求两大主流

　　数字电视相应标准的出台和实施，以及２００８年北京奥运会将实现高清转播的消息，在一定程度上促进了高清平板电视的消费。中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据显示，２００５年底，了解数字高清和标清概念的消费者仅占调研人群的１０．１％，而在２００７年一季度，这一比重已经提高到３４．６％。消费市场认知的不断增强引起了彩电企业对于高清标准认证工作的重视，从而带动了整个数字高清电视产业的跨越式发展。

　　另一方面，城市消费者在大尺寸平板电视消费上表现出了较高的热情。与２００６年一季度相比，２００７年一季度，４０英寸、４２英寸液晶电视销量增长３１０％，５０英寸等离子电视增长１６０％。对消费者的调研数据显示，预期购买平板电视的城市消费者家庭选择４０英寸以上大尺寸平板电视的比重达到３８％，预计４２英寸等离子"大尺寸"将成为２００７年国内平板电视消费主旋律。