手机电视发展前景分析

大国寡民

手机电视发展前景分析

近年来，我国通信业保持了高速发展，ICT技术应用也日益丰富。随着3G时代即将到来，手机电视已经被很多人认为将是3G的“杀手级”应用之一。手机电视发展前景如何？手机电视是否会像短信、彩信那样成为移动通信的“杀手级”应用？手机电视标准之战将何去何从？此文将带您走进手机电视的“盛宴”。

市场爆发力巨大，手机电视未必是“蓝海”

自2006年9月6日起，北京人民广播电台DAB移动多媒体广播业务正式面向全市用户启动，北京六环路以内地区也首次实现了DAB移动多媒体信号的全面覆盖。北京市民可以利用手中的手机、PDA、MP4等终端随时随地收看新闻、电视剧、体育赛事直播等电视节目，尽情享用令人回味无穷的手机电视“盛宴”。从此，以DAB为代表的“广电版”手机电视登上了我国手机电视发展的“历史舞台”，同时也翻开了我国手机电视发展的新篇章。

长久以来，业界对手机电视的发展前景十分看好，对于市场竞争日益激烈的广播传媒业与电信业来说，手机电视是一片等待发现与探索的“蓝海”。知名英国研究公司InformaTelecoms&Media曾表示，在未来5年内手机电视市场将真正壮大起来。该公司预测，至2011年全球手机电视用户将达2.1亿户，其中亚太地区将有9510万户，欧洲地区将有6870万户。此外，到2008年北京奥运会之时，手机电视将真正步入成熟发展期；到2010年世界杯之时，全球每13个手机用户中就会有一人使用电视手机收看比赛。可以说，手机电视市场蕴含着巨大商机，据估算，到2008年中国整个手机电视产业的市场规模将超过100亿元人民币。

2006年夏天在德国举行的足球世界杯已经初步显示了手机电视的巨大市场爆发力，可以说本届德国世界杯已成为促使手机电视迅速普及的“助推器”，使得无数的球迷可以利用手机电视终端在乘坐地铁列车、公交车、出租车等的时候看世界杯的“盛宴”，并且可以通过手机电视的互动节目参与猜比分赢大奖之类的活动，满足了那些因为外出而原本可能错过精彩比赛的球迷们。

但从目前的情况来看，在未来手机电视市场上可能会出现多个企业，甚至跨行业采取多种标准经营的情况。这也预示着手机电视并非人们所设想的那样将成为电信运营商的“蓝海”，可能这片新兴市场的竞争程度会超过以往任何电信业务市场。由于市场现有竞争者的巨大冲击与潜在竞争者“虎视眈眈”，我国手机电视市场天生就是一片竞争激烈的“红海”。

标准之战升级利益“捆绑”成有效解决途径

笔者之所以认为手机电视未必是一片“蓝海”，主要是因为考虑到目前国内相关部门的标准之争。就在北京人民广播电台DAB手机电视推出不久后的2006年10月24日，国家广播电影电视总局正式颁布了其自主研发的、具有完全自主知识产权的移动多媒体广播行业标准(CMMB)，也就是通常所说的手机电视标准，并于2006年11月1日起实施。

该标准包含了传输技术、视频、音频、信道传输、协议等组成部分，其核心部分?传输技术已经基本确定采用广电系统的自主标准STiMi，而不是基于电信运营商无线移动通信网络的技术标准。尽管广电总局已经宣布了行业标准，但此前由海内外电信巨头挑起的标准之争仍没有落幕的迹象。在国内市场，除此次被扶正的STiMi标准外，新岸线公司的T-MMB标准与清华大学的DMB-TH标准仍没有就此罢休的打算。而在国际市场，韩国三星、LG等主推的T-DMB，美国高通力挺的MediaFlo，欧洲诺基亚助阵的DVB-H和日本的ISDB-T四大标准，其实力也不容小觑。

值得关注的是，近日有媒体报道，中国标准化协会于5月18日在天津正式发布了拥有自主知识产权的手机电视标准(CDMB)，该标准的核心技术为基于DAB的信道传输技术和基于AVS的信源编码技术。其中，DAB技术是广电部正式颁布的地面数字音频广播系统技术规范行业推荐标准(GY/T214-2006)，AVS则为国家标准化管理委员会颁布的国家标准(GB/T20090)。因此，CDMB技术具有完全自主知识产权，而且符合国家相关标准。从某种角度来说，具有自主知识产权的手机电视标准CDMB的发布再一次使得我国手机电视标准之战升级，拉开了保护民族知识产权手机电视标准的序幕。

笔者认为，从某种意义上来讲，广电部门独自推出手机电视行业标准，并不是对手机电视标准之战的终结，而是吹响了新一轮更为“惨烈”的手机电视标准之争的号角。因为与手机电视相关的利益方都清楚，手机电视最终采用哪一方的标准，就意味着未来哪一方能够在手机电视的发展中取得“先动优势”。

长久以来，手机电视在部门监管层面上一直难以实现突破，以至于在业界普遍认为存在巨大市场潜力的情况下，手机电视的发展并没有达到预期水平，其中一个重要原因就是电信与广电监管部门所涉及的监管存在着委托代理人问题，也就是说广电部门与电信部门的利益没有有效“捆绑”。具体来说就是，如果IPTV或手机电视由电信企业来主导，负责内容监管的广电部门难以得到“收益”，反之亦然。这个委托代理问题存在着“激励不相容”。

要解决这个“激励不相容”问题，笔者认为需要通过各种方法实现两个行业的利益“捆绑”。通过近日中国网通上海分公司携手上海文广打造“宽带我世界?上海”一事，笔者建言未来有望经营手机电视的电信运营商利用“激励相容”的原理，通过全方位的合作，利用彼此优势共同开发适合于手机电视这个新兴传播平台的内容，并探索出一套能够实现盈利的商业模式，进而使自身利益与广电企业利益“捆绑”在一起，使两行业的利益实现“激励相容”，这样监管上存在的一系列问题就能迎刃而解了。

融合是发展趋势

手机电视目前主要有两种实现方式：一种基于移动通信网络，互动性较强；另一种基于广电网络，互动性较差，是以DAB手机电视为代表的“广电版”手机电视。两者各有特点与优势，笔者认为，短期内“广电版”手机电视具有较大的成长空间，而从长远来看，“广电版”手机电视与基于移动通信网络的手机电视的融合将成为手机电视发展的大趋势。

从短期来看，由于3G牌照迟迟不发，我国移动通信网络难以满足手机电视的带宽要求，因此基于移动网络的手机电视效果不是很好，用户体验也不尽如人意。相比较而言，“广电版”手机电视在成本、显示效果等方面则有着一定优势，例如DAB手机电视30帧/秒的播放速率可以使收视效果更流畅，不会因为同时在线人数过多而影响收视效果，并且无需支付网络费用等，为业界所看好。

但从长远来看，“广电版”手机电视基于广播方式，用户的互动点播和节目定制基本无法实现。从某种程度上说，目前的“广电版”手机电视仅仅是传统电视简单的移动化，这必然难以满足人们越来越个性化的移动多媒体视频方面的需求，也将制约移动多媒体业务的普及。因此，在基于移动网络的手机电视和基于广播方式的手机电视都具备一定的运营经验后，手机电视的下行数据通过广电网络保障传输质量、上行数据通过移动网络实现用户点播互动以及计费等业务的模式将被看好并得到推广，这对构建一个广电企业、运营商、终端企业、SP/CP都能实现共赢的产业链也非常有利。

在DAB手机电视推出之前，我国移动运营商已经在其各自网络上推出了手机电视业务，其最大的优势就在于能够实现用户互动，例如视频点播、观众参与等。虽然在我国基于移动通信网络的手机电视并没有取得很好的市场普及，但在欧洲、日、韩等3G移动通信市场上，互动的手机电视备受消费者追捧，已经成为这些地区3G业务的重要利润增长点。

商业模式有待多元化移动信息网拯救手机电视

除了标准可能多样化之外，手机电视的商业模式也有待多元化。从商业模式的角度理解，免费无疑是“广电版”多媒体广播业务的一大卖点，但与基于移动网络的流媒体手机电视相比，“广电版”手机电视的交互性是一个天生的缺陷。由于缺乏与用户的互动，“广电版”手机电视服务提供商的收入仍然与传统电视台一样来源于广告收入。对于用户来说，DAB制式的手机电视无疑是一道免费的午餐，收看“广电版”业务是永远不会收费的，只有吸引到更多的眼球，手机电视广告提供商才能够获得收益。因此，仅仅是传统电视移动化的“广电版”手机电视很难在商业模式上产生实质性的转变。

手机电视的含义绝对不仅仅是传统电视的移动化，更多时候，手机电视应该包含更多个性化的互动服务，也只有交互式的手机电视才能够在商业模式上发生根本性的改变，突破传统电视的樊篱。因为用户希望通过互动功能来给喜欢的“超女”投票，给崇拜的球星打分，发表自己对手机电视节目的看法，甚至能够将自己制作的手机电视视频上传到手机电视互动平台上，过把明星瘾……用户的这些需求与应用都将给手机电视提供商带来丰厚的利润，交互式的手机电视无疑会通过独特的商业模式创造出更多的商业价值。对于基于移动网络的手机电视来说，由于运营商需要收取数据流量费，用户最终的使用成本很难控制在合理的范围之内，这对手机电视的普及推广造成了一定的困难。所以，目前业内比较看好的模式是下行数据通过广电网络保障传输质量，上行数据通过移动网络实现用户点播互动、计费等。

在未来的3G时代，交互式的手机电视必将成为手机电视发展的主流趋势。一方面，“广电版”手机电视在商业模式上基本对消费者免费，具备消费者使用“门槛”较低的优势，但它缺乏互动，除了广告以外很难给手机电视提供商带来更多的盈利方式；而基于电信网的交互式手机电视意味着消费者可以自由点播节目，无疑会通过独特的商业模式创造出更多的商业价值。因此，未来手机电视的商业模式应该是多元化的，甚至广播数字电视与移动网络手机电视将实现商业模式上的互补与结合。否则，交互式的手机电视也许会对目前“广电版”手机电视的商业模式带来一定的冲击，而“广电版”手机电视免费的商业模式也势必会影响到电信版手机电视的市场推广。

对于手机电视的商业模式，笔者认为，手机电视应该是3G的产物，它的本质特征是移动性与互动性，其中互动性是未来手机电视盈利的一个重要手段，而广电部门独推的手机电视缺乏互动性，在盈利模式上存在缺陷。从这个意义上讲，在手机电视时代，传统电视的理念与模式不能直接移植到手机电视上，因为两者的理念与商业模式存在本质上的区别。从基本理念和商业模式的角度来说，传统电视的基本理念是观众被动地接受电视上承载的内容，商业模式对用户来说基本免费，对服务提供商(电视台)来说主要是通过广告获得收入。

对于这个问题可以通过电视替代电影的发展历程来解释。在电视刚刚普及的时候，由于缺乏电视的相关运营经验，国内的电视台都不知道通过何种方式制作适合于电视的内容。最开始的时候，除了少数重大新闻有画面之外，大部分内容都是通过主持人口述完成，因此电视最开始给大家的印象就是，每天赵忠祥坐在电视机里给大家念新闻，主持人口述之后就播放一部电影。就像现在人们对手机电视市场前景非常乐观一样，虽然当时所有的人都明白，电视作为一种新媒体将带来巨大商机，但从效果来看，最开始的这种简单的内容形式与商业模式很难给电视台带来盈利。内容开发与提供如果由缺乏手机电视运营经验的传统电视台、电影制片厂等影视制作单位来承担，那么手机电视对内容的要求将很难得到满足。

此外，在手机电视的发展过程中，运营商对渠道的控制力还是非常重要的。在电信业乃至其他行业，内容为王还是渠道为王的问题一直悬而未决。随着世界经济的发展，竞争的逐渐加剧，全球范围内的大多数行业都由卖方市场转向买方市场，可以说一个公司只要控制了渠道，某种程度上就成为该行业的王者。国美通过对渠道的控制能够成为我国家电业的王者，沃尔玛通过对渠道的控制能够成为零售业的老大，同样在手机电视的发展过程中，电信运营商也通过得天独厚的渠道优势成为整合产业链上下游的王者。而且，电信运营商拥有的庞大用户资源以及对其的控制力也是其未来主导手机电视发展的重要砝码。

在手机电视的内容开发上，由于目标客户群、屏幕、传输方式等诸多方面的原因，被称为“第五媒体”的手机与传统电视、电影等媒体有着很大的区别，这些不同必将带来内容形式以及盈利模式的巨大变革。最简单的一点，手机电视完全可以利用其交互性强的优势，借鉴Web2.0的模式，由用户提供内容做成移动播客，仅仅这一个市场的商业价值都将是无比巨大的。

如果手机电视仅仅通过广告来实现盈利，相比较于传统电视，手机电视的商业价值将逊色很多，其本该具有的“爆发力”将受到极大的限制而无法爆发。一个产业的发展需要巨大的市场来支撑，单纯依靠广告收入难以承载整个手机电视产业，只有与3G时代的移动信息网结合，手机电视才能获得广阔的发展空间。

事实上，在传统互联网的发展过程中，移动通信产业已经在本世纪初的互联网“泡沫”中通过短信业务拯救了曾经处在崩溃边缘的互联网产业。在手机电视领域，运营商将利用移动信息网这个具有巨大盈利能力的平台，拯救一出生就在“红海”中挣扎的手机电视，通过电信业很好的服务、认证体系，使手机电视摆脱传统电视单靠广告的盈利模式，创造出更多的商业价值。

计费模式有待解决“垃圾流量”谁来“埋单”

互联网之所以能够发展得如此之快，很大程度上是因为其免费的商业模式。在某种程度上，也是免费的商业模式导致了宽带接入计费一系列问题的存在，例如“垃圾流量”的问题。对于手机电视来说，如何计费仍然是一个亟待解决的问题。如果不采取用户点播的模式(一般不含有广告)，在一般手机电视节目中，各类广告创造的“垃圾流量”难道也要由用户来“埋单”吗？

目前，移动梦网的主要计费模式就是按流量计费，毫无疑问，梦网用户在使用WAP等业务时所产生的数据流量有很多是因为SP、CP插入广告等内容所产生的。对这个问题用户已经产生了极大的不满，只是由于带宽的限制，目前无线宽带流量还相对较小，矛盾表现得不突出，但在无线带宽剧增的3G时代，尤其是在全视频的手机电视中，运营商必须对这个问题给予足够重视。

对于“垃圾流量”谁来“埋单”的问题，笔者认为，手机电视计费应该采取手机电视内容提供商与手机电视用户按流量分成计费的模式。采取分成计费的方式，赚取广告收入的手机电视内容提供商与网民各自承担自己创造的流量，“垃圾流量”的问题也就不复存在了。

终端成发展瓶颈多厂家供货是关键

手机电视发展一个关键的问题是，手持终端能否在短期之内形成规模经济，大幅降低成本，以使消费者对手机电视终端的需要转化为市场需求。因此，终端企业能否推出价格更低、质量更好的终端，是手机电视提供商发展用户的必要因素。

从产业发展趋势来看，首先通信业、计算机产业以及电视传媒产业的行业界限将日趋模糊，行业中企业之间的竞争关系也随之日渐模糊，跨行业竞争趋势明显；其次，电信网、互联网、广播电视网的“三网融合”已是大势所趋，电信行业固定网与移动网的融合也势在必行；再次，业务与终端也将走向融合，未来的终端将是多媒体化的信息终端，而不仅仅是一个简单的通信工具。这一系列的产业发展趋势都给手机电视的发展提供了良好的成长空间，但目前终端已经成为手机电视发展的一大瓶颈。

在国内，除了韩国和国内一些品牌的MP4、PMP终端加装了外置模块接收DAB节目之外，目前只有联想移动开发的ET980一款手机可以支持DAB业务。终端的多厂家供货对于其价格的降低能够起到巨大的作用，目前终端供货方过于集中，无疑对终端市场规模的扩大产生了一定的不利影响。可喜的是，除了联想移动之外，国内企业如华为、中兴、康佳等已经陆续加入了DAB移动多媒体手机的研发和生产队伍，这些国内知名企业的加盟必然对手机终端性价比的提高产生重要影响。

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专家称手机电视严重滞后 行业壁垒影响奥运通信

5月30日，信通传媒集团总经理李长海、中国移动通信集团公司新闻处方建国处长和资深电信专家曾剑秋教授做客搜狐IT“第一访谈”栏目，在访谈中，曾剑秋教授指出，手机电视业务的推进已经严重滞后，如果行业壁垒不能尽快打破，将影响国内运营商在08奥运之前为民众提供手机电视服务。“在奥运会期间，让老百姓能够用得上、用得起手机电视服务，急需广电和电信部门和企业的协同推进，必须打破行业壁垒，放弃行业利益”，曾剑秋教授呼吁。

目前，手机电视标准问题仍然存有争议，手机电视牌照掌握在广电手里，终端用户和业务网络在移动和联通手中，很多问题都需要行业之间协调解决。曾剑秋教授指出，广电和电信应该一起解决手机电视推广中存在的问题，行业主管部门和相关企业都应该放弃行业“私利”，从国家利益出发，满足用户需求，确保奥运会期间为国内用户和国际客户提供手机电视服务。

手机电视业务的实现方式主要有三种。第一是利用蜂窝移动网络实现，如美国的Sprint、我国的中国移动和中国联通公司已经利用这种方式推出了手机电视业务。第二是利用卫星广播的方式，韩国的运营商计划采用这种方式。第三种是在手机中安装数字电视的接收模块，直接接收数字电视信号。

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央视开通手机电视业务负责内容集成及审核

在手机电视业务方面，广电系和电信系两大阵营开始由竞争进入全面合作阶段。继中移动和上海文广携手之后，中央电视台联手中国移动、中国联通两大运营商三方昨天在京签约，正式推出手机电视业务。
　　昨天，央视、中移动、中联通三方主要负责人悉数到场签署合作协议。据介绍，央视此次推出的"手机视讯"业务，包括直播、点播和下载三种方式，将基于中国联通CDMA1X无线数据网络及中国移动GPRS网络，采用流媒体技术，为用户提供视、音频内容服务。目前，央视为手机电视提供CCTV一套、二套、新闻、音乐等同步播出的8套节目，用户可通过手机欣赏音乐节目、下载体育赛事、实时查看路况信息及衣食住行等视频内容。目前，第15届亚运会正在多哈举行，手机用户在国内可以第一次通过手机电视随时观看亚运会的所有赛事实况。此外，央视、联通和移动三方还将在2008年奥运会项目手机电视业务上进行全面合作。

　　根据三方合作协议，中移动、中联通将负责提供手机视讯业务所需的网络设备、业务平台、用户服务、营销渠道、技术保障等方面的支持，以及计费、客服等工作，而中央电视台则负责相关业务及相关内容集成、播控、管理平台的开发及内容审核等。

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广电抛出手机电视免费牌

２００８年手机用户将能免费看上手机电视了。记者昨天从接近广电方面的权威人士处获得证实，为加速推广移动多媒体广播行业标准（ＣＭＭＢ）的商用化进程，ＣＭＭＢ组织的基础专利持有方在两年内完全免去下游厂家使用ＣＭＭＢ的基本专利许可费，免费期过后也仅收取具有象征意味的１元使用费。“把蛋糕做大是最重要的。”上述人士接受记者采访时如是表示。
??ＣＭＭＢ标准是由广播科学研究院牵头、联合国内外众多企业广泛参与制定的移动多媒体广播标准。去年１０月２４日，国家广播电影电视总局正式颁布其自主研发的、具有完全自主知识产权的移动多媒体广播行业标准（ＣＭＭＢ），也就是通常所说的手机电视标准，并于２００６年１１月１日起实施。该标准包含传输技术、视频、音频、信道传输、协议等组成部分，目前已得到信息产业部划分的２．５ＧＨｚ频段的２５Ｍ带宽资源。

??ＣＭＭＢ手机电视开通后，用户通过手机可免费收看到ＣＣＴＶ１或ＣＣＴＶ新闻频道，还可接收多个付费频道，而这个费用也远远低于其他方式通过手机收看电视的费用。也正基于此，ＣＭＭＢ标准甫一出台便受到各界关注，也加剧了之前已经白热化的电视手机国标之争。目前国内各界提出手机标准多达８个。国标委亦在去年底向全国征集手机电视的三个标准，一是凌讯科技上报的ＤＭＢ－ＴＨ，二是北京新岸线的ＴＭＭＢ，第三是华为的ＣＭＢ标准。除此之外，欧洲主导的ＤＶＢ－Ｈ、韩国的Ｔ－ＤＭＢ、美国高通主导的ＭｅｄｉａＦＬＯ标准，都悄然在加速自己标准产业化的进展，期望在中国即将发酵的手机电视市场分得一杯羹。

??广电总局广播科学研究院副院长邹峰在“第三届中国传媒科技高峰论坛”上表示，广电总局力推的手机电视行业标准ＣＭＭＢ已经获得了关键的频段资源。邹峰透露，信息产业部已经为ＣＭＭＢ划分了２．５ＧＨｚ频段的２５Ｍ带宽资源，获得此资源的具体意义是，利用ＣＭＭＢ就可提供２０套电视节目、３０套广播节目及数据服务。

??不仅如此，按照广电总局的时间表，从２００６年到２００７上半年，多媒体广播正在北京地区进行建网实验和终端设备的制造。２００７年下半年将会进行“天地一体”播出的接收实验和运营实验，２００８年上半年先在奥运转播的六个城市北京、上海、青岛、沈阳、天津、秦皇岛进行实验，“在奥运会开幕的时候有奥运转播城市都可以看到手机电视这种新媒体的播出方式。”

??参与ＣＭＭＢ组织的企业已有１２０家。其中包括诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信在内的国际手机厂商以及联想、华为、中兴、ＵＴ斯达康等国内主流手机厂商都在研发相应终端。在此前举行的ＣＣＢＮ２００７上，已有厂商展示了刚刚研发成功的支持ＣＭＭＢ移动多媒体广播标准的芯片。内置这种芯片，手机、ＰＭＰ、ＭＰ４、ＧＰＳ、笔记本电脑、数码相机等终端可接收到覆盖全国２０多套电视节目、３０多套音频。

??诸多业内人士表示，ＣＭＭＢ组织此次祭出专利费利器，“其他手机电视标准将会做出相应举措应对ＣＭＭＢ此举带来的影响，更多的企业会被吸引进来。”在这位人士看来，种种举措将会使得此前进入胶着状态的手机电视市场加快发酵。

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手机电视标准商用前暗战

手机电视商用并未大规模展开，而关于标准的“暗战”却如火如荼。

　　昨天，一家手机电视标准方给《第一财经日报》发送了一份专利清单，清单中对目前新岸线公司主导的TMMB手机电视标准的自主知识产权提出质疑，称TMMB绕不过韩国标准DMB的专利陷阱，虽然宣称拥有自主知识产权，但最终仍需要向DMB交纳高额专利费。

　　上述材料认为，除了新岸线自己公布的CN1025403C号专利确实失效外，TMMB可能涉及到的多项DMB技术，CN1149798C、CN1031090C以及CN1096619A等多项专利并没有过期。

　　昨天，新岸线公司副总裁张明对《第一财经日报》表示，TMMB涉及到的DAB专利只有一项，专利号为91100064.X的DAB传输专利的专利权人是飞利浦光灯制造公司，该专利已于1998年因未缴年费而终止专利权。

　　张明强调，上述认为TMMB与DMB技术有关的看法是一种误解，TMMB与DMB没有任何关系。他给记者出具的证据是，TMMB已经在6月15日前，通过了国家知识产权局的专利评估，新岸线提交的22项专利，其中有18项得到认可并被通过。

　　记者就TMMB的回复再向提出质疑的企业求证，对方则表示还有其他的证据进行反击，但并未透露更多内容。

　　目前，在我国的手机电视领域主要存在这样几种标准，分别是广电总局颁布的行业标准CMMB、新岸线的TMMB、清华的DMB-T、华为的CMB以及通信广播标准化委员会刚刚提出的CDMB。

　　记者从国标委了解到，在今年5月30日到6月15日之间，国标委再次督促广电总局提交手机电视方案的过程中，CMMB仍然没有提交，同时，华为的CMB以及广标委的CDMB也没有提交，最终剩下的只有新岸线的TMMB和清华的DMB-T。

　　“手机电视的产业链有1万亿，而去年国民生产总值才有20万亿，可想而知这个市场会吸引多少竞争。”业内人士指出。

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手机电视面临两大障碍：技术标准和商业模式

据国外媒体报道，本周参加亚洲广播展会的业界高管称，由于欧洲正苦于找到可利用的广播频段，在移动电视播放市场，亚洲将超过欧洲的早期领先地位。

　　行业团体DVB项目执行主任MacAvock在新加坡展会上对媒体说："亚洲用户对手机内容的喜好超过全球其他任何地方。"

　　手机运营商们希望，手机电视能够鼓励用户每月多花5-10个欧元(7-13美元)，以弥补语音通话销售额不断下降带来的亏损。然而，参加新加坡展会的业界高管们指出，对移动电视而言，目前业界未能在商业模式和各种技术标准之间达成一致，这两个原因阻碍了移动电视发展。

　　MacAvock表示，大家都认为移动电视是一个伟大的创意，但当需要开支票时，所有人都面面相对无言。

　　迄今，全球只有一个标准得到较为普及的共识，即手持设备数字视频广播标准(DVB-H)，而韩国、日本、美国和中国在采用本地技术标准。

　　一些其他的技术标准也在针对全球市场提出，这就阻碍了全球手机运营商用一个标准提供手机电视服务。索尼爱立信公司亚洲营销主管Chris Lee说："首先需要解决的问题是移动电视标准。"

　　由于在亚洲许多国家可用频段不是问题，印度和越南都开始了商业化的DVB-H广播，马来西亚、菲律宾和印尼也将在今年开放手机电视的商业市场。在欧洲，目前有三个国家已开始运行商业化手机电视广播。

　　现在绝大多数看手机电视的用户依靠第三代手机网络(3G)，这就给期待已久的运营商们带来了数据传输费用，但这种办法限制了图像质量，同时也限制了用户数量的最大化。

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手机电视标准之争 诺基亚高通谁主沉浮？

一场提供手机技术标准的激烈竞争已经在高通和诺基亚之间展开。只是这次它们的竞争与话音信号无关，而是与手机电视信号有关。它们争夺的将是价值数十亿美元的业务。

手机电视是一个新兴市场，但它将迅速增长，到2011年时规模将达到80亿美元。手机电视标准之争与GSM、CDMA之争非常相似。GSM主要被应用在欧洲和世界大多数其它部分，CDMA则主要被应用在美国，以及韩国等一些市场。

欧盟在1980年代作出的支持GSM的决策帮助诺基亚成为了第一大手机厂商，爱立信成为了占有主导地位的电信设备厂商。现在，欧盟希望通过再次依赖政府而不是市场推动一种手机电视服务技术标准而重复在GSM上的成功。

7月17日，欧盟委员会介入了手机电视技术之争。负责通信和信息技术的专员雷丁表示，她建议━━以后可能会强制，27个成员国采用由诺基亚支持的DVB-H，而不是高通或韩国的技术。雷丁在一份声明中说，我们能够在全球取得领先地位，或者其它地区的厂商会占领相当大部分的手机电视市场。

雷丁的评论使得许多业界人士感到担忧，他们称应当由市场来决定使用哪种技术，多种技术可以同时存在。许多人认为，一种更自由化的方法将能够更好地满足消费者的要求，使他们能够在更多的产品中选择自己喜欢的产品。

目前，至少有6种不同的手机电视技术在欧洲市场上竞争。日本开发了自己的标准，中国也将开发自己的技术。但是，这些手机电视技术相互之间是不兼容的，而且要求对基础设施进行巨额投资。

业界观察人士指出，欧盟希望它的表态能够降低市场被多种技术瓜分的格局，刺激规模经济的发展。

高通显然在其它阵营中。高通欧洲区总裁吉尔伯特表示，我们并非必须决定一种标准。高通生产基于其名为MediaFlo的技术的芯片，但同时生产基于DVB-H的芯片。产业中必须有多种标准，这是一件好事，因为更多的技术选择意味着消费者可以获得更多的实惠。

诺基亚在全球性竞争中占有领先优势。诺基亚负责销售和多媒体业务的副总裁马克说，欧盟支持的DVB-H标准得到了200家公司的支持，其中包括英特尔、摩托罗拉、德州仪器，也是唯一一种得到了所有主要手机厂商支持的标准。

分析人士表示，在欧洲进行的手机电视试验中，采用DVB-H标准的试验多于其它标准。印度、越南、马来西亚、菲律宾、印度尼西亚、新加坡也推出了商用或试验性质的DVB-H服务。

高通的MediaFLO手机电视技术在美国有优势，但只有一家公司在欧洲进行试验，亚洲地区的中国台湾省和中国香港特别行政区也在进行MediaFLO手机电视试验。

韩国厂商在欧洲大力推广它们名为Digital Multimedia Broadcasting(DMB)的手机电视技术。韩国在2005年推出了世界上第一款手机电视服务，截止到今年年底，韩国已经有700万手机电视用户。

由于没有空闲信道，在未来数年内，MediaFLO和DVB-H不会出现在韩国，但韩国厂商却希望他们不会被排除在欧洲市场之外。

有利于多种标准同时存在的一个因素是几个主要的欧洲市场没有可供DVB-H服务使用的信道。英国要到2012年才能提供DVB-H服务需要的信道，而推出服务则还需要1、2年的时间。

除了技术问题外，一个大问题是消费者是否愿意为手机电视服务买单。广播商希望手机能够提供许多交互式服务，使它们能够获得巨额收入，但是，手机电视技术仍然处于发展的早期阶段。

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手机电视芯片销量突破100万 2008年可达6000万颗

手机芯片制造商泰景信息科技有限公司昨天称，公司模拟电视手机芯片销量突破100万颗，这种芯片将使手机用户可以随时随地用手机免费接收模拟电视信号。

该公司副总裁王翰青表示，技术进步让手机用户免费收看电视成为可能。据介绍，以前缺乏单一的手机芯片，要通过手机接受电视信号难度大，因为手机必须添加调谐器、解调器、解码器等模块，对手机体积提出挑战。目前，该公司已经可以将模拟移动电视接收芯片单芯片化，将上述器件集中到一个芯片上，并实现整体功耗小于250毫瓦的低功耗。同时，由于采用单芯片，使得其他组件的总价不超过10美元。

据悉，该公司生产的模拟电视手机芯片已经销售100万颗。除了应用于手机，这种模拟移动电视芯片还可以应用在车载DVD、GPS、MP4、笔记本电脑等移动设备上。

由于我国目前在北京、上海等6个主要奥运城市建设移动手机电视系统CMMB，来实现移动手机电视的传播和接收，业内人士担心，模拟手机电视的市场前景。但中国信息协会副会长胡小明认为，数字移动电视需要较长时间普及，而模拟手机电视将有望利用奥运会机会获得快速发展。

据权威机构预测，到2009年具有内置视频娱乐功能的手机和其他移动设备在全球的市场将达到2.5亿台左右，而明年国内移动电视手机芯片出货量将达到6000万颗；到2009年，国内出货量有望达1亿颗。