国产手机全线亏损 关注度明显降低(07-29)

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根据 人民网 报道:

波导股份（600130）7月发布公告称，虽然手机总体销量维持平稳，并将之前“利润下降”的预期改为“亏损”。净利润与上年同期相比将会大幅下降，下降幅度预计超过50%以上。这是自2004年开始的国产手机遭遇业绩整体下滑之后，波导首次发出亏损预警，也是国产手机第一阵营中最后一个出现业绩亏损的厂商。而在此之前仅一天，刚摘掉ST帽子两个月的东方通信(600776)也发布预亏公告，称上半年将亏损4000万至6000万元。除此之外，夏新电子(600057)、TCL通讯也一致亏损。这几家手机厂商都是国产手机中的领头企业，加上之前陷入困境的南京熊猫、南方高科、中科健等公司，国产手机行业“病入膏肓”。至此国产手机第一阵营的手机都出现了经营亏损，并且亏损还在持续。

　　与国产手机企业亏损形成对应关系的还有一组数据，截至今年6月底，国产品牌手机的市场占有率已经从去年最高时的47％跌至42％，市场份额下降了5个百分点，而洋品牌的市场份额占有率则上升到58％。

　　正是在市场份额一点点缩小，而国产手机企业一再想通过市场策略，包括价格的变化、销量和规模的增长以及成本的降低，攫回属于自己的份额之时，反应迟钝、意识自我和整合能力不足使他们越陷越深。

　　事实是，国产手机在消费者心目中的关注度已明显降低。在中关村在线今年5月做的中国手机市场用户关注度分析报告显示，国产手机在市场上受关注程度只有 16.3％，同时只有联想一家入围前十名。可见，消费者信心的下降比市场份额、利润的下降要快得多，而品牌势弱的影响就是份额和利润的进一步下降。而这种消费信心的丧失，使国产手机的前景更加难测。

　　如果一定要再寻找国产手机失利的原因，今年上半年主要的问题集中体现在以下一些方面。首先，整个市场进入成熟阶段，新购机用户群体数量减少，换机用户增加。其次，国外品牌在国内生产成本降低，虽价格下调，单机利润缩小，但总量上涨为此做了一定程度的弥补。受没有核心技术及主要技术的影响，国产手机成本却很难再降，利润空间缩小。还有，国产手机前几年生产量较大，库存也较大，很多企业至今难以消化。与此同时，受国家宏观调控、银行压缩银根影响，国产手机资金异常紧张，企业生存压力较大。此时一出问题，就是致命的问题，比如中科健和南方高科。最后，“黑手机”确实对国产手机造成很大影响。