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北京时间7月28日消息，上周ESPN报道称，美国500强企业迪克体育用品公司(Dick’s Sporting Goods)已经解雇了超过560家店铺高尔夫部的PGA职业人员(PGA Pros，PGA是美国职业高协的简称)。而在此之前，迪克一直自夸他们是PGA本身以外，PGA职业人员最大的雇主。而福布斯网站的文章，则悲观断言由于与美国年轻人的价值观不切合，高尔夫已丧失了在千禧一代中的市场。 迪克公司是泰勒梅和卡拉威在美国最大的零售商。在消息产生后，他们没有做出任何评价，不过三名被解雇的PGA专业人员向ESPN确认了消息。上周二，迪克公司有500余名全职的PGA专业人员被辞退。 在5月的一次电话会议上，迪克体育的CEO Ed-斯塔克(Ed Stack)就曾做发言表示：“更让人揪心和难以预测的是高尔夫业务。我们预期会出现温和增长，但结果却是Golf Galaxy店面出现10.4%的显著下滑，同时迪克体育用品公司的高尔夫业务也呈现两位数的高速下滑。我们的整体高尔夫业务与我们2014年第一季度的计划销售额相差将近3400万美元。而且我觉得我们在高尔夫销售数据上还没有彻底着地。”(注：Golf Galaxy是迪克体育的高尔夫专营店，2006年并入，投资超过2千万美金) “我们这个春天一号木的售价是99美金，而20个月以前是299美金。”斯塔克在5月20日说。他表示今年第一季度卖出的一号木销量仅有2013年第一季度的2%还不到，但是价格却跌了16%。而通常情况下，高尔夫业务是迪克体育营销额的15%。 对于迪克公司大面积裁员的事实，福布斯网站观察员马特-鲍威尔(Matt Powell)分析表示，高尔夫产品营销额的下降，与经济的衰退关系并不大，更重要的一点是，美国的千禧一代并不喜欢高尔夫这项运动。(注：千禧一代(millennial generation)简称为millennials,或称Y世代或网络世代(The Net Generation)，意指出生时间介於1980~2000年之间的美国年轻人。) 这不是经济衰退的原因 高尔夫的打球轮次曾在布什经济衰退期刚开始的时候产生过严重下滑。但是现在经济形势已经好转，经济衰退正式结束，高尔夫的打球轮次却没有反弹回来。一些老年人在经济衰退期少了很多退休金，因而无钱花在高尔夫上，但真正的问题要却比这严重而深刻。 过热的高尔夫球具市场 为了弥补下滑的高尔夫打球轮次，高尔夫球制造商推出了太多新的和有竞争力的科技。如果可以每年推出2款主要产品，那么为何不推出4款呢？如果这样都能奏效，那为何不来更多呢？新品推出频率过高，而市场消费人群却跟不上。现在我们有过剩的产品，没办法下架，只好大幅度打折。这些过剩的产品将会影响整个行业好几年。 产业合并掩盖了真正的问题 大卖场式的高尔夫零售商在经济衰退的早期销量增势良好。但是这样的增长大部分是由于产业的合并。当高尔夫球场关闭，球场里的专营店也被迫关门。失败的高尔夫业务促使许多主流高尔夫店面关门大吉。市场份额流向大卖场，因为在早期掩盖了潜在的衰退趋势。 真正的问题在那儿？ 到底是什么导致了这样命运的逆转？??高尔夫球行业未能成功吸引千禧一代参与运动。全美高尔夫基金会(The National Golf Foundation)称，2013年高尔夫球手减少40万，其中20万来自千禧一代。由于千禧一代占据着美国25%人口，而这种程度的减少对于一项体育来说简直就是毁灭性的。 那么，为什么千禧一代不玩高尔夫了？ 高尔夫太耗费时间 千禧一代喜欢放松、有速度且有效率的投入。从小受互联网的影响，他们期望的是“即时满足”。而花上4个多小时内一次次的重复做一件事情，违背了速度与效率这种理念。 高尔夫有排外性 千禧一代是最包容的一代。他们想把自己的经历与更多朋友分享。但高尔夫却是：“所有人都可以打，只要保证不超过4个人。”婴儿潮那代人喜欢专属性，但现在却与千禧一代的价值观相违。 高尔夫不具备多样性 千禧一代是最具多样性的一代。他们比其他年代的人接纳多样性。这项运动皇冠上最顶尖的珠宝??奥古斯塔国家俱乐部却缺乏多样性，当然这只是高尔夫不具备多样性的一个代表。在最近的一个采访中，阿迪达斯高尔夫前任总裁马克-金(Mark King)援引缺乏“少数民族和女性参与运动”是高尔夫下滑的原因。 高尔夫球运动比较奢侈 千禧一代受经济衰退影响较大。他们在购买任何东西时都看重价值。他们愿意在自己认为重要的东西和事情上花钱，但是看重性价比。在打球和装备上花太多的钱很明显不符合千禧一代的价值观。 高尔夫球运动的规则太复杂 高尔夫规则是拜占庭风格的??太复杂。将美国高尔夫球协会(USGA)的规则与最受千禧一代热爱的运动极限飞盘的“体育精神”做个比较吧：运动的精神。极限飞盘基于的体育道德精神是每个球员享有公平参与比赛的权利。这也是极限飞盘的唯一规则。 最后的结论 高尔夫球运动的价值不符合千禧一代的价值观。而提议的“高尔夫球也疯狂(Happy Gilmore)”的规则变化也不会让年轻人参与该项运动。高尔夫已经丧失了千禧一代的市场。 (Solvang)
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发表于 2014-7-29 18:24:00
