好莱坞：“驯龙”要趁早
作者 陈汉辞来源: 第一财经日报 时间 : 2014-09-05 05:43
 2013年，中国取代日本成为全球第二大电影市场。近年来，随着日本本土电影的复苏，好莱坞电影在日本遭遇了滑铁卢。目前，中国成为好莱坞抓紧吸金的新富矿。
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受美国总统奥巴马、电影大师卡梅隆赞誉的《驯龙高手2》正在国内热映。
凭借“神口碑”的助力，目前美国梦工厂的《驯龙高手2》在国内累计票房已超过4亿元人民币，成为仅次于《功夫熊猫2》的内地票房第二高的动画电影。该片的全球票房已超6亿美元。
2010年，《驯龙高手1》全球票房为2.17亿美元，中国市场贡献了9124万元人民币，尽管当年其与《怪物史莱克4》和《玩具总动员3》的票房有些许差距，但它开启了内地引进动画的票房高潮，自它开始的3部引进动画，票房都超过9000万元。
“《驯龙高手2》上映前，我们做了大量的详细的市场调研，目标包括父母、十几岁的青少年以及儿童，甚至细分到性别。与此同时，《驯龙高手1》免费在视频网站上播放，目前有2500万的播放量。微博关注高达2亿多人。在经过对大数据分析后，宣传与推广的策略也有了重点。” 负责该片宣传的东方梦工厂相关人士在接受《第一财经日报》记者采访时表示。
现在，中国市场已成为好莱坞制片公司在海外的最高票房地。
中国水墨画元素
提到“龙”，人们的第一直觉是中国古代传说中的一种能兴云雨的神异动物，但《驯龙高手2》与这一汉族图腾象征没有太多关系，其故事内容改编自英国女作家葛蕾熙达?柯维尔于2003年所作的畅销同名童话小说《如何驯服你的龙》。
在此次《驯龙高手2》的整体宣传中，《驯龙高手2》的艺术总监魏照平成为焦点之一。
接受《第一财经日报》记者采访时，魏照平正在洛杉矶自己的画室内创作。
这位在好莱坞工作十多年的美籍华人曾参与过《埃及王子》、《蜜蜂总动员》、《功夫熊猫》、《驯龙高手1》等动画电影的创作，《驯龙高手2》是其首次担任艺术总监。
“《驯龙高手2》是梦工场的艺术家们长达4年时间的劳动成果，也是梦工场全新技术的结晶。”魏照平告诉本报记者。
在创作《驯龙高手2》的时候，魏照平负责带领的设计组共有5~6个人，最多的时候也不会超过8个人。片中高潮部分的“龙王”设计就出自魏照平的设计组。
对于中国观众而言，影片中最熟悉不过的便是色彩，一是中国水墨画的运用，二是龙的“戏剧脸谱”。
“这些都不是刻意的，因为我是1987年才到美国继续学习，之前30多年的成长都是在中国。对中国艺术的审美以及直觉是在血液里的。”擅长风景画的魏照平对本报记者表示。
中国票房超日本
至于是否继续参与《驯龙高手3》的创作，魏照平并没有给记者准确的答复，“因为下一个项目的确定还是要等到明年。”
不过，该片的导演表示，续集中想加入“中国龙”。
如果“中国龙”能实现，两年后的《驯龙高手3》在内地的票房可能注定大卖。
以《驯龙高手》1与2为例，三年间，影片的票房就翻两番。
“这背后与中国电影市场的迅猛发展不无关系。”新元文智总经理刘德良表示。
相关数据显示，截至2014年第一季度末，中国电影银幕数量已经突破2万块。2013年，中国电影市场票房达到217亿元人民币（36亿美元），市场提升27%，成为全球第二大电影市场。
“这里不能不提曾经的第二大电影市场、好莱坞电影昔日的重要市场??日本市场。日本电影市场早在上世纪60年代就已经进入了自由开放的状态，好莱坞电影从70年代开始进军日本市场，日本市场也曾是好莱坞电影海外市场的一个高地。但在经历了20多年的辉煌之后，日本观众对于好莱坞电影的热情远没有中国影迷那么强烈。”曾在日本留学的一位知名电影制片人告诉《第一财经日报》记者。
2006年之后，好莱坞电影在日本市场遭遇滑铁卢，只有《哈利?波特》等几部电影能够取得好成绩。
这背后与日本国内电影市场的复苏不无关系。
以2013年为例，日本动画《哆啦A梦：大雄的秘密道具博物馆》创造了系列作品的新票房纪录，近40亿日元的票房数字位列2013年日本映画票房榜第三位；而柯南的作品同样也创造了票房纪录。
“这也使得好莱坞电影在进日本市场时，会看日本本土的电影档期情况，如果直接竞争，可能比较惨烈。”上述制片人表示。
2010年8月上旬档期里，宫崎骏编剧的动画电影《借东西的小人阿莉埃蒂》稳坐票房冠军，《驯龙高手1》在日本的最终票房收入未到10亿日元，名列第八位。
今年，《变形金刚4》在日本首周上映票房仅排名第三，进入第三周更是下滑至第五，仅收获22亿日元（合2112万美元）票房。
“相对于全球的2.44亿美元以及中国的3亿美元票房，日本的票房显然是不怎么好看的。”上述制片人对本报记者说。
急需本土人才
在不放弃日本市场的同时，好莱坞必然要寻找下一个“高地”，发展速度在25%~35%间的中国电影市场自然成为目标。
在2005年之前，每年进口片一直占据着中国电影市场的半壁江山。数据显示，2000年至2004年，中国从各个渠道进口的影片4332部，其中美国影片占到40%到50%；在电影院放映的211部进口影片中，53%是美国片。这五年当中以分账方式进口的影片是88部，美国影片为70部，占80%。
“之后的几年，国产电影虽时而以数量改变这一格局，但美国进口分账大片的票房总量还是占有一定比例。”刘德良表示。
2012年2月，中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录达成协议，中国将海外分账电影配额数量由20部提高至34部，进口电影特别是好莱坞电影的强势来袭，加大了对电影市场格局的影响力。
广电总局数据显示，在2012年超过170亿元的整体票房收入中，国产影片82.7亿元的票房不及进口影片将近88亿元的表现。
与此同时，迪士尼，包括欧洲知名的影视动漫公司以不同方式进驻中国市场。
在这种背景下，东方梦工厂成立。
“我们不仅仅是发行，未来的目标是创立自主品牌的内容产品。无论是寻找还是创造，首先要尊重中国的电影市场。”上述东方梦工厂人士表示。
业内人士告诉《第一财经日报》记者，一些与国外影业公司的合作者也在调整战略，“更多的自己的人才参与到一些项目当中，我们不仅仅要熟悉项目运作的流程，关键的是能够切身感受到创意与技术融合的真正规律。当然，这需要时间，但不可以太长。”
魏照平认为，核心还是本土人才要在与好莱坞影业公司的合作中尽快成长起来，“否则，未来中国的动漫企业又成为了代产品加工者。”
“不可否认，在动漫产品的 产业链条层面，我们与好莱坞的距离是有的，我虽然是美籍华人，但内心希望有更多中国本土的动漫创作人才能够尽快培养出来。”魏照平说。
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发表于 2014-9-9 10:16:24
