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阿里影视为何能值822亿？ 4月8日，阿里影业(01060.HK)公告称，阿里巴巴集团提出一项资产注入建议，可能注资交易将包含阿里巴巴集团的线上电影售票业务，以及为制作电影和其他媒体内容融资的平台。业内已证实，注入的正是淘宝电影和娱乐宝平台。 马云又制造了一个奇迹。这位互联网大亨在2013年底时曾对外表示，对文化产业非常感兴趣，并计划进军电影产业。半年后马云花了62.44亿港元买下了阿里影业前身??香港上市公司文化中国的控股权。1年后，阿里影业成为了整个中国市值最高的影视公司。这样的速度几乎超出了所有人的预料。 就在4月8日的收盘后，阿里影业的市值已达到了822亿元，作为内地电影业龙头老大的华谊兄弟目前不过433亿元，电视剧之王、华策影视的市值为251亿，即便是炙手可热的乐视网市值也才703亿元。阿里影业崛起的速度令人惊叹。 那么马云是如何做的？为什么阿里的布局那么受到资本市场的认可？这就不得不提阿里巴巴重点孵化的两大项目??娱乐宝和淘宝电影。 在传统的电影公司中，公司的对外功能就是：制片、投资、发行。不论是民营控股股东的华谊兄弟、光线传媒还是国有控股股东的中影、上影，这一点上都没有什么不同。 但是阿里巴巴涉足了传统电影公司从来没有涉足过的两个陌生领域：电影融资和O2O在线选座售票。前者的功能载体是娱乐宝，它可以在几天内为一部电影完成所需要的资金募集。作为资金密集型行业，电影业制作方的特征就是经常性的投资不足。因此娱乐宝的出现极大的满足了上游的资金需求，同时又迎合了下游用户的好玩嗜好。 从最初来看，娱乐宝似乎是一个融资平台，但后来大家发现，原来娱乐宝更大的功能在于帮助被投资的影片锁定票房，于是娱乐宝更大功能出现了。 从这一点来看，它和淘宝电影的作用比较相似，后者是通过在线售票来提前绑定票房，其实就是在起到传统发行商的功能，只不过采用的形式不同罢了。 由此来看，马云之所以可以在2年内成为影视行业内市值最高的公司，其依靠的就是对传统电影公司功能的重新定义和颠覆。利用互联网的产品来实现这种颠覆，这种举措很难被复制，因为不是所有电影公司都具有阿里巴巴一样的互联网基因，而这也是阿里影业最大的“护城河”。 《战狼》的逆袭 《人民日报》在近日撰文指出，武打小生吴京自导自演的电影《战狼》“清明档”票房破5亿，随时有可能赶超同期在档的英美联手大片《王牌特工》。无论是从国产电影角度，还是从军旅片角度，对这个好成绩都要祝贺一下。 说到近期的电影市场，吴京自导自演的《战狼》无疑是最受瞩目的焦点。与先前的一些爱国类电影不同，这部有强烈主旋律、军旅题材的电影出人意料的获得极高的市场票房回馈。 在4月2日和3日，国内一共上映了9部新片，其中吴京执导的《战狼》首日4000万、次日3600万，力压《咱们结婚吧》、《暴疯语》等片，坐稳冠军宝座。两天7600万这个成绩，虽然在华语片中并不起眼，但《战狼》是军事动作题材，近年几乎没有成功案例??《目标战》、《歼十出击》等片全部在商业市场上败走。因此《战狼》的成功让整个市场开始重新审视主旋律电影的未来。 应该说，这类题材影片并不是没有市场，比如在10多年前，同样表现特种兵的国产电影《冲出亚马逊》获得了极大的市场好评。而且可以说，由于军旅题材的特殊性，即不但需要广电总局审查，还需军队审查，因此这类型国产电影显得更为稀有，一旦能有制作精良的作品面世，势必会处于一个产品的蓝海市场中。 而且从观众角度而言，业界习惯于将“北上广深”四大城市列为一线城市，其它分别属于二三四线。但是一线的票房市场加起来也只占32.24%，二三四线城市却高达67.76%。而《战狼》的主要票房贡献都来自一线城市以外。这说明未来的电影题材，未必就要一味迎合时尚潮流，满足一线城市的口味，如果能抓住二三四线市场，一样可以弯道超车，在票房市场中大有收获。(张汉澍)(编辑杨颢) | 
发表于 2015-4-16 17:03:31
