乐视体育推年费590元会员 版权再投入60亿

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乐视体育推年费590元会员 版权再投入60亿
2016-04-06 21:26:10来源： 财新网作者：黎慧玲 李凯责任编辑：屈运栩


  实习记者 李凯）狂揽300多项体育赛事的转播权后，乐视体育将正式推付费会员制，结束免费时代。4月6日，乐视体育宣布推出年费590元的“乐视超级体育会员”，同时宣布了60亿元的版权投入计划。

　　乐视体育将这一尝试称之为“生态补贴硬件”。这一模式日前已经在香港市场尝试。3月30日，乐视在香港提出“硬件免费”，从降低定价开始，直到购买英超付费套餐送乐视超级电视。4月6日，付费会员正式在内地推出，全面落定“内容收费”， 该会员体系独立于乐视视频，意味着乐视体育将从乐视网的视频会员体系中分拆。分拆后，乐视影视会员将继续享有部分比赛的观看权限。

　　雷振剑日前接受财新记者采访时表示：“在乐视生态的大策略里，从来没想过用硬件的毛利赚钱。”他认为，硬件的价格和地位未来将逐渐降低，在互联网生态里，核心的刚需是内容和服务。

　　乐视体育目前其拥有超过310项体育赛事的转播权，每年将直播10000场次以上的比赛，其中72%是独家权益。今日，乐视体育还宣布了一项120亿规模的投资计划，称未来将继续投入60亿元购买体育赛事版权，另外60亿美元则致力于为超级会员提供服务。

　　收费模式下，乐视网会员收入去年已经超过了广告收入，这被乐视体育视为催生并看好付费模式的重要原因。数据显示，2015年，乐视网会员收入为27.1亿元，其广告收入为26.3亿元，会员收入首次实现反超，乐视体育称这是对行业商业模式的一种颠覆。

　　27亿元的高价拿下两年中超联赛新媒体独家转播版后，乐视体育就宣布探索付费模式。乐视体育将几大联赛版权占收入比例与中超进行了比较，英超版权占比54%，意甲占比38%，西甲占比35%，德甲比35%，而中超版权仅占3%。

　　彼时，乐视体育称，2016-2017年赛季还不会收费，但会在免费直播赛事的基础上推出收费的增值服务。2018年赛季开始，中超联赛在互联网平台上付费观看模式或将全面开启，也没有详细的定价。

　　从全球范围来看，美国ESPN的会员价格为776元，英国Sky为7376元/年，香港的Now为3685元/年。若仅对比体育赛事付费行情，590元的年费定价似乎并不离谱，其版权库也更加丰富。然而这在国内是一次开先例的尝试，付费基础远比不上述地区市场，乐视体育首席内容官刘建宏也坦陈“挑战巨大”，“前途未卜”。

　　市场人士认为，购买会员赠送硬件的做法，在一定程度上是母公司乐视网用硬件为乐视体育的版权收入输血。雷振剑回应财新记者时表示，两者是互相支持的关系，乐视体育的内容给乐视网的硬件体系提供了很大的保障。他提出一个体育圈里的热词“化学反应”。雷振剑认为，独家媒体版权在乐视体育手中，乐视网拥有最好的硬件，强强之间才能产生化学反应，否则只是互相拖累。