2016网络文学市场规模或达90亿 当网红不如当写手

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2016网络文学市场规模或达90亿 当网红不如当写手

http://www.cyol.net 2016-08-05 10:17 中青报订
来源：华西都市报 荀超

　　去年暑期档，一部IP玄幻热播剧《花千骨》搅热荧屏，创下全剧平均收视2.213%的好成绩，今年，IP剧继续排队上场厮杀，不管是《太子妃升职记》《欢乐颂》，还是眼下正在热播的《幻城》《九州天空城》《诛仙?青云志》等，IP改编剧已经开始形成垄断荧屏的趋势。

　　据“爱奇艺行业速递”数据显示：1.5亿字是目前网络文学每天更新的数字，几乎相当于一个大中型出版社一年出书的总字数。而权威机构预测，国内网络文学市场规模2016年将高达90亿元。由于知名IP大都被片方囤货，现在已流行组团到好莱坞等地继续“扫货”买版权！

　　《欢乐颂》一句台词能让冷门书卖断货

　　何为IP，简单地说，IP即“知识产权”，且有长期生命力和商业价值。网络小说改编影视剧的潮流，2016年呈爆发增长态势，整个影视行业几乎言必称“IP”，国产原创网络小说就是这个“IP”的重要来源之一。今年暑期档更有《诛仙青云志》、《鬼吹灯》、《盗墓笔记》、《老九门》、《幻城》、《九州天空城》等一部部标榜国产标杆性IP改编剧齐齐压阵。据艺恩数据显示，7月TOP20剧集总播放量293.68亿次，较2015年同时期205.89亿的流量狂增42.64%。

　　热播影视IP的原著作品，也乘势燃至各大图书排行榜。比如百度搜索“《欢乐颂》原著”字样，就会有255万相关链接，甚至因剧中安迪一句“最喜欢哪个作者啊？曼瑟尔?奥尔森”，就能让冷门经济学著作《集体行动的逻辑》卖断货。

　　同样，号称“国内首部翻译职场题材”的《亲爱的翻译官》，让其原著小说《翻译官》创下了首印20万册的纪录，并将“口译”这个冷门职业带入大众视野。借着网剧《余罪》的火热势头，已上市的五部原著小说携手横扫各大网站榜单，大卖一百万册。

　　“爆买”IP掀囤货潮3.6亿只出“五毛特效”

　　相比2014年的《古剑奇谭》、2015年的《花千骨》《盗墓笔记》，今年IP剧虽热闹不已，但现象级似乎还虚位以待。如正在热播的《幻城》，一面是高达3.6亿元的制作成本，另一面是被观众吐槽的“五毛特效”。同样，《九州天空城》也被吐槽“蓝色美瞳是奇幻剧的标配”。不过，从当下热播剧的总播放量来看，今年暑期爆款也还处于“百家争鸣”阶段。

　　“爆款”花落谁家，暂不得而知，不可否认的是，从去年的“IP元年”走到2016年，IP这股势头愈演愈烈，原著小说被“爆买”不说，就连一些正在创作中的作品，也早早被“预定”好了影视改编版权，甚至边创作边改编剧本。还有热播剧《余罪》影视版权，尽管几年前已经卖出，但过来咨询的人依然络绎不绝。“虽然大家一直在提对IP热冷思考，但目前看来，IP还是一个趋势。”博集天卷市场部宣传主管杜莎接受华西都市报记者采访时坦言，“去年IP很热，大家都在抢IP、囤IP，今年这种热度仍然在继续，但不会持续走高，可能今年后半年或者到明年，大家都会慢慢冷静一点儿。”

　　在杜莎看来，受市场欢迎的IP多数在于故事性强，可供深度挖掘。“小清新的故事，小文艺一点的，或者一些江湖故事的，还有科普性、知识性的，神秘的，需要去挖掘，故事性强的，都非常受欢迎。”