:《价值评估》简介（之三：行业结构分析）
第三章 行业结构分析 由于MBA教育的发展，有关行业、公司分析的理论、方法流派很多。本章开始的内容是在Q估值的方法框架下，吸收整合了众多现代企业经营理论，以分析企业的经营品质，确定企业经营的类型、经营阶段。具体包括行业结构、公司经营和Q财务三方面，这也是Q估值的“三大基本功”。本章主要是行业结构分析，即要确定行业的总体盈利空间的轮廓。具体内容包括行业的需求和供给的属性，行业的经营特征、空间和竞争格局等，最后是行业的超额盈利可能的来源。
第一节《需求分析》
主要介绍需求的属性(需求类别、结构及价格敏感度、重复周期)，需求的弹性（潜在和实际需求空间、影响因素、需求阶段）。其中，需求的类别与需求的稳定性相关。在需求稳固性上，工商业需求要低于个人的日常消费需求；而用户的价格敏感度与需求的结构相关。需求的“弹性”指要清楚需求量的变化情况及其影响因素，包括客户的经济实力、替代和关联品、价格、政策和新型供给等等。
第二节《供给分析》
了解供给端，一方面是供给的静态属性，比如行业内厂家的数量、结构、上下游状况，另一方面是可能导致供给端变动的因素，主要是经营壁垒，包括进入和退出壁垒。经营壁垒即进入或退出该行业的障碍，它是行业内企业的数量和结构的主要决定因素，也是决定行业盈利性的主要因素。经营壁垒一般有三种: 一是获取关键供给资源的壁垒； 二是在争取、保留客户方面的壁垒； 三是规模壁垒。
行业的壁垒性是投资人观察行业结构最重要之处，是理解一行业经营的关键，也是认识一门生意是否是好生意的关键。
第三节《行业格局》
在前两节基础上，分析行业的景气阶段和周期性，行业的集中与分散趋势，行业的产业链结构等等。行业景气的变化是由供需关系变化造成的，讲义中将企业景气分类为四种：长期景气型、短期景气型、均衡景气和萧条衰退型。周期性是评估行业盈利的稳定性，由多种因素造成。按照周期性强弱分为：生活消费品、耐用品、商务和生活服务、工业类企业（周期性依次渐显）。行业的集中分散程度及趋势，是行业竞争程度的反应，可分为：完全垄断型、寡头型、优势竞争型，完全竞争类行业。
第四节《超额收益的分析》
为什么不同行业的景气程度、景气周期相差很大？在前三节的基础上，讲义从行业结构属性上分析了企业超额收益的三类来源：供求关系暂时失衡带来的整体景气、领先企业的高效经营以及显著竞争优势带来的稳固超额收益。本节分析不同超额收益对企业价值的贡献。
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发表于 2016-8-15 17:58:17
